东京奥运会终于落幕，我们先把时钟拨回1996年。 那一年，现代奥运会迎来了其100年的诞辰，而当年的亚特兰大奥运会不仅成为了100周年奥运，也让我们更积极地融入世界，在这之后短短5年，北京申奥成功。可以说，多年的改革开放让越来越多的国人走了出去，也让越来越多的国外企业和品牌走了进来。改变体现在了许多方面，特别是＂衣食住行＂的＂衣＂这一方面，受到的影响尤其大。 25年求新求变，太平鸟一路＂逆生长＂ 西服衬衫和领带的＂三件套＂，成为了商务人士的标配，随之催生出来一大批国内成衣品牌，都基本以商务正装起家。本文的主角＂太平鸟＂，也诞生在1996年。但与其他品牌不同，太平鸟在当时率先看到在国外，休闲风格的服装才是主流，与国内遍布正装的情况正相反。于是，太平鸟选择了休闲男装作为自己的主打方向，开创了行业之先，更以其多彩、潮流的休闲衬衫打出了名气，为其带来了第一次腾飞。 在很长时间内，中国一直都是全球最大的服装生产国，这也意味着，在这里服装行业的竞争可以用＂白热化＂来形容。有的品牌曾经占据某个细分市场的半壁江山，却又在不知不觉中被人们所遗忘；有的品牌或许一直＂身在闹市无人问＂，但却一直顽强地生存了下来。不管如何，经历了20多年的充分竞争和优胜劣汰，最后能够持续成长的品牌，必然都不是泛泛之辈。 1997年，＂金融危机＂席卷亚洲，让许多公司面临着资金链断裂的风险，而太平鸟也是直面这种风险的企业之一。面对这种情况，太平鸟以其独特的眼光和前瞻性，率先看到了＂虚拟经营模式＂的潜力。公司从单纯的生产制造销售者，转向以品牌、设计和营销为主要业务，逐步剥离需要资金、劳力密集投入的制造业务，让企业得以摆脱沉重的制造包袱，更加专注于品牌经营、设计和品质管控。有趣的是，在若干年之后，这种模式被许多科技品牌所采用，改变了整个制造业的体系和规则。这次改变，直接促成了太平鸟的第二次腾飞，并成功拓展出女装品牌，实现转型，并随后发展出乐町LEDiN、Mini Peace、MATERIAL GIRL等一系列针对不同用户群体的子品牌，不仅牢牢占据住了品牌本身的市场地位，更将业务拓展到不同的细分市场。 若仔细观察太平鸟的成长经历，会发现一个有趣的事实：品牌从成熟男性做起，再到女性、少女、儿童，用户群体和品牌风格越来越年轻化，简直就是一路＂逆生长＂。 品牌的下一场，是国际市场 自2001年中国加入WTO以来，中国在全球纺织服装产品出口金额增长超过四倍，目前已经成为全球最大的服装生产和出口国。许多身在国外的人常常爱开的一个玩笑就是，随便翻翻身上所穿衣物的标签，都至少有一件是Made in China的，甚至全身上下都是MIC也并不奇怪——通常这跟你穿什么品牌无关。 但是，与中国制造遍布海外的情况所矛盾的是，＂中国品牌＂真正能够在海外市场获得认可并立足的却不多。特别在服装行业，在国际市场上牢牢占据份额的还是那些传统的＂时尚豪门＂，虽然实际上他们的产品都是在中国生产的。 中国品牌，特别是中国的服装品牌，能否在国际舞台上拥有话语权？这个问题，是所有有志于进一步发展的中国服装企业所要思考的问题。 太平鸟不仅在思考这个问题，更早早地跨出了这一步。 改变先从自身团队开始。2015年，太平鸟男装大秀采用英国团队，打造了国内首场全息时装发布会。2018年，太平鸟代表中国品牌首次登上纽约时装周。同时引入PETiT AVri 贝甜童装，并创立PEACEBIRD LIVIN’太平鸟巢 家居品牌。2019年，太平鸟2月和9月两次亮相纽约时装周，并于9月同期首次亮相巴黎时装周，为中国设计发声启动＂聚焦时尚，数据驱动，全网零售＂的新战略。2020年，太平鸟收购意大利街头滑板潮牌COPPOLELLA中国业务，布局潮牌运动市场。 