珠宝首饰的制作工艺有哪些？发展趋势如何？

　　参与：冷芸时尚2群群友
　　时间：2021年8月15日
　　庄主：Constance-北京-珠宝设计
　　以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！
　　大家好，我是Constance，毕业于北京服装学院。现任国内某珠宝品牌设计师，2年从业经验，比较擅长时尚首饰设计与玉石定制。虽然我在行业里没有太多的经验，但希望可以分享自己的亲身感受，和大家一起讨论目前国内珠宝首饰行业的变化与发展。
　　一
　　国内珠宝首饰行业分析
　　庄主:
　　首先和大家聊一聊珠宝行业的现状，我们从4个方面分析：
　　1.黄金市场；
　　2.K金；
　　3.时尚配饰；
　　4.玉石。
　　首先是黄金市场。大家有没有发现在黄金的销售柜台都会标注黄金克重+工费。这是珠宝行业比较难得透明的定价。这样也引发了一个问题，各大金行都有自己的黄金定价，但由于黄金价格透明，缺乏盈利点。行业大头供应链强大，市场口碑好，而小品牌难以立足。大家看到黄金行业有后起之秀吗？
　　（图片来源：庄主拍摄于周大福）
　　（图片来源：pop51首饰网）
　　这是淘宝618电商的数据分析。在销售黄金材质首饰这方面的店大家已经耳熟能详，这也是为什么现在有这么多新品牌都在做K金或银饰品，因为在黄金首饰方面想做好确实阻力强大。
　　（图片来源：左图来自周大福官网，右图庄主拍摄于I Do店铺）
　　大家可以看看黄金饰品和K金在形态上有什么差异？
　　芸友若三:
　　我感觉K金在颜色上更多样。
　　芸友Vincent 郑:
　　我认为K金更时髦。
　　庄主:
　　K金的颜色更丰富。K金首饰给人的感觉更时髦是因为K金可以有更多的形态出现。黄金的金含量接近于100%，质地较软，因此在黄金首饰的在设计上比较受限，多数为不易受损的立体形态，例如圆鼓鼓的生肖挂饰，长命锁等等。从工艺上黄金升级迎来了以＂电铸＂模式生产而成的3D硬金，这种工艺改善了传统足金的不足。3D硬金硬度是传统足金的4倍，同等克重更显大。这是我之前设计的一款3D硬金的首饰，仅1g左右。
　　（图片来源：本人设计的牛年黄金首饰）
　　芸友Vincent 郑:
　　3D 硬金的成分是什么？
　　庄主:
　　3D 硬金成分也是黄金，与普通足金的成分一样都是99.9%的纯度。
　　芸友若三:
　　3D硬金是通过提纯使黄金更硬实了吗？
　　庄主:
　　在化学上，传统黄金是液体金自然冷却而成的。3D硬金就是从离子层面开始电解成原子再组合，所以结构上不一样。但硬金基本不支持回收。毕竟两者所采用的技术不一样，硬金的加工费远大于传统黄金的费用。所以硬金的价格是一口价，不会像黄金一样会标记克重+工费。大家在购买的时候也需要了解清楚所购买的是哪一类的黄金产品。
　　还有一种黄金叫＂古法金＂，大家听说过吗？
　　芸友若三:
　　没见过，但广告上听说过。但我看到百度上面说周大福的3D硬金可以回收，价格和普通黄金一样吗？
　　庄主:
　　如果是可回收，那这个折扣率应该挺大的。我之前还问过专门做硬金的朋友，基本不支持回收。硬金克重轻，款式一般都偏时尚，保值方面不如普通黄金。
　　古法金表面是呈哑光的。整体感觉更厚重，颜色暗黄，不像其他金饰的表面澄黄，艳丽耀眼。古法金也被称为按古代宫廷制作金饰工艺制作的金饰，也是古代制金工艺的推陈出新。近年中国文化在人们心目中的位置越来越高，而这些传统文化的复兴也是社会文化潮流。
　　时尚配饰主要针对的是年轻人对时髦的追求，轻材质，重搭配。材质上可能会使用银、铜、合金等等。例如LV、Gucci、Hefang、Apm还有许多设计师品牌都有。这也是现在的一个大趋势。
　　关于玉石市场，大家的第一反应是不是男戴观音女戴佛和豌豆翡翠？其实现在传统玉石类产品，在设计上由写生逐渐升级为写意，并更加追求意境感。大家可以关注下丘启敬、王一卜、RUOYU作品。
　　（图片来源：本人拍摄于北京珠宝国际展，品牌时厚）
　　还有一些简约风设计的玉石饰品。它们不仅保留了玉石的温润质感又具有当代设计感。看了之后，大家有没有对现代玉石饰品的看法有所改观？
　　芸友蒙泉:
