民宿综艺火爆背后，带出的庞大户外休闲产业链

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　　那些上了综艺节目的民宿们，可谓是一夜之间从冷门的「小而美」，成为全民热爱的「美好的生活方式」。
　　民宿综艺到底有多火？
　　不仅仅是《向往的生活》，其他如《亲爱的客栈》、《三个院子》、《幸福三重奏》等民宿综艺节目都在兴起。民宿综艺的火爆背后，说明了现代人的休闲户外生活在兴起，越来越追求轻松惬意的休闲生活模式。这种＂采菊东篱下，悠然见南山＂的恬静生活，＂开轩面场圃，把酒话桑麻＂的生活意趣，满足很多观众对田园生活的想象。
　　其实民宿为什么会兴起？
　　休闲的户外生活为什么受到追捧？
　　因为民宿的建筑和装修各有各的风格，融合了当地风土人情，在酒店所拥有的干净整洁的住宿功能之上，除了可以欣赏农村景观、还可以体验农家乐，在乡间小住数日，让身体舒畅、心情愉悦，享受着＂从前慢＂的生活，舒适而又不失情怀。
　　城市房价越来越高、工作压力越来越大、生活成本越来越高、交通越来越拥堵、环境污染越来越严重、衣食住行的安全性越来越得不到保障，生活幸福指数越来越低，导致越来越多的人开始逃离城市压力, 向往休闲自在的户外生活！
　　消费产业升级倒逼民宿产业的同步升级
　　农家乐刚开始兴起的时候，我们对于住宿的要求可谓是很低了：干净就行。随着农家乐的快速转型，民宿＂势如破竹＂，除了干净整洁，我们对于乡村生活有了更多要求：硬装过硬，软装有品，户外设施齐全，最好有无边泳池、大秋千、喝茶的闲庭、幽静的步道等等。甚至对于一些徒步＂专业户＂来说，帐篷和房车是必需品。这就是消费产业的升级倒逼了民宿产业的同步升级。
　　户外泳池
　　斯普户外泳池
　　斯普户外泳池-上海国际民宿展现场
　　为了迎合更多消费者的需求，尤其是亲子群体。国内各多家民宿预订平台，在产品和设计上分别做出调整。具有皮划艇、垂钓、射箭、海洋球、滑梯等网红元素的房源成为乡村民宿的香饽饽。
　　＂她经济＂趋势显著，用户年轻化促使户外产品设备快速升级转型
　　民宿往往用位于景区、古镇景点或者特色街道的民房改建而成，所以民宿本身就流淌着地域风情和浓郁的地方文化气息。在民宿里你能最直接的感受到当地的文化特色和生活方式，毕竟这里就是民宿主人生活的地方。同时，民宿+农业、民宿+户外运动等多行业融合的＂民宿+＂，也为不同的游客提供了深度的需求满足。
　　更有相关数据显示：在线民宿预订用户继续呈现＂她经济＂趋势，女性占比远高于男性。在线民宿预订用户整体偏年轻化，85及90后用户占比超八成。
　　2019年Q1中国民宿用户年龄段占比分布
　　数据来源：公共资料整理
　　所以，除了内在装饰之外，＂外面的世界＂能否捕获大众消费者，尤其是年轻女性消费者的心灵也是极其重要的。抛开上文所提到的众多户外设备及项目，外在的民宿造型更能在第一时间夺人眼球。小编可以代表众多女性消费者说：＂如果是下面这些民宿，不管三七二十一！我要住！＂
　　成都心语星宿泡泡屋 户外家居
　　秘境空间
　　乡村民宿、田园生活、户外休闲等不是只有年轻消费者才能拥有，随着中国经济快速发展，人们对于生活品质和情调越来越重视，越来越多的老年人也一样向往在退休之后享受美好时光。
　　中国步入老龄化社会，康阳将会拥有更大的市场
　　《大健康十大投资热点市场规模预测》显示，2016年，我国大健康产业的规模近3万亿元，居全球第一位。预计到2020年，大健康产业总规模将超过8万亿元。
　　现阶段，康养市场拥有良好的市场环境，发展空间巨大。未来5年，康养的市场规模将呈快速增长态势，年复合增长率有望达到20%。2020年市场规模将在1000亿元左右。康养作为大健康产业和旅游产业的复合型产业，值得投资者重点关注。
　　随着物质生活水平的提高，人们对＂健康、愉快、长寿＂的欲望越来越强烈，而单纯的养生已难以满足人们对高品质生活的追求，融合时下发展迅猛的休闲旅游，养生旅游迎来重大发展机遇。同时，进入21世纪，中国步入老龄化社会，中国现有老龄人口已超过2亿，且每年以近800万的速度增加。到2050年，中国老龄人口将达到总人口的三分之一，康养将会拥有更大的市场。
　　随户外运动的兴起，国内户外家具需求市场日益增长
　　近几年，户外休闲家具及用品市场向个性化、时尚化发展。个性化与时尚化的需求加快了产品的更新换代，提高了户外休闲家具及用品的更新速度，促进了行业需求的增长。户外休闲家具及用品在国内市场的起步较晚。但是随着人们生活水平的提高和居民居住环境的改善，国内户外休闲家具及用品的市场需求开始显现出巨大的增长潜力。
　　2018年国内户外运动相关数据
　　资料来源：智研咨询整理
　　2018年，全国出游5.39亿人次，旅游收入达到5.13万亿元，旅游大概已经成为国人最重要的精神消费。据中国登山协会相关数据，2018年中国泛户外运动人口达1.45亿人，占运动人口的33%，三成以上的运动人口参与了泛户外运动。随户外运动的兴起，国内户外家具需求市场日益增长。
　　然而＂诗与远方＂对现实来说始终是个遥不可及的梦，其实大家并非只是单纯向往田园生活或者民宿生活，而是对这种偷得浮生半日闲的惬意生活方式的向往和渴望。
　　因此在这浮躁的都市生活中，户外庭院设备、露台家居家具、楼顶花园设施等都成为了人们生活中难得的一片栖息之地。作为这些生活必不可少的户外家具也受到越来越多人的关注。它体现了人们亲近自然、享受休闲、＂慢节奏＂的生活方式。
　　户外生活
　　民宿综艺火爆的背后，带出的是一个庞大的户外休闲用品及设备的产业链。集成房屋、房车露营、水上运动、户外装备、主题旅游、亲子游乐、康养基地等都是乡村旅游，城市综合体建设及养老产业等行业中里不可缺少的重要组成部分。
　　抓住商机，站住风口，方能把握未来。
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