近日，麦当劳推出时装系列＂Schnuggs＂（Spicy Chicken Nuggets）。 片中，几位模特穿着定制的印有Schnuggs字样的服装，手握鸡块。炫酷的镜头，时尚的街拍是为麦当劳限时登陆英国的新产品「麦辣鸡块」宣传造势，针对16-24岁的Z世代人群，麦当劳与李奥贝纳策划了一则名为＂Schnuggs＂仿潮牌时尚广告片。＂Schnuggs＂就是麦当劳经典食品麻辣鸡块Spicy Chicken McNuggets的缩写。 广告的风格无疑是追随了一把受年轻人欢迎的Supreme等街头潮牌风。李奥贝纳创意总监Graham Lakeland表示，这个灵感就是来源于那些令青少年们为之疯狂的潮牌，这些品牌每次一出新单品就会被立刻抢空，因此他们也创建了一个虚拟的＂高仿＂时尚潮牌来推广麦当劳的麻辣鸡块。模仿大热的潮牌一方面寓意了麦当劳的麻辣鸡块也是抢手货，呼应了产品传递出的品牌信息＂Get’em while they’re hot＂。另一方面，消费者并不能真实的拥有Schnuggs系列的高仿服装，是变相表达了对快餐品牌进驻街头风格的一种讽刺。 麦当劳「时尚营销」之路 2014年，天马行空的意大利品牌 MOSCHINO 全体单品使用红黄配色呈现，「金拱门」挪用成自己的品牌标识，和可乐与外带盒造型包包等众多创意，把麦当劳领入了「时尚界」的大门。 从此之后，麦当劳就开始了在时尚界的一路狂奔。 2015年，麦当劳围绕畅销单品巨无霸汉堡Big Mac打造的生活方式线 Big Mac Shop 网店上线，主要出售商品包含巨无霸图案的雨衣、T-恤、睡衣、墙纸、床上三件套甚至狗狗的衣服，在一周内产生了5000万美元的价值。此外，麦当劳还在斯德哥尔摩举办了一场McWalk走秀活动，KOL及博主们都身穿 Big Mac Shop 线上出售的商品。 为了庆祝与 UberEATS 合作的 McDelivery 送餐服务全球上线，麦当劳特别推出了一个以「McDelivery」为名的限量纪念系列：以薯条为主要标志的T恤、袜子、手机壳...不禁令人联想到2015年的 Big Mac 系列作品。黄色和红色的配色配上复古的设计把麦当劳的金拱门变成了属于那个年代的独特icon，可谓真正的复古与时尚。 可以看出，为了接近年轻消费群体，麦当劳利用时尚元素的花式营销其最终目的都是增强消费者品牌意识，使自己的Logo成为经典icon才是来之不易的品牌资产。 多媒体全面布局社媒渠道 虽然在与Marketing Dive的采访中麦当劳表示，＂Schnuggs＂潮服刻意不投入生产是对快餐品牌进入时尚界的一种「照猫画虎」讽刺。 不论广告背后的用意，为了推广新品麻辣麦乐鸡块，并让消费者尤其是年轻一代充分感觉到它的火辣和烫手，麦当劳在移动端和社交媒体上大力布局推广。据eMartketer的报告数据显示，Snapchat是全英国最火的社媒平台，18-24岁的英国青年群体，91%都是活跃用户。 广告视频在Twitter、Instagram、Facebook和YouTube等平台都进行了推广，麦当劳在Snapchat上还定制了麻辣鸡块的专属滤镜，利用AR技术将人脸变成鸡块，张开嘴巴还能有喷火的特效。 数字户外广告连接线上线下 麦当劳还联合智能户外数字平台，推出了一系列相关户外广告。在移动端和社交媒体上收割的消费者能够直接到线下门店进行购买，也是衡量线上推广效果的一种方法。 早在2018年4月份，麦当劳就在英国当地推出了一项全国性的数字户外广告新玩法：麦当劳天气预报。英国人见面一般都会谈论天气，为了迎合英国最受欢迎的话题，户外大屏上餐厅菜单上的图标变身为天气预报，利用当地气象局的实时数据，显示实时温度及未来5天的天气预报，为变幻莫测的英国天气增添趣味。 麦当劳正在以建立多样且潮有趣的品牌形象和数字为先的布局吸引年轻消费者的眼球。然而，网友们好像并不买账，纷纷在麦当劳的推特下表示对麻烦鸡块一点都不辣的不满。再形似的跨界模仿潮品，如果产品不过关，没有口感和味道为基准，非但不能收获年轻群体的＂芳心＂，还可能造成相反效果。 本文素材来源MarketingDive、TopMarketing
