Dior割中国人韭菜?2021年2月全球涨价对比
文/阿灵的vintage笔记(公众号同名)
2月1日Dior官网涨价完成,先恭喜已经买到心爱包包的集美们,你们又省了几千块!
不过,Dior这一次的涨价有点针对中国的意思,如果说7月那次的例行涨价还算比较合理,这一次就有点离谱了。
由于汇率的影响,全球的涨价幅度略有差异,但Dior包包在中国区的价格本来就最高,这次的涨幅却是最大,涨价后的地区差价更大了!
不止Book Tote中国区涨价最多,Dior的很多经典款,比如马鞍包、戴妃包、Montaigne等等,都针对中国区上调了较大幅度的价格。
为什么Dior敢做出这样的调价策略呢?
源于国人极强的奢侈品购买力,根据最新的数据结果,在疫情冲击下2020年全球奢侈品市场唯一逆势上涨的只有中国,中国市场成了奢侈品牌唯一的救命稻草。
在这样的情况下,想要扩大利润,对着中国区涨价就对了!中国区的涨价越多,品牌的收益就越高。
而且从去年开始 Chanel进行疯狂的龙卷风级涨价,当时虽然网上一片反对之声,但现实的结果却是Chane的生意越来越好,各大商场的 Chane排队更厉害了,难买的单品也越来越多,甚至出现隐形配货的政策,依然无法阻止消费者的消费热情。
所以,在Dior看来,与自己"身份"差不多的 Chanel经典款售价已经步入了5W+,自己家的经典款 Lady dior却还在3W+徘徊,这怎么能忍?必须涨价!
而且涨价反而卖的更好,何乐而不为呢?
但是Dior的包包门槛本身不算低,在缺少像 Chanel那样强大的"梦之包"备书的情况下,大幅度涨价,挑战消费者的心理价位底线,其实是有些冒险的。
毕竟消费者也会横向对比,如果要花3w多买个包,Chanel不是更香?
当然,最让人生气的就是特别明显的针对中国消费者涨价!把中国人当韭菜嘛?
纵观Dior目前的当家包款,除了万年不变的经典款Lady Dior,这几年比较火的就是 Saddle马鞍包、BookTote、蒙田这三个系列。
去年主推的新款 Bobby力不从心,2021秀场也没有强有力的新款支撑,所以到2022年之前,Dior还是一样的老套路,毫无新意,但涨价涨的确实是毫不含糊。
如果不是特别喜欢Dior的某一款包包,阿灵还是建议大家谨慎入手的,尤其是Dior的中古包一点都不保值,3W的Lady出柜就差不多要折价卖了,虽然买奢侈品不追求性价比,但这么没性价比的事,姐妹们还是要三思呀!
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我是阿灵,鲸灵中古的主理人,时尚奢侈品领域资深达人。
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