压力经济下，护理需求升级2020美妆行业消费洞察简报

　　菱歌研究院基于DataTouch® 平台数据分析，发布《2020美妆行业消费洞察简报》，品类观察、品牌观察、爆款单品、成分及功效等方面深度洞察剖析，总结了三大发现九条洞察，帮助美妆品牌掌握2020年美妆市场的破局点，把握未来美妆市场的发展趋势和机遇。
　　第一辑，是压力经济下的护肤需求变革。
　　每一代消费者都面临不同的社会环境和生存压力。今年疫情的发生让年轻消费者更多意识到健康生活的重要性，然而出于现实原因和社交压力，当工作生活恢复了之前的强度，这届年轻人不得不用熬夜来进行补偿。在补偿心理的驱使下，针对熬夜压力的护肤解决方案越来越多。
　　01需求升级，从高端线转战奢华线
　　根据阿里大数据发现，在25~29岁女性白领中，他们每个月就会经常采购＂熬夜必备品＂包括眼膜、面膜、护肤营养品等等，花费多集中在1000~2000元之间。
　　菱歌研究院发现，消费者对于压力和熬夜所带来的肌肤问题越来越重视，是驱动消费者从高端线产品转战功效性强大的奢华线产品的第二原因。滋润、抗老和提拉紧致是消费者更注重奢华线精华产品所能解决问题，使肤质更加健康有活力的精华功效，如维稳镇静、提亮等也备受关注。
　　△来源：截图来自《2020美妆行业消费洞察简报》，
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　　02美白产品成为熬夜大救星
　　除了为对抗初老做出了产品线升级，值得一提的是，熬夜场景激发了消费者对于美白的需求。熬夜后消费者需要急救型的美白产品来保持良好的肌肤状态，改善暗沉和提气色是美白的主要诉求。
　　△来源：截图来自《2020美妆行业消费洞察简报》
　　同时他们会关注护肤品中的保湿补水、抗衰和维稳功效，专研F2+AA2G活性配方雅诗兰黛肌光精华和薇诺娜熊果苷精华乳高居热度排名榜首。
　　雅诗兰黛肌光精华最核心的科技是：专研F2+AA2G活性配方，AA2G作为一种天然维生素C，可用以淡化肤色，减少老年斑和雀斑的色素沉淀，同时也可提亮黯淡的肤色，延缓衰老，比较适合年轻和初老肌肤日常保养。
　　消费者对其在保湿、提亮和改善暗沉方面的效果表示有目共睹。另外，其清爽，不黏腻、与其他产品搭配使用不容易搓泥的质地也增加了消费者对其的好感度。
　　△来源：菱歌指尖洞察®数据库
　　薇诺娜熊果苷精华中的熊果苷能够通过印制体内酪氨酸酶的活性，阻止黑色素的生成，从而减少皮肤色素沉积，去除色斑和雀斑，同时也兼顾杀菌的作用。
　　在薇诺娜熊果苷精华的成分表上，熊果苷排第三位，可以推测熊果苷的含量并不低。除此之外，还复配了烟酰胺来强化阻断黑色素代谢，其中还有甘草酸铵以及积雪草、七叶树皂苷等天然美白成分，在温和的前提之下，打出了强效美白的组合拳。无香精、色素、防腐剂，可以说是适合所有肤质使用的一款美白精华。
　　△来源：菱歌指尖洞察® 数据库
　　从质地上来看，有消费者反映说这款精华的质地有些粘稠油腻，会出现闷痘的情况。熬夜后早上使用不容易上妆，也成为消费者的一个痛点。
　　△来源：菱歌指尖洞察® 数据库
　　03 从精简护肤到精细护理
　　疫情后，人们的生活恢复了之前的强度。在日益繁忙的工作和生活之间，消费者需要更加高效、追求立竿见影的效果，留下来的每一件产品都应该是必要的＂精＂。在数量的精简代表消费者对一瓶里提供多种成分能够起到协同护理效果的产品尤其青睐和关注。其中，虾青素+传明酸的搭配因为其强大的美白+抗氧化功效特别受到精简女孩的喜爱。
　　在追求见效快的同时，经历了疫情，消费者对于美好生活抱有更加强烈的向往。消费者越来越重视除面部以外其他部位的护理，从唇部护理、手部护理再到身体护理，护肤被赋予了心理上的解压意义：认真高质量护肤能够让消费者产生爱自己的感觉，不仅修护肌肤，也能修护心情，能够带来感官上的刺激的护理体验受到欢迎。
　　△来源：截图来自《2020美妆行业消费洞察简报》
　　涂抹式产品更容易营造出一种仪式感：步骤繁复的SPA体验舒缓自己的心情，排解工作生活上的疲惫，唇膜、涂抹式面膜迎来增长。花西子唇膜因为薄荷的清香，不油腻的质地，受到用户的好评。小巧精致的包装，独特的唇勺设计具有高档金属质感。它不仅可以灵巧挖取和涂抹，还可以插入盖子，便于打开瓶盖和日常存放。
　　△来源：菱歌指尖洞察®数据库
　　除了注重产品功效性，也越来越在意五感上的体验，他们对视觉、味觉、嗅觉、听觉和触觉的感官刺激愈发敏感，期望通过产品带来感官上的刺激及愉悦身心的体验和享受。面对高压生活的回归，更容易营造出高级氛围和提升心境情绪的 「嗅觉体验」迎来机遇...
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