美军计划重返越南，俄罗斯对阿富汗表态，英国同时叫板中俄最近中国周边的局势非常不稳定，前有邻国越南阿富汗蠢蠢欲动后，又有美国为首的西方国家不断地挑事。7月11日这天，中国周边又迎来了3条坏消息，每一条都可能会改变现有的世界格局。第一条消美国多次在南海ampampquot兴风作浪ampampquot，我国不再容忍，宣布1600平方公里海域禁航面对美国近期的疯狂挑衅，我国不再容忍，直接宣布1600平方公里海域禁航，这次该轮到美国紧张了。自拜登上台后，就疯狂加大遏制中国的力度，频繁在我国南海台海闹个不停，特别是在G峰会上的稳定南海局势，中国不止有航母！大国重器天鲸号功不可没中国近年来凭借着天鲸号在南海不费一枪一炮为我国拿到了数个岛屿，可以说天鲸号对我国的意义是完全不亚于航母的存在，那么天鲸号究竟有多厉害，为何说它对我国的意义堪比航母呢？它是中国自主研乌克兰要脱离美国，转而投向中俄怀抱，这是幡然醒悟了吗？乌克兰要脱离美国，转而投向中俄怀抱，一门心思抱美国大腿的乌克兰终于要醒悟了吗？众所周知，乌克兰一直跟在美国的背后，对中俄两国之间进行抹黑，总而言这只要是美国挑起的活动中，基本上都少中国又一位钱学森，无视美国天价酬劳，毅然回来报效祖国中国又出现了一位钱学森，他的研究成果被美国国会领袖视为关系到美国未来国家能源安全，面对美国2000万美金的报酬和最丰厚的待遇，他都不为所动，怀揣学成必归，报效祖国的信念终于冲破美国中国拿下非洲宝矿，日本想花300亿求购部分开采权，我国该如何解决？金属钴曾被誉为妖魔地下魔鬼，甚至让欧洲矿工谈钴色变，而现在它却成为中国新能源计划中不可或缺的重要宝贝，同时我国还拿下了非洲稀有金属矿的开采权，这意味着美国的尖端武器制造将会受到非常俄罗斯终于松口，表示愿意向我国出售独门技术，价值2000亿现在我国在世界上的影响力不断增加，各方面不断前进，很多领域都居于世界领先地位，但我国并没有就此止步，还在不断的开发新领域，向落后的领域进发，争取更进一步。其中一个就是就是航空，据说俄导弹轰炸日本专属经济区？菅义伟敢怒不敢言别炸到日本船就行在打击日本这方面，可以说没有人会比普京更在行，或者对于西方国家来说，普京的这种应对手段是最为有效的。近日日本跟美国搞东方之盾演习时，日本防卫大臣岸信夫在北海道发表声明，都不敢直呼俄中国实现技术反封锁，终于扬眉吐气了一回，美国签协议才能用成品过去几十年，中国航天实现了从当初的望尘莫及到如今的齐驱并进，并且在某些领域已经领先于世界。中国最近几年中国运载火箭的发展，已经做到影响全局，举世瞩目的目标。值得一说的是，中国运载火2400亿核电项目无人问津，我国接手后被迫退出，西媒出于报复中国霸气，千亿核电项目说不要就不要，英国现在想哭都没有地方哭去。2015年中国获得了英国新核电站的建设权，此消息一出，瞬间吸引全球媒体的关注。这个核电项目对英国来说不仅是个大工程，亚洲一小国，面积不到15万平方千米，曾主动归还我国1200平方公里领土大家都知道，领土主权是一个国家的底气，当年落后的我们被强迫签订的各种不平等条约中，最重要的一条就是割让领土，那时不少国家为了领土主权经常性发生冲突，甚至毫不留情面的大打出手。不仅如