中国女孩抛弃了高跟鞋？

　　文 | 华商韬略 吴苏
　　迪拜帆船酒店展出过一双世界上最贵的高跟鞋，鞋面镶嵌有数百颗钻石，其中两颗巨型钻石达15克拉，鞋的总价高达1700万美元（当时约合1.2亿元人民币）。
　　一双高跟鞋价格过亿，很有可能只是用来展览，但千万不要小看高跟鞋的＂威力＂，因为穿上能＂增高＂，能为个人魅力加码，全球大量女性曾对其趋之若鹜，有的甚至不惜代价买下数百双。
　　少有人知的是，高跟鞋产生之初，其实是为男人设计的，不仅美国西部牛仔穿高跟鞋，法国＂太阳王＂路易十四也因个子矮而钟爱高跟鞋，更多男性贵族因道路脏污，喜欢穿高跟鞋出行。
　　用今天的话说，高跟鞋渐渐＂破层出圈＂，本属于男性的高跟鞋被女性借用，得到最大限度的发挥，且因视觉上形成＂前凸后翘＂，成为＂女人味＂的代名词，堪称女性职场和生活中的＂标配＂。
　　女神玛丽莲•梦露曾直呼：＂虽然我不知道是谁最先发明了高跟鞋，但所有女人都应该感谢他！＂
　　这句话一经道出，迅速引起共鸣，有意无意为众多高跟鞋拥趸＂加分＂，与此同时，不少追求美丽的女性高喊高跟鞋宣言，将它视作＂战靴＂。
　　就市场来说，高跟鞋同样能量巨大。公开数据显示，全球高跟鞋市场规模曾达到两千亿美元，约合1.3万亿元人民币，中国也催生出达芙妮、星期六、红蜻蜓、百丽等一系列鞋类品牌，高跟鞋业务助推它们在市场做得风生水起。
　　以被称为＂女鞋之王＂的达芙妮为例，2012年，其店铺扩张到6881家，当年财报披露，达芙妮实现营收105.29亿港元，股东应占溢利为9.56亿港元。
　　然而，这也是达芙妮的巅峰，高跟鞋市场的衰落接踵而至。媒体称，正是从2012年开始，第一批90后进入职场，她们更追求健康、舒适，高跟鞋越来越不契合这一消费趋势。
　　从健康角度看，穿高跟鞋被认为是一种美丽的＂惩罚＂。
　　据《生命时报》文章称，高跟鞋可能是最不符合人体工学的鞋，一旦穿久了，不仅脚容易变形，全身都会＂扭曲＂，从颈椎、腰部、膝盖、小腿肚，到脚踝、跟腱等都会受影响；过高的鞋跟会扭曲人体自然体态，不良姿势还可能导致女性子宫移位。
　　这并非耸人听闻。美国矫形外科医师协会和美国足踝部协会的调查结果显示，80%被访问的女性感到足部疼痛，其中74%都因为穿高跟鞋，而更多其他隐性伤害，也让穿高跟鞋的女性深受其苦。
　　从舒适角度看，高跟鞋显然不如运动鞋舒适，尤其工作时，不管是在工厂，还是在办公室，穿着高跟鞋远不如运动鞋便捷。
　　诚如一位名叫冷暖暖的博主所言：＂大概是2015年以后，我放下了对好看的执念，开始追求舒适和方便，每年买两双运动鞋，一年四季都穿着，健步如飞。＂
　　当健康、舒适成为广大消费者买鞋穿鞋的主要诉求，高跟鞋市场的萎缩、低迷成为了某种必然。
　　正因为无力顶住这一消费趋势，一度风光无限的女鞋品牌大多趋于落寞。
　　2020年，达芙妮决定关闭所有线下店铺，最多时候六千多家门店踪影全无，公司总市值也从巅峰时期的190亿港元跌至不足3亿港元，而红蜻蜓4年关店超两千家，星期六去年亏损超6亿元，只得继续＂卖身＂，将鞋类销售业务打包出售，曾制霸商场一层核心位置的百丽更是在港交所黯然退市。
　　为这一切＂补刀＂的，还有女性身高的增长。
　　据《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）》显示，中国18至44岁女性的平均身高五年间增加了0.8厘米；在山东、北京、黑龙江等北方省市，女性平均身高超过1米65。
　　《柳叶刀》杂志的调查也显示，在1985年至2019年这35年间，中国女性身高增幅排名世界第三，净身高排名东亚第一。
　　面对这种势头，一些鞋企罔顾新需求，只是将鞋跟从7厘米降低到3厘米，又如何能重新赢得女性的青睐呢？
　　或许，源于男性，发展于女性，最终被女性抛弃，就是高跟鞋的＂宿命＂。
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