医疗美容法会成为颜值经济的下一个黄金赛道

　　如果你关注医美，可能知道，这个行业在过去5年的增长势头十分凶猛。
　　2017年中国刚刚成为全球第二大医美市场，但今年，也就是仅仅4年后，中国很有可能超越美国，成为全球第一，达到2200亿元的规模。市场普遍认为，医美在中国的增长空间巨大，因为目前医美在中国的渗透率只有3.6%，这个数字也就是欧美市场的1/5。
　　不过，过去我们说起医美，往往首先会想到整容。但我上周看了一份德勤发布的行业报告，这份报告关注了医美行业另一个快速增长的细分领域：身体塑形。德勤的报告预测，在接下来10年中，身体塑形将会从百亿级别，跨越到千亿的规模。
　　为什么会出现这样的趋势？身体塑形到底在服务什么样的需求呢？
　　比如有一些模特，身材比例和线条都已经很好了，但是为了走秀需要比较明显的马甲线，那么整形医生就可以从肚脐眼抽脂，在腹部人工＂雕刻＂出马甲线。
　　再比如说，有的女性希望自己的臀部有＂梨涡＂，也就是臀部的两侧比较明显地凹进去，就像脸上的酒窝一样，这种也可以通过抽脂手术完成。
　　还有，如果臀部下垂，也可以通过身体塑形的手术进行改善。据陈焕然老师介绍，把臀部的最高点上移1厘米，从视觉上来看，相当于腿长出了2-3厘米。
　　还有什么去双下巴、去蝴蝶袖、大腿内侧肉多、脖子粗大等等问题，也都可以通过身体塑形解决。
　　那身体塑形是干啥的呢？说白了，是局部的减肥。有些人身体基础条件不错，不肥胖，但就是有一些局部的＂难啃＂问题，这时候就可以来一次＂身体塑形＂，也就是用手术或者非手术的方式对身体进行精细的塑造。
　　德勤的报告用了一个词来形容这类服务，叫身体的＂精雕＂。你可别小看这个概念，我觉得相比起＂美容＂＂整形＂，＂身体精雕＂这个概念给医美行业创造了巨大的想象空间：你想啊，你的脸也就巴掌大的地方，能折腾的有限；但身体就不一样了，有无数个局部可以调整，而且可以调整得非常精细。
　　我在德勤的报告里注意到这样一个变化：在2018年，中国医美消费者72%的钱花在脸上，28%的钱花在身体上；但到了2020年，在身体上花的钱，比例上升到了46%；相应的，在脸上花的钱所占比例下降到了54%。
　　你看， 中国的消费者越来越愿意往身体上投入资源了。
　　换个角度，从客单价来看，我们也可以观察到类似的趋势。2018年，美体塑形的平均客单价是2308元，但是2020年，这个数字上升到了7242元。
　　不过，前面陈焕然老师提到的，主要是用吸脂手术的方式进行身体塑形。
　　但你肯定也能想象的到，用手术来做精雕，普及起来并不容易。无论是心理门槛还是消费门槛都比较高。
　　但是我注意到，德勤的报告里提到了另一类服务，这类服务大大降低了身体塑形的门槛，可能会在未来驱动这个市场快速增长。
　　什么服务呢？就是非侵入式的塑形设备和技术。
　　比如有一种叫做＂酷塑＂的设备，做的是冷冻减脂。原理是针对特定的部位，把温度降低到能触发脂肪细胞凋亡的程度。这种设备常常被用来减肚子上的肥肉。
　　还有一种设备叫＂热立塑＂，做的是超声减脂。原理是通过高频的超声波产生很高的热能，把脂肪细胞＂烧死＂。这也是俗称的＂超声刀＂，常常用来去双下巴。罗胖做过超声刀的项目，他用了两个字来形容过程：＂极疼＂。
　　除此之外，还有一类原理是＂射频减脂＂的设备，简单来说是通过加热促进细胞代谢，据说有紧致皮肤的作用。现在医美机构有一个比较流行的服务，叫＂热玛吉＂，就是类似的原理。
　　随着这些设备的普及，相关的订单增长非常快。前面我提到的这三大品类，冷冻、超声和射频减脂，从2018年到2020年期间，平均每年的订单增长率在200%到300%不等。
　　当然，从总量来说，非侵入式塑形服务的体量还赶不上传统的吸脂手术，目前体量只有吸脂手术的1/5。
　　但是，从开拓医美市场的角度来看，非侵入式的服务因为心理门槛低，在未来一定会有更大的势能。
　　那么现在在国内，都是什么样的人在使用身体塑形服务呢？我在德勤的报告中，看到了两类有意思的数据，跟你分享一下。
　　一类数据是城市消费排名。在中国的各大城市中，身体塑形消费最高的城市是北京、上海和成都。其中成都消费高，有一个很重要的原因是成都市主动将自己打造成医美之都。有不少年轻人甚至现在会打飞的从一线城市飞到成都去做医美。
　　而身体塑形消费增长最快的，是上海、南宁和郑州。比如上海在2018年，全国排名第六，但是到了2020年，一跃上升到了第二名。
　　另外一类有意思的数据是人们的消费动机。
　　做身体塑形最主要的三大消费动机，我觉得从这些动机里，我们可以看出身体塑形市场增长的潜力。
　　第一大动机，是被别人的疗效种草。这看起来好像是在说，很多人是跟风消费，但换个角度看，它也反映出，有越来越多的人在社交平台分享自己的医美体验，给别人安利、种草。
　　这是消费心态上的一个重要变化：你想啊，过去有人做整容、整形，往往都会藏着掖着，多少有点羞耻感，但现在这种羞耻感正在消退。
　　第二大动机，是增加职场竞争力。
　　你可别觉得，只在一些特定行业里，比如演艺行业、健身行业，颜值高低或者身材好坏才对职业发展有影响。早就有经济学研究证实，长得越高，收入越高；颜值越高，收入越高。比如香帅老师在她的金融课里讲到过，从长期来看，长得好看的人比一般人收入要高出5%到10%，这个规律在男性当中竟然更显著。香帅老师还指出，随着现代社会进入＂服务型社会＂，颜值的重要性会越来越高。
　　从这个角度来看，为了在职场更有竞争力而去做医美不仅是情理之中，还可能是大势所趋。
　　第三大动机，是延缓衰老。这其实也是整个医美行业的一个大趋势。我看到另外一份国元证券的报告里指出，说女性认为自己需要开始＂抗衰老＂的年龄一直在提前。以前是25岁要开始抗衰老，现在已经转变为23岁甚至20岁就要开始抗衰老。
　　当然，有意愿抗衰老的不仅是女性，也有男性。目前男性用医美抗衰老的方式，现在主要是植发。不过在未来，腹部减脂、胸部减脂等等身体塑形服务，也可能会受到男性消费者的欢迎。