鸿星尔克实业有限公司创立于2000年6月,总部位于福建省厦门市。目前已发展为集研发、生产、销售为一体,员工近3万人的大型运动服饰企业 。 公司在全世界拥有店铺7000余家,产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区,在全球100多个国家拥有商标专有权,品牌价值突破219亿 ,并相继斩获"中国500最具价值品牌"、"亚洲品牌500强"、"《福布斯》亚洲200佳"等殊荣。 而2019财年核心利润同比增长2%至26.1亿元人民币,比高盛预期低9%;营收同比增长在2019年放缓至16%;税前毛利率在2H19年下降了3个百分点至64%,而2019财年全年下降至65%;核心利润率下降12个百分点;净杠杆比率从62%增加到69%;管理层进一步将股息支付率降低至核心利润的34%。 因为阿迪达斯,耐克,以及一些同行间的竞争压力不断加大,曾赫赫有名的服鞋品牌鸿星尔克近几年来的生意并不可观,甚至曾有人判断鸿星尔克会成为下一个贵人鸟。随着时代潮流发展,"潮流文化"成为年轻一辈的追求,在说唱,"国潮"的影响下,青年人追求个性,自由风格的理念逐渐增强,而阿迪达斯,耐克等公司抓住这个机会,为自己的鞋服标上"潮"标签,在产品的设计上也更年轻化,这也使得这些公司的品牌知名度在中国得到大幅提升。 就在2020年这一年,耐克在中国大概赚了接近162亿人民币,这么一个数字,对比其他的装备制造商呢?国货李宁是17亿,几乎是相差了9.5倍,那么也就是10倍上下。以此可以看出,中国市场为耐克公司带来了巨大的利润,而另一方面也可以看到国内本土服装品牌的生意是越来越难做了,像这些大品牌的生意都这么难做,可想而知一些小品牌的经营是多么艰辛。 尽管日子不好过,照样一方有难,八方支援! 2021年7月20日,网络开始发出河南遭遇极端强降雨天气的新闻,一时间,河南地区经历一场洪灾,在这次洪灾面前,中国企业,明星等纷纷发起捐款,物资支援河南,没人想到,许久没上新闻热点的鸿星尔克一捐就是5000万元,这让大家震惊的同时也感受到鸿星尔克公司的浓浓相助之情,五千万,一笔不菲的数目,这让大家纷纷担心这笔捐款会使鸿星尔克公司破产,于是,在最近两日,鸿星尔克的直播间在看人数一路飙升,更是直接把老板本人"炸"出来。 在直播间中,不论是直播的主播还是老板本人,反复强调大家理性消费,直播间内,直播的女主播坦言,直播间经常就是几十个人在线,而鞋子也就那几十双,突然直播间的在线观看人数飙升,她直接吓了一跳。 而有些网友更是直接将微博会员延期到100年。 那一刻,我领会众人拾柴火堆高的含义。 一个民族的企业,再怎么落后,再怎么没名气那也是民族的,一个自主自立民族品牌代表的是一种创造力,没有创造力就没有底气,就只能接收别人输出的东西,渐渐的,便完全依赖于他人,如果没有人去支持自己的国名品牌,我想,这一品牌的落幕之日即将不远了。对于国名品牌,一要靠消费者支持,二是企业自身要树立好形象,三是产品得到积极性的正面宣传,我并不会对那些穿着耐克,阿迪达斯的人嗤之以鼻,因为我知道这背后是企业间的竞争,今天我们看到鸿星尔克受到大批消费者的支持,我希望有一天能有更多的民族品牌能够向世界宣布它已经成长为"参天大树",多看看国产产品吧,它们,不差!!!