万套房源7折起碧桂园上百城市联动促销

　　作者|周土土 编辑|谢弋
　　年尾，碧桂园以＂超级感恩季＂为主题，在2020年11月27日-2020年12月31日期间，推出＂万套特价房7折起＂优惠购房促销活动。此次活动碧桂园共为购房者准备了上百亿的购房优惠。
　　在今年的特殊情况之下，碧桂园凭借灵活变化的运营、产品策略保持了稳定增长的销售业绩。年底促销活动的开展，意味着碧桂园2020年整体或许会有新的突破。新思路：线上新玩法过瘾
　　据悉，碧桂园这次具体线上互动玩法有：线上做任务、百万礼品抽奖，智赢2万元华为智能礼包。类似阿里双11线上养猫猫游戏的玩法，本次年终大促在凤凰云活动主页上设置了线上转盘抽奖互动游戏，用户可通过做任务的方式可增加抽奖机会，获得丰厚大礼，线上任务简单、好玩、易参与。
　　＂凤凰云＂是碧桂园自主研发的全国直营购房平台，围绕＂全国房源、在线购房、直营特惠、活动权益、售后服务＂五大功能优势构建客户一站式全周期购房服务体系，涵盖微信小程序端和PC端等渠道。藉此，碧桂园实现了全国1700多个项目房源一机在握，并覆盖了售前、售中到售后的全流程服务。有关人士认为，碧桂园在线上购房平台的营运和创新营销打法的有机结合上已经形成了一套成熟完备的体系。
　　值得一提的是，在创新组合营销形式上，此次碧桂园还推动了＂凤凰云＂和＂碧桂园天猫旗舰店＂双平台组合上线。购房者可通过淘宝搜索＂碧桂园＂或＂碧桂园官方旗舰店＂进入天猫碧桂园官方旗舰店，参与本次年终特惠购房盛典。
　　也就是说，本次大促销同步在天猫旗舰店上架，12月8日-12月28日期间，除天猫官方双12福利外，购房者在碧桂园官方旗舰店可通过12.12元最高抵扣总房款20万，另有线上全国超值特惠房源限时秒杀，和多重好礼相送。
　　碧桂园官方旗舰店于今年6月率先在天猫好房平台开设。另外，客户在活动截止日期前购房并签订认购书，即有机会抽出网红楼盘特价房源及3天2夜游等奖品。其中的百万抽奖礼品包含小米电视、美的吸尘器等5万多份奖品。
　　除万套特惠房源外，凤凰云平台还设置有限时瓜分百万物业费，百万礼品大抽奖，2万元华为智慧锦鲤礼包等众多精彩活动。线上互动方式丰富多样易参与，这一定程度上也将增强和维系与业主的互动粘性。
　　相较前几次的营销活动，本次大促销进行双渠道联动，加长了时间跨度，活动周期自11月27日-12月31日，长达34天。如此优惠力度和让利空间的营销打法，依赖于碧桂园数字化营销平台的技术强大和创新营销模式的成熟。力度大：7万市民获实惠
　　碧桂园集团雄厚的综合实力和强大的竞争力，为碧桂园赢得众多权威机构和消费者的青睐。据《财富》2020年世界500强榜单显示，碧桂园以703.55亿美元的营业收入成为全球上榜房企中的第一名，同时以26.2%的净资产收益率（ROE）位居上榜房企第一。
　　碧桂园的本次活动辐射全国，产品类型丰富，可谓力度空前。据悉，碧桂园全国有近140个城市县镇426个项目约72000套房源参与年终折扣活动，其中400多套房源优惠额度可至7折。最低房源单价为4100元/㎡。同时还推出覆盖全国21个城市的50个优质不限购项目，房源单价4100-31000元/平方米。
　　另外，部分商业项目也参加此次年终大促，全国近100个城市约1800套商铺参与年终特惠活动，最大促销力度可优惠至5折，最低商铺总价可至16万元。值得一提的是，另针对投资和旅居用途的客户，碧桂园推出了覆盖14城，28个优质文旅项目，最低总价35万起买套海景房。
　　相比此前＂5爱5家直播购房节＂推出的17省76个城市约17000套房源；7、8月份＂夏季不打烊，好房线上购＂活动推出的16省50个城市约20000套房源，覆盖的范围更广，房源更多，优惠组合更为多样化，进一步真实让利。
　　这是一个随行就市的选择。于购房者而言，这是一场年终大促的狂欢盛典；于碧桂园本身而言，则是创新组合营销的又一次进阶实践。经过多年的总结与变革，碧桂园已建立起一套行业领先和极具特色的房地产营销人才培养和管理体系，支撑着企业的高速发展。持续发力互联网赛道，碧桂园已成为用互联网思维重构房地产营销的第一梯队。＂小目标＂：创意营销一举两得
　　无论在销售手段还是销售业绩上，碧桂园今年依旧在地产行业继续保持领先地位。碧桂园近日披露的数据显示，今年前11个月，公司实现累计权益销售额5578.4亿元，同比增长3.33%，已超去年全年5522亿元的总额。
　　这一切，归功于碧桂园一直都在积极创新营销形式。据了解，早在2019年6月，碧桂园便颇具前瞻性地发布自主研发的＂凤凰云＂全国直营购房平台，成为碧桂园实现销售提效的一大筹码。
　　该平台的搭建，让碧桂园2020年线上购房交易从起步直接跨入百米冲刺。在直播风口之下，今年5月5日联手综艺顶流，同时连麦碧桂园7大区域总裁，一口气上线了超过17省70多个城市的过万套特惠精品房源。碧桂园优异的资源整合能力、各类营销手法的巧妙组合、线上流量的创新运用以及数字化赋能，碧桂园在众房企探索数字化销售模式的竞争中，打了一场漂亮仗。
　　专家认为，对碧桂园的全国性促销活动，购房者关注度比较高，对项目去化有很好的保障。此次碧桂园的＂超级感恩季＂年终大促活动，不仅回馈消费者，品牌形象塑造也更加深入人心，可谓一举两得。