特写是谁创造了潮玩顶流BERBRICK积木熊？

　　今天，随便走进一家潮流店铺，你都能看到几只 BE@RBRICK，其稀缺的限量属性、不菲的定价都让其位列潮玩界金字塔的塔尖。今年，这只中国消费者们口中的＂Bearbrick、BB、积木熊、布里克小熊＂正好刚满20岁。
　　与此同时，中国市场对于高端潮玩的需求正在不断高涨：
　　中国潮玩巨头 Popmart泡泡玛特2021年6月发售的高端潮玩产品线 MEGA 珍藏系列 SPACE MOLLY × 海绵宝宝联名款，一经推出便迅速引爆市场，其中1000%（70CM）限量发售3000个，以抽号的形式购买，吸引了超过100万人次的参与; 中国潮流品牌 SMFK 与 BE@RBRICK 的联名系列线上15秒售罄，线下当天售罄。此外，一大波独具设计感的中国新锐高端潮玩也在如雨后春笋般涌现。
　　无论是中国还是海外，潮流文化市场都在不断升温，潮流品牌的影响力持续上升。
　　无论是充满好奇心的青少年，还是＂童心未泯＂的成年人，个性化的玩具消费已经融入到了许多人的生活方式当中。
　　在这个大背景下，兼具＂潮流＂和＂玩具＂属性的＂双料＂IP 往往让人们难以抗拒。Medicom Toy 一手打造的 BE@RBRICK 就是这样一个典型案例。
　　本文《华丽志》将详细解读这个全球最知名的高端潮玩 IP 背后的推手 —— Medicom Toy，并请到中国新锐潮流品牌——SMFK 联合创始人Sam 任祎，独家讲述他们与 BE@RBRICK合作的经历，以帮助大家了解这个细分领域的种种门道：BE@RBRICK 的创造者：赤司龙彦和 Medicom ToyBE@RBRICK 与日本潮牌的崛起BE@RBRICK 成为高端潮玩 IP的四个秘诀BE@RBRICK ＂无边界＂跨界合作的三大特色
　　上图：BE@RBRICK MACAU 2021快闪店BE@RBRICK 的创造者：赤司龙彦和 Medicom Toy
　　2021年，BE@RBRICK 迎来20周年，而其母公司 Medicom Toy 成立已有25周年。毫无疑问，BE@RBRICK 是这家日本公司最著名、最成功的IP。
　　虽然潮流玩具品牌 BE@RBRICK 已经在全球深入人心，但是其背后的公司 Medicom Toy 及其创始人赤司龙彦 （Tatsuhiko Akashi） 可能少有人知。正是由于创始人赤司龙彦独到的理念和经营方式，让 Medicom Toy 从一家传统的玩具生产商，发展成为一个艺术潮玩的缔造者。
　　1996年，赤司龙彦的玩具小店和一家炸猪排店比邻而开，只有6平方米，后开始设计和生产各种类型的人物模型，包括电影、电视、漫画、视频游戏等。
　　但对比其在 IP创作和运营上的成功，在自营零售侧，Medicom Toy 似乎一直比较慢热。
　　在创立后的11年，Medicom Toy 才开出第二家真正意义上的直营店 project1/6，定位厂家直销店（antenna shop）。
　　上图：赤司龙彦 （Tatsuhiko Akashi）
　　2016年，在 Medicom Toy 成立20周年和 BE@RBRICK 成立15周年之际，公司在日本东京表参道 Hills 开设了一家概念店＂MEDICOM TOY PLUS＂。这是继东京晴空塔城晴空街道店之后，公司在东京的第三家店。
　　2019年11月，Medicom Toy 联手日本知名买手、时尚博主小木基史（Motofumi＂POGGY＂Kogi）、当代艺术画廊NANZUKA，在涩谷 PARCO 开设了工作室＂2G＂，并于之后在大阪开设第二家 2G。
　　截止到目前，Medicom Toy 共计5家直营门店，全部位于日本，分别是：project1/6、MEDICOM TOY PLUS、2G TOKYO、2G OSAKA、以及位于东京晴空塔小镇 Solamachi（MEDICOM TOY TOKYO SKYTREE TOWN Solamachi）内的 MEDICOM TOY。
