菱歌月报烟酰胺为什么一直这么火？

　　为了更好地洞察美妆行业，菱歌研究院基于DataTouch平台数据分析，将在每月末发布《菱歌月度美妆趋势简报》，从品类观察、品牌观察、爆款单品、成分及功效等方面深度洞察剖析，帮助美妆品牌及消费者快速洞察2021年美妆市场每月变化，持续把握未来美妆市场的发展趋势和机遇。
　　2021年1月，从社媒讨论声量上来看，护肤与彩妆呈现较为均衡的势态，得益于新品牌摇滚动物园携三款乳液冲进前十。从销量上来看，彩妆占据绝对主场，其中一半的商品是唇部产品，口红经济依然奏效。此外，眼部彩妆产品占据两席，眼妆品类仍在攀升。总体来看，国产大众线品牌受到来自消费者压倒性的青睐，完美日记的多个产品入榜前列。
　　△商品排行榜
　　《菱歌月度美妆趋势简报1月版》
　　△功效排行榜
　　《菱歌月度美妆趋势简报1月版》
　　烟酰胺问鼎，
　　植物成分持续受到青睐
　　冬季作为美白的好季节，美白王牌成分烟酰胺高居成分热度榜榜首；植物成分整体占比比化学成分更凸显，消费者对于牛油果和金盏花等具有抗氧化、保湿补水以及抗敏等功效的温和成分自夏季以来持续偏爱。
　　△截图来源：《菱歌月度美妆趋势简报1月版》
　　大牌产品之外，
　　烟酰胺的新生意
　　虽然烟酰胺占据了消费者心智要归功于玉兰油等大牌单品的产品宣传和知识普及，然而从近一个月的数据可以看出，对烟酰胺已经有成熟认知和使用习惯的消费者不仅只购买大牌产品，而是更多转向以烟酰胺为中心的更多品牌和应用场景的探索，如国内高性价比成分实验室品牌Naco。面部护理之外，在其他品类的产品研发思路上也加入烟酰胺作为成分宣称，向上销售给高阶成分党。
　　NACO秉承 ＂科技成分，精研配方＂ 的品牌理念，与伯德实验室（研发机构），德国德之馨、荷兰帝斯曼等国际知名原料公司达成战略合作，为消费者带来更具针对性的专业护肤方案。＂美白＂＂吸收＂＂保湿＂是消费者对Naco烟酰胺原液（进阶）的评价。
　　从面部护理到身体护理，烟酰胺只缺一个爆品加持。Olay是烟酰胺研发的首批企业之一，运用瑞士提纯技术成熟地将烟酰胺提纯到99%，对这个成分的深度研究已经过日本药妆QD级别认证。2018年，玉兰油在北美推出的烟酰胺身体乳受到国内的社交平台消费者的热捧后。2019年，看准市场机会的Olay便迅速在中国推出烟酰胺身体乳B3+系列共4款产品，分别以烟酰胺为主与其它成分如A醇、VC和玻尿酸等复合配比。
　　浓度2.5%的烟酰胺+玻尿酸这一款增强保湿功效，对皮肤干燥的消费者功效显著。另一款的组合配方是浓度2.5%的烟酰胺+胜肽，在美白的同时能够紧致肌肤。不粘稠也不稀的乳液质地，抹开很水润也好吸收，没有厚重的感觉为体验加分，前者小苍兰、后者蓝风铃的独特香味也是收割年轻消费者的新吸睛点。
　　△来源：菱歌指尖洞察®DataTouch 数据库
　　前有Olay烟酰胺身体乳入局的顺理成章，后有以面膜作为爆款的WIS抢占烟酰胺身体乳细分赛道的成绩斐然。在WIS烟酰胺身体乳的官方宣称中，强调了「润」和「亮」两个关键点，保湿补水、美白亮肤效果好，冬季滋润好吸收、好闻的味道，都是来自消费者对WIS烟酰胺身体乳的好评。
　　大麻叶提取物，
　　聚光灯下的成分新星
　　自从2018年12月美国政府将工业大麻合法为农业商品的法案通过后，这个又被称为汉麻的大麻属一年生草本植物因为在减轻炎症、疼痛、焦虑、精神疾病、癫痫等方面具有很大的应用价值在化妆品和食品饮品领域都受到了极大的追捧，目前在国外市场上市的含CBD的护肤品种类繁多，其中包括乳液、面霜、CBD膏等等多种形式。国内市场从去年下半年开始发力，诞生了一批以CBD原料的天然护肤品牌，其中，溪木源表现亮眼。
　　△截图来源：《菱歌月度美妆趋势简报1月版》
　　据了解，溪木源工业大麻 CBD 原料来自云南种植基地，而山茶花原料来自韩国济州岛。在纯度上，溪木源表示产品不做概念式添加，其工业大麻 CBD 原液，添加有 99.9%纯度的 CBD（大麻二酚）成分。围绕两大核心成分，溪木源推的两个产品系列，覆盖洗面奶、面霜、原液、面膜等全系列护肤品，单品价格带从 100 元到 350 元不等，属于国货护肤里的高端。
　　基于DataTouch 检测，溪木源大麻叶密集修护原液是品牌的热门产品。植物之王＂的大麻叶成分和雪莲花提取物等天然植物成分，深入肌肤底层，修护暗沉，消炎，祛痘，其高能急救力和舒缓敏感力也是得到了用户的认可。
　　...
　　《菱歌月度美妆趋势简报1月版》由菱歌研究院出品，关注vx:菱歌智能营销，即可获取完整版~