RIO再迎新对手,百威两款低度酒饮新品也打微醺概念
近日,百威在中国上市了两大系列低度酒饮新品:浮起起泡茶酒和贝啵muaaa葡萄气泡酒。
浮起起泡茶酒主打"微醺果茶 气泡小酒",甄选天然茶叶,萃取果茶的清香,融合伏特加的微醺口感,推出了白桃乌龙、茉莉绿茶、冻柠茶三种口味,酒精度数为3.5%Vol,零售价为13元/罐。
贝啵muaaa葡萄气泡酒含30%进口葡萄酒,是一款0糖0脂轻卡的气泡酒,有红葡萄、白葡萄以及粉红葡萄三种口味,酒精度数为 4%Vol,零售价为15元/罐,两款新品均由百威(武汉)啤酒有限公司生产。
其实,这并不是百威第一次在国内市场推出低度酒饮产品,去年9月,百威就将旗下低度酒饮品牌Mike"s麦克斯引进中国市场,一年刚刚过去,又再度推出两款新品,足见百威对"饮料+酒"这一新组合的看好。
不只是百威,除低度酒饮"鼻祖"RIO持续加码品类外,近年来,三得利、可口可乐、蒙牛、农夫山泉等巨头也纷纷跨界做起了低度酒饮的生意。
可口可乐先后在中国推出0脂肪、低糖的含酒精饮料TopoChico硬苏打气泡酒和柠檬道日式柠檬气泡酒;百事公司则传出以"Rockstar"品牌销售酒精饮料的消息,据悉,公司正寻求在啤酒、含酒精的水果鸡尾酒饮料、含酒精的麦芽饮料和含酒精苏打水品类中注册品牌名;农夫山泉也发布了国内第一款米酒+气泡瓶装饮料新品TOT气泡饮;还有蒙牛,海底捞,甚至奈雪的茶、喜茶也开始往低度酒品类扩张。今年8月,时下饮料行业的"顶流"元气森林全资持股的酒业公司也正式成立。可见,低度酒成为继气泡水之后,下一个风口的势头已经愈加明显。
为啥低度酒让人越来越上头?
据CBNData《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示,近两年低度酒的消费金额增速均在50%以上。据野村证券预测,中国低度酒市场到2035年或将超过2500亿元,年复合增长率近35%。
90后、95后成为消费主力,这届年轻人,似乎爱上了微醺,他们推崇"适量饮酒"和"健康微醺",追求"非应酬"的饮酒氛围。"70后的白酒、80后的红酒、90后的饮料酒"。中国橄榄型的年龄结构下,80、90甚至00后的消费更加倾向于低度、健康的低度酒饮消费,其消费行为必将带来整个低度酒饮行业的需求迸发。
但不能忽视的是,站在消费者端,低度酒饮行业仍处于初级阶段,对消费者的教育并不充分,至今仍未形成习惯性饮用及复购的需求。另外,低度酒瞄准的是90后、95后,但随着年轻一代的成熟,也会造成低度酒给白酒培养消费者的局面。不仅如此,实力更加雄厚且深耕酒业多年的传统白酒企业也想分一杯羹,他们的加入或许会让低度酒饮赛道竞争更加激烈。
如今,饮料行业的细分赛道早已模糊,全品类似乎已成为饮料商的共同目标,但"酒劲"过后,饮料们能否迎来下一次"微醺",仍需时间检验。
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