　　2011年，Medicom Toy 的销售额首次超过30亿日元，2016年达到42亿日元，截止到2020年3月的年销售额为64亿日元（按当时汇率折合人民币 4.2亿元）。从销售额看，这并不是一家高速发展的大型企业，但其创造的潮玩IP却拥有非同凡响的全球号召力。
　　BE@RBRICK 与日本潮牌的崛起
　　BE@RBRICK 的发展史，堪称日本街头文化历史的一个篇章，其早期的联名对象，就是包括 NEIGHBORHOOD（泷泽伸介）、A BATHING APE（Nigo）、UNDERCOVER（高桥盾）、GOODENOUGH（藤原浩）等在内的日本里原宿品牌，他们之间的合作关系依旧延续至今。
　　与里原宿构建起来的人际关系网络，让赤司龙彦触及到了全球街头/潮牌圈，例如通过藤原浩，认识了街头品牌 Staple Pigeon 创始人 Jeff Staple。
　　谈及与街头时尚的首次＂触电＂，赤司龙彦回忆道：
　　＂第一次跟（街头品牌合作）应该是与漫画《TOKYO TRIBE（东京暴走族）》的作者 Inoue Santa（井上三太）的合作。当时是宝岛社首版印刷的《TOKYO TRIBE 1》，我很喜欢这部漫画，觉得它很有趣，就跟井上三太说做个联名，大家试图去做一些好玩的东西。我们想着把漫画里面的人物做出来，井上三太想要主人公穿上 APE 的衣服，大家就开始合作了。＂
　　上图：Bape 28周年 BE@RBRICK BAPE CAMO #2
　　纽约潮牌 Alife 联合创始人 Rob Cristofaro 表示：＂BE@RBRICK 之所以一直备受追捧，还是要感谢早期与街头品牌的无数合作，快进到现在，就变成了多数年轻一代品牌的‘惯例’，比如说跟 BE@RBRICK 联名、跟 G-Shock 联名等等 ＂。Rob Cristofaro 与 Medicom Toy 的合作始于2000年。
　　街头品牌 Staple Pigeon 的创始人 Jeff Staple 表示：＂我猜（美国运动时尚品牌）Kith 真正的消费群体并不熟悉 BE@RBRICK，但（设计师 Ronnie Fieg）发布了一个，那他的受众就会首次接触到 BE@RBRICK。他们很安静——他们在背后悄悄的发展，这是他们成功的一部分。＂
　　＂只要接触联名对象，我们考虑的都是（合作）能否经得起时间考验。我们会问自己‘潜在合作方是否真的能与某一世代，或者是某一亚文化群体对话，建立后续联系 ’？＂ 美国运动巨头 Nike 公司滑板系列 Nike SB 的高级创意总监 Jesse Leyva 指出，＂Medicom 是原宿的一部分 ，而原宿文化包括了街头服饰，后者之中又囊括了艺术、音乐、运动鞋和玩具，它们携手共进。＂
　　BE@RBRICK 成为高端潮玩 IP的四大关键
　　＂过去25年间，全球的娱乐壁垒被彻底打碎，伴随互联网爆炸式增长，海量的资讯同步形成，这是一个从高雅文化到年轻文化——漫画/动画、艺术、音乐、时尚等等，所有内容被相对化（relativized）、被拆解的时代 。回顾过去，Medicom Toy 以玩具为媒介，时而激进的、时而直观的，将各式各样的文化进行融合与再造。带着全新的娱乐文化形式与不变的理念——‘做自己想要的东西’，我们迈向下一个时代 ＂，在25周年展览的官方新闻稿中，Medicom Toy 如此写道。
　　打开 Medicom Toy 的官网，其产品列表分为品类（Category）、系列（Series）、物件（Item）三个部分，其中 BE@RBRICK 这一品类之下还33个系列，如：常规系列 BE@RBRICK Series、限量系列 BE@RBRICK Limited Edition、迪士尼系列（Disney）、星球大战系列（Star Wars）、艺术家系列（Artist）、动漫和漫画系列（Anime·Comic）等等。
　　今天，当我们回头去看，有以下四大元素，或许奠定了 BE@RBRICK 成功的基础：大众化的原型+抽象化的设计工匠化的制作工艺和材质潮流化的发售形式和限量款注重挖掘新艺术家和新品牌
　　一、大众化的原型+抽象化的设计
