时尚圈复活的Y2K美学到底是什么?
说你不行就不行,我是男人不装的王雁林,我又来了。
今天聊一个特别好玩的事儿,最近我学了一个新名词,叫做"Y2K"。名词解释是什么意思呢?忽然间网上很多人开始流行2000年的时尚风格。大家可以看一下屏幕上的图片。那个时候流行布莱尼的风格。很多人在讨论这样一个问题——为什么现在又出现2000年的时尚?
其实在讨论时尚的时候,大家会单纯地把它理解成"流行"、"时髦"或者"潮流"等。其实这是一个审美问题。审美又变成了一个文化问题,而且审美不能脱离整个时代背景而谈。比如说"口红理论",经济不好的时候,口红会卖得好。又或者"扑克牌理论",经济不好的时候,扑克牌会卖得好,因为有时间打牌了等等。
其实这个也一样。对时尚圈来说,复古和潮流回归是一直都在进行的,差不多每10年或者10多年左右,它都会有一个潮流的回潮,就像喇叭裤一样。每隔10几年或者20年,喇叭裤就回潮一次,大家都穿喇叭裤,而且通常情况下喇叭裤都是越来越喇叭。然后过一阵又变成蹬脚裤。我读高中的时候很流行小脚裤,现在又开始流行小脚裤了。
第一,这个现象并不奇怪,我们觉得有趣的事情是:为什么在2020年前后,2000年的时尚开始回归?其实很多东西是很接近的,比如经济背景。2000年的中国,经济上比较滞涨,国际的经济环境也不好,而且美国在打仗。"9·11"的时候,世界的整个时代背景和经济环境很接近。在审美上来说,大家会下意识地去寻找一种趋同。
为什么经济不好的时候喜欢穿亮亮的衣服?其实2008年的时候流行色是金色,今年也流行金色。经济不好、人的心情不好的时候,反而喜欢穿比较鲜艳的颜色。我不知道从心理学上怎么解释这件事,但是就是这样:经济不好的时候,大家喜欢穿亮的、鲜艳的。
你看,现在的时尚趋势审美是很接近于那个时候:全球经济不好,国际环境不好。再一个,有的时候审美文化是无意识的,但是你去分析的时候会觉得这是一件有意思的事。不同区域,不同人种,他们对美的认知和历史是相关的。
我们举一个例子:为什么中原王朝几千年从来没有流行过皮草?因为那个时候是农耕文化,代表着全世界最先进的文明。我们那时候流行穿什么?穿丝绸,而且这种丝绸代表的是全世界最先进的时尚。在欧洲,在中亚、东亚,都是以穿丝绸为美,谁能够穿丝绸,谁就是最棒、最牛的。但是为什么没有人穿皮草?因为皮草代表一种落后的文明。那什么样的人穿皮草呢?游牧民族穿皮草,他们没有纺织业,没有桑丝业,不可能有大量的布和丝绸这种高级的面料只能穿动物皮。所以在那个年代,没有人认为皮草是美的。
直到游牧部落入主中原以后,比如说清朝的时候,人们才会想到穿皮大衣。因为在中原早期的时候,没有流行过貂。到现在也是一样的。从面料到设计,它代表的都是那个时代和当时的生产力水平。比如有一段时间很流行一种新的面料,上面有LED什么的,它代表的是当时最先进的科技。而这一先进科技就是在互联网发达的时候,把它作为一个时代很重要的审美方式来呈现。
那么现在我们再谈Y2K的问题就特别好理解。为什么潮流会回归?其实没有为什么,因为现在的时代背景和2000年左右的时代背景是很接近的,所以人在审美上就会无意识地或者说潜意识地变成那个样子。对于未来,无论是复古的还是回流的时尚,都是有迹可循的。
关注国际大事,关注当下世界正在发生的事情,其实对任何行业都是有用的。
今天就聊这么多,谢谢大家。
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