　　我身边的年轻人就佩戴这种玉。实物看起来挺有意思，也比较受年轻人追捧。
　　芸友若三:
　　这打破了玉在我心里的传统玉石手镯印象。
　　二
　　珠宝设计中的工艺与技术
　　1.古代沿用至今的工艺
　　庄主:
　　第二个部分，我们聊一聊珠宝设计中的工艺与技术以及古代流传至今的工艺。
　　比如在炼金方面有锻造工艺，通过匠人的锤炼形成凹坑，设计在工艺品上形成独特的肌理，例如Chanel的熔岩系列饰品。现在也有很多设计师会采用这种技法。这种技法也是流传且流行至今的一种。
　　古法金是古代特有的加工手法，设计巧妙且富丽堂皇（毕竟是为皇室打造的）。这种黄金的表面带哑光，有厚重感，带有别致的纹样。这项技术在古时候是手工制成的，随着科技的发展现在我们所看到的古法金基本上是电子化设备制作，但也有一定的质感与审美价值。比如刚刚介绍的周大福推出的传承系列，而后古法金在黄金领域的热度不减。
　　2.现代常用工艺
　　芸友若三:
　　现在市面上比较火的有哪些工艺？
　　庄主:
　　我觉得在时尚领域锻造现在挺火的，但基本上还是简单的镶嵌比较多。
　　芸友蒙泉:
　　工艺可以决定价格吗？
　　庄主:
　　当然会影响价格。
　　现在还有一些传统工艺饰品比较流行，下图是我自己拍摄的掐丝珐琅制作过程。
　　（图片来源：庄主本人拍摄）
　　3.新科技
　　庄主:
　　现在的首饰中还有智能珠宝，让首饰具有一些功能性。例如首饰具有蓝牙功能，可以测心率、传递讯息、调节颜色等等。大家可以关注下＂兔兔智能珠宝公众号＂，里面就有类似的内容。
　　情侣也可以通过首饰，进行两人的互动。
　　三
　　设计师的创作路径及商品规划思维
　　1.珠宝设计师的创作路径是怎么样的
　　庄主:
　　接下来分享一些，我在设计时的思考路径。在我还是学生的时候，我总是反向操作。
　　（图片来源：庄主制作）
　　在思考主题概念时，我们应该多方面思考。例如：
　　本次命题的产品线和大方向是什么？你作为设计师，有明确设计命题之前的商品规划吗(产品线、商品级别、使用场景、价格段)？  你本次设计想要表达的主题什么？  你基于对什么样的情感理解/价值解读/现象讨论/时尚表达/文化致敬/市场需求，开展本次设计创作？  你想要表达的价值观是什么？
　　现在可能你感觉说出来很简单，但你在思考的时需要分析很久。
　　芸友若三:
　　我感觉和服装设计的思想路径差不多，果然美是相通的。
　　庄主:
　　关于理念，既然你已经确认了你所要表达的主题和概念，请大胆地解放自己的想象力，仿佛一个导演一样，规划你能通过什么表现形式和设计语言去实现和有形化你的创作概念？毕竟买珠宝首饰的人，大多都是为了提升气质，以好看为主。
　　芸友若三:
　　庄主在设计时一般会去哪里找创作灵感呢？
　　庄主:
　　灵感还是看你想通过什么去表现？我一般在入手之前都会先看看市场上有什么样的。如果我是做时尚单品则会看一些时尚类网站和秀场。如果我是做传统类的饰品，那么故宫官网是不错的选择。
　　芸友若三:
　　一般饰品设计师在延展的可能性上是怎么标注与划分的？
　　庄主:
　　比如产品进行2.0版本的迭代。你会发现大牌首饰的可延续性是很强的，每一件产品都有自己很强的DNA。很多品牌的logo以及他们的主打形象款一直会贯穿整个品牌。可能在数年之后，他们又会把这一个经典款式拿出来进行延展和复刻。
　　2.珠宝设计师应该具有怎样的商品规划思维
　　庄主:
　　那么珠宝设计师应该具有怎样的商品规划思维呢？
　　我认为首先是视觉形象。 你是系列的主人，你就是系列的灵魂。想必你在完成＂主题概念＂和＂设计理念＂时，脑海中已经充满了画面，那么请将这个画面或者感觉外放出来，提出你作为最懂这个作品精神世界的人的视觉想象。你希望这个系列的KV是什么风格的?要有哪些元素、哪种氛围、哪些色调、哪种感受才能跟你想要的商品内容相契合或互相成就？这就需要做好KV主视觉、video、产品图册、展示设计陈列、包装设计。如果你是大公司里的设计师，这些可能会有人去帮你做。但你作为产品的设计师，应该开始逐渐养成整个全套思考的习惯。
　　其次再是营销传播。 其中包含你传播的主题、kol 、koc、发布会、通路行销、社交媒体和crm。传播主题就是我们最初设计概念的进一步升华。当你能明确而饱满地建立起你对一个作品的创作源头，建立关于人、关系、世界、情感的理解时，传播的主题就并不是一个神秘的专业壁垒。