　　自称为 ＂Block Type Figure＂， BE@RBRICK 意在打造＂数字图像版本的泰迪熊 ＂。
　　2001年，以熊为原型的 BE@RBRICK 正式诞生，但一开始只是赠送给顾客的伴手礼。之所以将玩具的外观设计成熊，＂当时我知道泰迪熊已经存在100年了，就想着如果我再做一只熊，能不能也延续百年 ＂，赤司龙彦说道。当然，现在公司也已经推出猫、兔子外观的 NY@BRICK、R@BRICK。
　　BE@RBRICK 最大的特点就是以有广大群众基础的泰迪熊为外形，但全身没有任何图案，且在泰迪熊的基础上，设计尽可能抽象化，用赤司龙彦的话说就是＂ 纯白的画布 ＂，虽然一开始这样设计是为了能够实现快速量产，但却成为 BE@RBRICK 崛起的最大优势之一。
　　在玩具行业，一般将 BE@RBRICK 称为 Platform Toy（平台玩具）。广义上，Platform Toy 就像是一个立体的空白画布，拥有者可以随意涂画表达个人的想法和创意。狭义上，Platform Toy 指的是玩具生产商生产外形统一，绘制有不同图案的玩具。
　　2000年，Platform Toy 受到日本和中国香港地区艺术家的关注，对其进行涂画改装结合的创作，2003～2006年在全球步入高速发展期。从一定程度上来说，BE@RBRICK 是最早一批的 Platform Toy，也是坚持至今商业化最成功的 Platform Toy。
　　赤司龙彦曾说：＂（在做产品之前），首先要有清晰的概念，这是一个绝对状态。如果你眼前摆着100个来自不同生产商的玩具，我确定你应该能很快就能指出哪些来自 Medicom Toy ＂。
　　BE@RBRICK 进军高级时装界的大力推动者之一、巴黎著名买手店 Colette 创始人之女 Sarah Andelman 在接受《GQ》邮件采访时表示，＂我喜欢 BE@RBRICK 因为它可以是一个自由的平台，一块可以展现创意的空白画布，同样的外形，但永远有不同的艺术呈现＂。
　　中国潮流品牌 SMFK 联合创始人Sam 任祎在接受《华丽志》采访时表示：＂BE@RBRICK 特别棒的一点，在于每一次的合作可以将品牌的灵魂注入到熊里面，它不会抢你的东西，所以云朵熊就是 SMFK 的东西，妙就妙在这里。＂
　　历时一年半的筹备，SMFK 于今年6月推出限量的 BE@RBRICK 联名系列，昵称＂云朵熊＂，成为国内首个与 BE@RBRICK 合作的新锐潮流品牌。 售价1500元，在线上十五秒瞬间售罄。
　　二、工匠化的制作工艺和材质
　　BE@RBRICK 每个系列都有自己的设计方向，根据不同的表达内容和形式选用不同的材料。
　　BE@RBRICK 通常是塑料材质，官网也有陈列长期的不同材质系列：使用合金的＂超合金 BE@RBRICK＂、使用木头的＂Karimoku＂，还有将日本画家的画作与日本传统工艺相结合，如日本的烧瓷技艺＂九谷烧＂等。
　　在此之外，根据合作方的特质和需求，会有更多的材质出现，例如水晶、碳纤、电镀模拟金属、陶瓷、尼龙布、牛仔布、丝绸、植绒、石膏、黄金等。例如 BE@RBRICK 与法国百年水晶品牌 Baccarat 有数次合作，推出了水晶质地的 BE@RBRICK。
　　在制作工艺上也会有不同的呈现，例如同样是水晶品牌，与施华洛世奇的合作是镶嵌水晶，与 Baccarat 的合作是整只水晶熊。同样是 Karimoku 制作的木头熊，会有两色棋盘格、菱形格等不同的木材拼接方式。
　　三、潮流化的发售形式和限量款
　　模仿时尚界每年夏冬两季进行的时装发布，BE@RBRICK 在每年的6月和12月都会推出新的常规系列 BE@RBRICK Series，至今已发布了42代。
　　BE@RBRICK Series 有固定的款式，包括 BASIC（基本款）、JELLYBEAN（透明款）、PATTERN（图案款）、FLAG（国旗款）、HORROR（恐怖款）等，款式下的玩具都会根据相应的题材来进行设计。
　　上图：BE@RBRICK Series 42
