口服美容正在受到广泛关注，入局的国内外品牌都有哪些吸睛大法？

　　由于疫情影响，消费者目前将个人的身心健康放在了首位，很多人会花更多的时间和精力去护理自己的健康状态，之前的深度解读我们也探究了
　　家用美容仪、涂抹式面膜等护肤习惯在疫情驱动下的养成。除此之外，普遍更关注健康的消费者对于具有功能性的产品日益欢迎，其中口服美容市场正在受到广泛关注。
　　国外强调成分新奇天然，身心合一保健
　　英敏特的数据发现，在2018年，美国近二分之一的消费者为皮肤健康服用了维生素或补品。而预计到2024年，口服美容市场的全球价值将比2016年翻一番，达到68亿美元。
　　在口服美容领域保持前列的海外品牌，在口味上强调零食的口感，在服用方式上也强调创新。菱歌发现，海外品牌在产品形态上更爱选用粉类。粉类形态不需要媒介，没有糖衣包裹，吞服更容易。不仅可以去除＂吃药感＂，与其他液体融合可以功效加乘。
　　一向以运动、健康的生活方式为宗旨的美国知名演员Kate Hudson，正式宣布将推出一个以口服美容产品为主的保健品牌InBloom。
　　Hudson表示：＂我一直讨厌吃药，所以我制造了这种不含任何合成添加剂的粉末，能够与水或者你平常吃的东西融合，提高免疫力。同时，也有专门针对皮肤健康的单品。＂
　　该品牌目前上线了5款单品，包括Essential Elements、Beauty Aura、Brain Flow、Energy Shift和Dream Sleep，分别针对能量缺失、压力导致的衰老现象、大脑三原力失调、免疫力下降以及睡眠不足的症状。全系列添加草药、矿物质、维生素以及其他混合物成分，以100%植物原料的产品，来尝试解决困扰消费者的身心健康问题。
　　保健美妆品牌Moon Juice的创始人Amanda Bacon是健康网红界的先行者，深受不少名媛网红的追捧。品牌推出的口服美容产品是MOON DUST魔力月光粉尘，使用了东方中草药和来世界各地的有机食材，其中就含有超级食物原料。目前一共有六款，是针对不同的需求设计的，分别是POWER DUST力量粉尘、SPIRIT DUST心灵粉尘、BEAUTY DUST美颜粉尘、SEX DUST滋阴粉尘、DREAM DUST美梦粉尘、BRAIN DUST脑力粉尘。
　　每一款的粉尘的原料也都不一样，都是针对不同功效设计的，比如BEAUTY DUST美颜粉尘中就加的有珍珠粉还有五味子等中草药，也有西方很流行的超级食物玛卡、有机浆果等。创始人还学过炼金术和水晶能量，会用不同的水晶磁化每一款粉末，比如力量粉尘，就是用茶色水晶磁化。
　　在蛋白质奶昔领域，Moon Juice品牌推出了一款蘑菇蛋白质粉，配方中含有灵芝和冬虫夏草。这家公司宣称，这款产品可以改善人体的免疫系统，加速肌肉形成，增加耐力，同时还能促进肝脏、肾脏、肾上腺的功能。
　　知名演员Gwyneth Paltrow创办的人气生活方式概念网站Goop上推荐了Moon Juice品牌推出的Brain Dust产品，称它是一种「可食用的智能产品」，有助于对抗压力的影响，使你与宇宙的能量流保持一致，从而获得巨大的成就。
　　在口服美容零食化的趋势下，澳洲新锐品牌Vida Glow迎合了都市女性在快节奏的生活压力下对护肤的需求，推出了抗糖抗氧闪释粉。从成分来看，Vida Glow抗糖抗氧闪释粉含有长在澳大利亚西北和北部热带丛林的水果维C之王——卡卡杜李，除了维生素C，还富含维生素E和锌等元素。姜黄素、维生素B6等成分，也没有错过＂烟酰胺＂这个美容界的网红。
