奥运冠军，成奶茶公司创始人，国企花3千万收购公司，他赚疯了

　　最近，明星代言有点悬。
　　刚刚过去的五月份，新华社点名M姓女演员：代言冲在前，出事躲最后。
　　缘起M姓女演员代言的奶茶品牌＂茶芝兰＂，以虚假宣传吸引加盟，伺机实施合同诈骗。
　　涉案人数多达90余人，涉案金额高达7亿。
　　明星代言，实为＂诱饵＂，利益驱使之下，少有人守得好底线。
　　鱼咬诱饵，谁的错？
　　是是非非，来不及捋清，明星大多一纸道歉迅速撇清干系。
　　明星代言屡爆惊雷，上有政策下有对策，首席体验官、首席产品官、产品投资人等＂隐性代言＂横空出世。
　　汤是换过了，但换没换药，只有商家和明星之间最清楚。
　　同为给产品站台，乒乓球奥运冠军张继科走的是＂联合创始人＂，也就是合伙人这条路。
　　茶饮品牌＂猴子的救兵＂，是他进军商界后掀起的一朵大浪花。
　　（乒乓球奥运冠军张继科）
　　2018年8月，＂猴子的救兵＂餐饮管理有限公司成立。
　　2019年3月，＂猴子的救兵＂正式上线，同步开放加盟。
　　两年过去，这匹＂茶饮黑马＂高开低走，加盟店一家一家开，一家一家关，业内排位仍徘徊在小弟级别。
　　看茶饮届资深＂网红＂——喜茶、蜜雪冰城、奈雪的茶、CoCo都可、一点点，包括后起之秀茶颜悦色，不可同日而语。
　　奥运冠军站台，品名辨识度高，＂猴子的救兵＂
　　未来堪忧？
　　＂猴子的救兵＂，名起1986年版《西游记》里，红孩儿的一句经典台词：＂你是猴子请来的救兵吗？＂
　　名是好名，但市场能不能做旺，不仅仅是一个名字就撑得起的。
　　张继科的＂联合创始人＂身份，成为＂猴子的救兵＂最大背书。
　　2019年3月，北京朝阳大悦城＂猴子的救兵＂开业。
　　门店不大，甚至一点都不起眼，跟同商场的喜茶、奈雪的茶气势相比，甚至像个亦步亦趋、察言观色的小丫鬟。
　　但张继科的形象宣传，不可小觑。
　　粉丝的好奇心涌动，体育界、影视圈名人明星纷纷远程助阵、祝福，半个月开店100家。
　　霎时，茶饮届网红们内心一震。
　　宣传称，张继科辗转世界各地比赛，品尝过众多品牌茶饮，萌生进军茶饮意愿。
　　经过半年酝酿，＂猴子的救兵＂冲进900亿新茶饮市场的商海搏杀。
　　开业即宣传加盟政策，目标直指二、三线城市。
　　成功避开一线城市大品牌竞争，为中小城市创业者提供机遇。
　　15平米、2人、10万块，一间＂猴子的救兵＂加盟店即可开张营业。
　　（茶饮工作间）
　　有人深扒张继科＂合伙人＂身份，某企业信息查询app显示，＂猴子的救兵餐饮管理有限公司＂法人和股东信息中，均未出现张继科名字。
　　但这并不影响品牌对外宣传，和吸引热度。
　　通过明星赚眼球，通过加盟店迅速实现扩张，＂猴子的救兵＂剑指中小城市茶饮网红品牌。
　　理想总是很丰满，现实免不了很骨感。
　　茶饮行业虽然壁垒不高，但各式各样的品牌已呈铺天盖地之势。
　　明星代言，不稀罕；品牌名称具备网红潜质，不是一枝独秀；主打冷榨果汁，业内不新鲜……
　　＂猴子的救兵＂想要异军突起，可谓＂前途漫漫＂。
　　截至2020年底，喜茶已经在全球60多个城市开出近700家店，并孵化出子品牌喜小茶和喜小瓶。
　　在1700多万人口的深圳，每13万人就拥有一家喜茶店。
　　信息化大时代，＂喜茶GO＂微信小程序日活已破4亿。
　　2020年3月，高瓴资本和Coatue资本联合领投D轮后，喜茶估值160亿元。