　　BE@RBRICK 从发售开始就启用了盲盒包装，外包装上展示有多个款式，但只有购买拆开后才知道具体是哪一款。此外，盲盒里还会出现＂chase＂款（隐藏款）——它们不会在盒子的外包装上展示，也不会和新产品一起公布，只能靠用户自己发现。
　　与艺术家合作或和知名品牌联名推出的 BE@RBRICK，则采用了单独销售的方法，这些款式的玩具有各式各样的尺寸。联名+限量，在限定地区、限定渠道发售也是＂常规操作＂ ，由此产生的＂稀缺性＂更是让 BE@RBRICK 成为市场上最受追捧的高端潮玩。四、注重挖掘新艺术家和新品牌
　　赤司龙彦在接受日本 Fashion Headline 采访时表示：＂我根据潜在合作对象的官网上的联系邮箱发邮件的案例数不胜数。我们知道对方，对方不知道我们的例子有很多。我们发出‘一起做点什么’的邀请，对方感兴趣就会回复。从这一点来看，世界变得越来越小很让人开心。当然我们也会收到来自海外的合作邀请，很多是纽约的年轻艺术家。他们直言希望借助 Medicom Toy 在街头领域的影响力扩大自己的知名度，大家一起走向世界舞台也是一件愉快的事情，如果有兴趣我们也会参与其中 。＂
　　Medicom Toy 一直秉持着极为开放的态度，合作对象既有热门艺术家，也会给新人设计师以机会。
　　上两图：歌川国芳《相马的古内里》；下两图：Benjamin Grant 《OVERVIEW》FUJI（100%、400%、100%）
　　线下展会也是赤司龙彦挖掘新兴艺术家的途径之一，他每年都会去亚洲最大的艺术活动——Design Festa。Design Festa 1994年起在日本每年举办两次，汇集服装、周边、插画、照片、现场作画、研习会等各种类型的原创作品。
　　＂每次去 Design Festa，近5000个展位我都会逛一遍，每次都能发现一两个才华横溢的创作者 。我们合作的年轻艺术家中，有人一年前还默默无名，如今其创作的商品销量超过了10万个的也有。在社交媒体的助推下，也会有新的化学反应，从而促动新项目和内容的产出＂，赤司龙彦说道。
　　此外，公司还推出了设计大赛＂BE@RBRICK Design Contest＂，18～29岁的年轻设计师、年轻创意人士、学生等均可报名参加。2008年的大赛招募贴显示，第一名除了5万日元的奖金外，其设计会在当时的 BE@RBRICK Series 17中出现，获奖者本人也将收到全套的 BE@RBRICK Series。
　　上图：BE@RBRICK Design Contest 部分获奖作品
　　近年来，BE@RBRICK 也在跟更多的中国新锐品牌合作。
　　近两年，限量球鞋潮店 ACU 在春节期间推出与 BE@RBRICK 的合作。例如，庆祝鼠年就合作中国原创品牌 RANDOMEVENT，推出三方联名的 BE@RBRICK，从中国传统水墨画和戏剧脸谱中汲取灵感。
　　2021年，中国潮流设计师品牌 SMFK 与 BE@RBRICK 及新锐艺术家 Peter Paquin 推出联名系列，于6月22日限量登陆 SMFK 银泰精品店、SMFK SKP-S 概念店、SMFK 观星店。
　　SMFK 与 BE@RBRICK 的合作从筹备到生产结束耗时约一年半，除了资金之外，最大的挑战是如何呈现品牌，通过品牌力去吸引，使得 BE@RBRICK 愿意进行合作。
　　＂合作过程很顺畅，困难的点都在前段，就是对方要不要跟我们合作。我们的突破点，一是让他们感觉到我们很专业——围绕品牌、银泰门店的开业、门店的整个设计与店铺概念进行了全面的介绍，且让他们看到了中国新兴品牌的未来 ＂，Sam 任祎说道。
　　Sam 任祎也直言，与 BE@RBRICK 合作，能产生更为强大的 Branding 效果，且 SMFK 希望能在未来十年，每年都推出一代联名熊，＂我打算做十年吧，做十代，然后做一个展，特有意思。＂BE@RBRICK ＂无边界＂跨界合作的三大特色
　　BE@RBRICK 与全球众多艺术家、知名IP、时尚和奢侈品牌、生产商开展跨界合作，将其触角不断延伸，也充分体现其＂平台＂属性。据不完全统计，2018年初至今，包括三方合作在内，BE@RBRICK 合作的品牌数量已超过 150个 。