在时尚业拥有举足轻重地位的媒体《BOF时装商业评论》如此评价太平鸟的国际化改变：太平鸟升级转型的故事，至今仍被当做本土品牌转型的范本。 在其国际化之路上，太平鸟尤其注重融入国际文化，通过品牌联动、设计合作和KOL代言等方式来积极推广自己。品牌先后与荷兰设计师Mikey Wormack、法国设计师Coralie Marabelle，以及中国香港独立设计师品牌GROUND ZERO等设计大师进行合作碰撞。 太平鸟旗下全品牌2020年推出60+新品系列，不乏与飞跃、红双喜的高国民度的运动基因品牌跨界演绎全民运动，与花木兰、大理寺日志、山海经等作品的内核诠释，在国际化的道路上，不忘＂国潮＂的初心 ；与新世纪福音战士、洛天依、守望先锋、火影忍者等知名电竞动漫作品圈粉电竞二次元青年，时刻从消费者出发，与消费者共同成长共同进步；同时在极致面料和功能性产品上研发创新，启用CORDURA、GORE-TEX、蓄热德绒、火山岩等黑科技面料 ，注重打造成为＂科技时尚品牌＂；推出户外系列、丹宁系列、羽绒系列等提升产品品质和时尚度。而在跨界合作上，太平鸟与全球音乐偶像Billie Eilish联名合作，与时尚博主深夜徐老师联名、＂携手＂虚拟偶像洛天依发布跨次元合作等，也着实让其＂火出圈＂。 未来不仅是品牌，更是平台 关于太平鸟的未来，太平鸟集团、太平鸟时尚服饰董事长张江平明确表示，＂太平鸟未来会是一家平台化的企业＂。 这个平台，一方面是现实中的。2020年10月22日刚落成的太平鸟时尚中心为2020宁波时尚节启幕，以全新升级的时尚平台助力中国时尚产业的世界腾飞。作为太平鸟全新总部大楼，这座历经数年筹备，以支持鸟类起飞的＂热流＂为设计灵感的螺旋状现代建筑，创造了360度全开放式办公、内外双景观、建筑内上下连贯的＂集合空间＂，用建筑设计语言演绎太平鸟开放包容、创新活力的企业文化。这座建筑由英国著名建筑设计师丹尼尔·斯坦森（Daniel Statham）及其团队设计，这个＂鸟巢＂也将成为城市全新的时尚＂会客厅＂，迎全球时尚产业领袖、探未来时尚发展之道。 另一方面，这个平台更是不受地域限制的。太平鸟正在致力于将＂中国设计＂带到全球产业链条中。为进一步助力提升＂中国设计＂的影响力，培养更多中国新锐设计青年。 太平鸟还与中国服装协会成立＂中国当代青年时尚研究中心＂，以中华优秀文化在当代的创新应用为主线与方向，持续聚焦青年时尚生活方式与消费趋势洞察。通过搭建＂中国当代青年时尚研究中心+太平鸟企业大学＂双平台，聚焦时尚创意、时尚设计、时尚品牌孵化，立足市场需求，创建产、学、研一体化发展模式。 在互联网时代，太平鸟也是首批布局新零售的中国时尚品牌。公司制定的＂聚焦时尚＂＂数字驱动＂和 ＂全网零售＂科技数字化转型道路，已成效初显。 依托人工智能技术，太平鸟全面深化以商品全流程快速反应为特点的TOC商品运营模式，将大数据、人工智能技术应用在商品生命周期预估、顾客画像等领域，通过深度洞察消费者需求，进一步优化商品管理的快速反应与价值升级。在此背景下，太平鸟持续加码科技数字化转型。拟募集近8亿元的资金，重点搭建包括消费者洞察与深度链接平台（顾客需求洞察、直播分享项目、时尚穿搭及精准营销项目等)、供应链运营效率提升平台（商品精准研发、供应链智能化升级、商品智能配补调等），以及基础保障支持平台（信息安全、ERP升级、混合云项目建设等）。 结语： 对于中国品牌来说，＂出海＂已经是企业进一步发展之路上不可回避的问题，也是需要全力应对的挑战。面对更复杂的国际市场和国际规则，企业不仅需要勇气，更需要智慧和远见，而最重要的还是自身不断强化的创造力和学习能力。作为中国时尚行业代表之一的太平鸟，他们的国际战略值得所有中国企业研究，共同探索中国品牌的出海之路。