　　你作为一个有血有肉的设计师，一定有着自己喜欢的名人、爱豆、时尚博主、种草达人。那么作为主创设计师，你有这个权利激活这些资源和想象。但更重要的是，你觉得你作品的核心理念和气质，通过什么样的明星资源、意见领袖的运用，可以最大化你的作品气质和效果助推。也许你选择的不只是流量明星，而是最契合你理想感觉的那个人，这些明星和KOL就是可以体现你产品气质的模特。现在有很多品牌会和明星联名，比如说前不久何方就和乔欣联名做了一个很少女风的系列。
　　庄主:
　　CRM就是一个品牌的会员系统，是你推介新品的坚实基础。因为他们本来就对品牌有好感和认同，如果你的产品具有对于我们已购或者潜在用户的销售可能，那么你想以什么方式、内容、卖点、玩法去激活他们？
　　芸友Kar:
　　我认为具体的商务条款一般不会外漏。但设计师品牌联名的话一般是资源置换比较多。艺人走商务代言模式一般都太贵了。
　　四
　　珠宝首饰未来发展趋势
　　1.传统元素的现代化表现
　　庄主:
　　最后，我们来看看珠宝首饰在未来的发展趋势。前几年的国潮风很流行，经过短暂降温之后再次席卷而来，尤其是奥运之后，消费者对中国传统文化越来越重视。在商品上，越来越多的传统纹样、历史建筑、人文诗词被融入首饰设计元素中，在传统文化的体现上也有升级。比如大家可以去看下QEELIN、赞符思、美颂之光、尤木最近的作品。
　　以下是本人设计的作品：
　　（图片来源：本人设计）
　　这是我自己做的关于葫芦的系列设计。
　　2.环保可持续的功能性
　　庄主:
　　在材质上，健康、环保和可持续发展将是可以延续的一个方向。虽然说首饰的功能大多是为了提高气质，增加搭配感。但现在市场新兴了许多治愈型、具有功能性珠宝。例如很多独立设计师会通过不同的水晶设计来寄寓招桃花、招财、转运等愿望，成为一种寄托型载体。
　　芸友若三:
　　一般市场上水晶也会有假的吗？
　　庄主:
　　我听说因为磁场的不同，水晶是对身体是有益处的。但也有假水晶，我目前看到更多的是质地一般的水晶。因为这样的饰品的成本会低很多。
　　芸友Alice:
　　那会与水晶的成色有关吗？还是只要是天然的水晶，差一些也有这种功能？
　　庄主:
　　具体要看品牌实际使用的材质。比如我刚才图例这个品牌标注的材质是马来玉，这是一种类似翡翠的，有添加染色剂之类的材质，通常售价在百元一对。毕竟时尚款对材质没有很高的要求。
　　庄主总结
　　一、珠宝首饰行业分析
　　黄金市场：龙头企业势力强劲，传统黄金价格较透明，小企业入场难，材质限制设计受限，古法金、3D硬金等新工艺盛行。
　　K金市场：K金满足人们对于金产品时尚的需求，目前市场的份额占比相对稳定。
　　时尚配饰市场：满足年轻人对时髦的追求，轻材质重搭配，仍有蓝海。
　　玉石市场：传统玉石类产品由写生逐渐升级为写意，追求意境感，时尚类玉石品类逐渐增多。
　　二、珠宝设计中的工艺与技术
　　1.古代沿用至今的工艺
　　金工艺（锻造、古法金、花丝、珐琅等）
　　传统工艺（大漆、竹编、绳结刺绣、雕刻等）
　　材料（黄金、白银/黄铜等）
　　玉翠（汉白玉、青玉、翡翠等）
　　石料（各类宝石）
　　2.现代常用工艺
　　珐琅、花丝、古法金、锻造、镶嵌工艺等。
　　3.新科技
　　通过植入芯片，链接手机蓝牙进行首饰之间的互动。
　　三、设计师的创作路径及商品规划思维
　　1.珠宝设计师的创作路径是怎样的
　　主题概念-设计理念-设计元素-设计内容-关键词-系列命名-差异卖点-可延展性-搭配建议-形成完整的设计描述。
　　2.珠宝设计师应该具有怎样的商品规划思维
　　传播主题、明星/kol/koc选择-发布会-通路行销-社交媒体-crm。
　　四、珠宝首饰未来发展趋势
　　1.传统元素的现代化表现
　　在商品上，越来越多的传统纹样、历史建筑、人文诗词被融入进首饰设计元素中，在传统文化的体现上也有升级。
　　2.功能性，环保可持续
　　在材质上，健康、环保和可持续发展将是可以延续的一个方向。
　　文字整理：张怀楷
　　文字编辑：陈畅
　　美术编辑：李宁