　　2020年 Medicom Toy 在东京举办的一场快闪活动，更是能够让人感受到公司的＂合作能力＂。这场由赤司龙彦策展，名为 AKASHIC RECORDS 的活动中，共出现了70多个艺术家、品牌、内容创作单位合作的产品，包括玩具、时尚单品、杂货、与人等高的装置等等。
　　丰富多样的跨界合作充分体现了 BE@RBRICK 对时尚和文化潮流的敏感度，也是其多年保持行业地位，并持续扩大全球知名度的重要原因，具体包括三个特色：跨界对象来自不同领域：
　　尽管与潮牌、艺术家的合作仍占据多数，但可以发现， BE@RBRICK 覆盖的领域越来越广，与潮牌之外的时尚行业也有了更多交集。
　　BE@RBRICK 部分联名对象名单包括：豪华汽车品牌 Porsche（保时捷）、加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose（加拿大鹅）、法国水晶品牌 Baccarat、日本百货运营商 Parco 、设计师品牌 Anna Sui、相机品牌 Leica（徕卡）、日本家居创意公司 Ballon、日本球鞋零售商 atmos、饮料巨头可口可乐、日本咖啡品牌猿田彦咖啡、鞋履品牌 UGG、日本航空公司 ANA等。
　　2021年8月2日，徕卡相机中国公司携手 Medicom Toy 推出 BE@RBRICK 系列全新单品——LEICA x Medicom Toy BE@RBRICK ＂M＂，以徕卡M系统相机为设计原型。这是徕卡首次推出联名潮玩，仅在大中华区限量发售。
　　最近，BE@ RBRICK 还为庆祝东京奥运会发售了授权款。
　　一对多跨界，声势浩大：
　　2016年，Medicom Toy、Isetan Men＂s（伊势丹百货男士部门）、SPECIAL PRODUCT DESIGN 三方合作，与十个奢侈/设计师品牌合作，推出了 BE@RBRICK 套装，合作的品牌包括：Participating brands include Carven、Dries Van Noten、Kenzo、Lanvin、Marc Jacobs、Marni、Raf Simons、Thom Browne、UNDERCOVER、White Mountaineering。
　　2016年，Medicom Toy 与 37 个国际时装品牌作跨界合作，各品牌采用自家设计，打造出高约 1.4 米的 2000% BE@RBRICK 公仔。当中包括 Salvatore Ferragamo、Thom Browne、MAX MARA、J Crew、Tory Burch 等时尚和奢侈品牌，并将捐出发售作慈善用途。每只 2000% BE@RBRICK 定价为6.8万港元，以登记抽签形式出售，所有收益于扣除成本后捐赠予香港血癌基金。借力合作对象，扩大产品品类
　　BE@RBRICK 旗下还设有子品牌，例如 BE@RTEE 的产品主要为印有 BE@RBRICK 图案的T恤和连帽衫，另外还有书包、钱包、购物袋、马克杯等生活用品。例如今年三月发售的 BE@RBRICK x atmos x WIND AND SEA，就包含了 BE@RTEE T恤和渔夫帽。
　　2017年，日本高端户外生活方式品牌 Snow Peak 与 BE@RBRICK 进行了联名合作，除了玩偶之外，双方合作的产品还包括：焚火台、T恤、便携式托特包、帐篷、马克杯、木质托盘、帆布靠枕、雪花球等等。这一系列在日本、中国台湾、韩国有售。
　　通过与日本配饰品牌 dix 的多次合作，BE@RBRICK 的时尚单品包括：珍珠耳钉、水晶耳饰、水晶钥匙扣、水晶戒指等。
　　日本家居品牌 Ballon 是通过旗下扩香石品牌 Bibliothèque Blanche 与 BE@RBRICK 合作，双方合作推出常规系列 BE＠RBRICK AROMA ORNAMENT，每次发售都是＂小熊陶瓷扩香器+香薰精油＂的模式，但小熊的耳朵、头部会有不同的配色，搭配不同味道的香薰。