其实这个现象也是有趣,现在满大街的阿迪耐克新百伦,但是亚瑟士的话穿的人很少,而其前身鬼琢虎到是看见不少的人穿,这个究其原因有两大方面吧。 1.亚瑟士自身定位,专注于跑鞋市场,这就使得只有这个圈子的人对于这个品牌比较熟悉,其实说这么说,这个圈子的人也有那么几个不知亚瑟士为何物的朋友。 然后对比别的品牌而言,篮球、足球、潮鞋、跑步的一一涉足,亚瑟士的虽然也有一定的涉猎,但是始终以跑鞋为主。 2.广告营销,这一块亚瑟士相对来说比较低调,现在经常看到的广告,阿迪耐克新百伦的也是满大街可见,然后这些店铺基本任何的步行街以及购物中心都有。 然后请的代言人,我想经常跑步喜欢穿亚瑟士的人都未必知道亚瑟士有哪些,而代言耐克的可能谁都可以随便说出一两个,比如乔丹啊,易建联,刘翔啊等等。 而亚瑟士的,稍微留意一点的话国内的有江疏影,其他的我似乎也没有印象。 这两点就使得亚瑟士局限于某个群体的朋友,无法广为人知,当然亚瑟士要是在广告方面做全面一点,以后也是一个名气响当当的品牌,市场占有量无法赶上阿迪耐克,但是名气上不会差到哪里去。 跑圈的人,好像都知道亚瑟士,跑鞋里面几乎是可以称为鞋王的存在,不知道你为什么说他的名气不大,估计原因有二,第一,题主本人并不是跑友。第二,题主对比的不是跑鞋范围,比如,在篮球领域,别说和耐克,阿迪相比,就是国内的李宁,361,亚瑟士都不行,因为核心技术和核心买点完全不同,但是在跑鞋领域,亚瑟士要领先上述品牌很多的。 做为全球四大跑鞋之一,亚瑟士的品牌质量和口碑都是不错的,但可能是品牌的运营问题,影响力不是很好,这跟公司线路有关 便宜耐磨,Nike阿迪要卖这价钱没他啥事 亚瑟士作为慢跑鞋之王,名不虚传,而且,它不同于Nike,阿迪达斯等名牌鞋,它是日本品牌,脚型按照亚洲人脚型设计,慢跑运动中,可以对人的膝盖,脚踝起到保护作用,鞋底绵软脚感舒适,适合慢跑,吸引长跑爱好者的青睐,可能是营销策略,没有全面铺开广告,只是对体育单项给予赞助,受到专业运动员喜爱,近几年亚瑟士声誉逐渐增高,假以时日,在营销策略,鞋型,花色研发方面投入加大,赞助大型运动会及开发,代言人做的到位,必然会受到广大消费者喜爱。 1 市场营销 为什么把这个理由放到第一位,因为没有那个企业是希望买自己产品的人圈子越小越好,产品越单一越好。亚瑟士的市场营销和宣传推广确实不如阿迪耐克等广为人知的品牌。 2 品牌效应 接上,有人会说这样企业省去一大笔费用,投入研发,也让产品的定价更实惠啊。 但其实不然,现在的运动品牌需要在运动的实用性和潮流时尚之间寻找平衡。让两者更好的兼顾,兼容。这是从用户的角度出发。 在实际生活中,这些产品需要兼顾的有: 1 非专业运动员客户的日常健身用。 2 平时穿着生活用。 3 潮流,时尚,作为一个潮流穿搭,酷炫因素。 4 对某运动明星的认同(等同于追星)。 2和3所占的比例是很大的。 比如我们经常到初高中生不管会不会打篮球,都穿实现最新款的NBA巨星系列篮球鞋, 比如近年来一些潮流女孩喜欢穿各种版本的AJ. 比如烂大街的椰子。但椰子到底是一双什么鞋?有几个人拿椰子跑步? 反推,这个层面上,运动服饰是一种自我的展现,是一种认同,一种品牌效应。 更直白点,是给别人看的。 亚瑟士现在打不到这种效果。不光达不到,还多半会认为穿了一双没有牌子的地摊货。如果是你,你会怎么选择? 3 产品多样性 耐克阿迪产品类型多种多样,篮球鞋,跑鞋,板鞋等等。 而相比较来说,亚瑟士就显得单一许多。 亚瑟士适合长时间站立或者慢跑的人群,我感觉日常穿着美津浓舒服,反正都比阿迪耐克好,美津浓的减震绝对比阿迪耐克好 跑步还可以吧但网面是真不结实很容易坏的 我的亚瑟士跑鞋伴随我今年跑了三个全马,一个25公里越野,一个半马,脚很舒服 耐克创始人最早就在社区里卖亚瑟士