　　除了在口味上的创新，Vida Glow抗糖抗氧闪释粉在研发上进行了创新突破，使得固体剂能够瞬间融化，可随时随地服用。在服用时采用舌上含服，只需将抗糖抗氧闪释粉直接倒在舌头上，便会在数秒内溶解，节省了繁琐的护肤美容时间。
　　国内口服美容市场在崛起，受日本影响深远
　　口服美容＂的概念在90年代的中国开始兴起。1992年推出市场的＂太太口服液＂就曾用铺天盖地的广告把「内服养颜」的概念植入了消费者的脑海中。但在那个时候，消费者对美容的需求更多是从＂养生＂、＂保健＂的角度切入。随着近些年海外品牌入华，消费者越来越看重口服美容产品的美容功效。据CBNData报告显示，＂美白、抗老、补水、防脱＂ 是中国消费者期待的四大口服美容的功效。
　　自2017年以来，关于＂中年人＂的话题不断，从保温杯、枸杞茶到发际线后退、中年危机，引发了众多90、95后的 「抗初老」 热潮。大批90、95后的年轻女性加入「抗初老」行列，为了迎合主力消费者的内服外养的目标，主打自然成分的口服抗衰产品热度持续。
　　菱歌发现，澳大利亚Swiss以及日本的品牌如贵妇级品牌POLA在小红书上占据了口服美容品牌C位。作为曾经的日本皇室的御用品牌POLA是日本化妆界四大花旦之一，在美白抗老上有着领先的技术和新潮的切入点。
　　中国妆在日本走红的同时在近几年，抗糖化护肤概念也从日本传入中国之后获得了大量关注。为什么要抗糖？胶原蛋白是肌肤保持年轻的关键，而糖分会让胶原蛋白纤维断裂变黄，从而导致肤色泛黄，松弛。为了迎合喜爱追逐新潮护肤理念的年轻女性，POLA最早入局将抗糖化口服产品作为重点进行推广。
　　POLA抗糖美白丸内含的YAC精华从天然植物艾草中萃取出的高浓度有效精华，不仅能够融于体内去除肌肤暗黄，并且能够清除体内已有的糖化物。生长在北美的杨梅树皮，融合迷迭香精华，能充分释放焕活美白能量。布朗醇 EX可以分解过脂化黑色素，从体内锁住黑色素，抑制体内形成色斑的物质。这些成分组合起来就能从身体内部延缓糖化进度，从而达到抗老的，细致毛孔，减少皮肤粗糙感，让皮肤越来越健康，越来越年轻态。
　　加速入局的国产新锐品牌
　　近日，代餐品牌Wonderlab在朋友圈的投放因为众人留言又火了一把。Wonderlab因三月底与喜茶的联名出圈，把代餐做得像奶茶，有利于让代餐触及到更多大众的消费者。然而这个被CBNData及天猫评为年度最受女性欢迎的瓶装代餐奶昔品牌TOP1的Wonderlab不仅仅做代餐奶昔，同时也推出了口服液的美容类食品。
　　水润透亮饮是一款主打美白功效的口服美容产品。口服液里含有4种主要成分：烟酰胺、酵母提取物、银耳多糖、米糠油粉。维生素B3的衍生物烟酰胺的锁水、保湿能力很强，是美容界公认的有效成分。日本酿酒酵母提取物含有维生素、蛋白质等营养成分，能够改善肌肤暗沉。持水性能是透明质酸（玻尿酸）5倍的银耳多糖和取自日本大米的谷物精华的米糠油粉长时间饮用都有让肌肤变得透亮，改善肌肤的紧绷干燥的效果。
　　基于亚洲黄皮肤质的特质打造，适合长时间面对电脑、习惯熬夜晚睡、学习工作压力大的人群也适合日常注重皮肤保养的人。
　　口服美容行业虽已发展一段时间，一些资历较老的国外品牌确实较先受到了大众的认可，但是像Wonderlab这样的后起之秀也不容小觑，无论是从成分的创新还是服用方式上的突破，新锐品牌都会促使口服美容市场开启全新的局面。