　　从2017年2月开始，奈雪的茶已经历5轮融资。
　　2021年6月6日，奈雪的茶通过港交所上市聆讯，＂新茶饮第一股＂即将登陆港股。
　　雄厚资本源源不断流入大品牌，它们的未来发展已经不是创始人可控。
　　每一轮资本注入，就多一成对市场的把控。
　　这厢大品牌浪潮汹涌，那厢其他品牌虎视眈眈。
　　＂猴子的救兵＂有意避开大城市锋芒，走小城市差异化的策略有几成把握？
　　＂奈雪的茶＂品牌创始人彭心曾说过一句话： ＂这门生意没大家想象的暴利。＂
　　其实，不是没那么暴利，而是争抢的人太多，僧多粥少。
　　任再大的品牌，市场把控力度再大，在四面八方的拥堵中，难免心力交瘁。
　　（茶饮宣传图片）
　　资本持续注入，盈利靠什么？
　　一线市场趋于饱和，大品牌的目光渗透到二、三线城市。
　　据调查，每年茶销量增幅靠前的城市，二、三线城市居多。
　　眼看市场搏杀残酷，消费者心态成熟，靠一张高热度的明星脸，＂猴子的救兵＂每一步都走得战战兢兢，在四方夹击中艰难喘息。
　　一线没资格斗，那就不斗，你走你的阳关道，我过我的独木桥。
　　互为友邻，互不干扰。
　　但二、三线城市还没掀起浪花，却眼见大品牌纷至沓来，小品牌还蠢蠢欲动。
　　＂猴子的救兵＂真的要仰天长叹：＂救兵到底在哪里？＂
　　在时代大潮的风起云涌中，大品牌纵然拥有强劲的实力，但，总有小品牌于无声无息中觅得一席之地。
　　＂随风潜入夜，润物细无声＂，机遇潜藏在什么地方，没人能看透。
　　在全国市场布局初期，＂猴子的救兵＂与＂商机去哪儿＂平台合作，半个月开店100家，覆盖全国21个省、56个城市。
　　用开门红来形容，并不是恭维之词。
　　黑白色调的门店，多个系列的新品，迅猛的加盟速度，业界目光不得不聚焦于此。
　　纵观它的整体态势，不得不说，＂张继科＂这张脸面才是最大的可圈可点之处。
　　但在明星代言泛滥成灾的现在，＂张继科＂到底有多能打还真是个未知数。
　　＂茶芝兰＂代言尘埃未定，＂茶主播＂又陷风波。
　　明星代言频频翻车，但并不影响有人频频上车。
　　乌茶邦，杯言茶语，乌所味……
　　明星站台茶饮已成大势，事关市场走向，他们到底有多大势能？
　　从代言人到投资人，商家意在何处？
　　无非是借明星效应，让你从口袋里往外掏钱罢了。
　　品牌发展好，商家和明星一起赚钱；品牌出问题，明星一纸道歉甩责任。
　　有人质疑：＂张继科的联合创始人到底是个什么角色？＂
　　毕竟，＂猴子的救兵＂法人和股东都与他没有半毛钱关系。
　　（张继科在赛场）
　　有人越来越理智，品牌好不好，不看明星脸，自己去体验。
　　有人一看见偶像站台，就容易气血上涌，掏钱速度谁也拦不住。
　　钱，出了自己的兜，再想揣回来，可就不那么容易了。
　　在某餐饮网，有篇题为＂猴子的救兵火爆因素大揭秘，它能走到今天原来是因为这个＂的文章。
　　点击观看，是360度无死角的夸赞，目的是吸引加盟。
　　初上市时，各种追捧：
　　《900亿茶饮添新成员，17天开店100家，＂猴子的救兵＂已成喜茶新对手》，《和喜茶并列｜猴子的救兵太火爆了》……直接把＂猴子的救兵＂推到茶饮一线。
　　如今，两年过去，喜茶还是一哥，奈雪的茶还是一姐，＂猴子的救兵＂还在小弟的段位修炼内功。
　　两年试水，＂猴子的救兵＂在茶饮市场小有所成。
　　最起码，浪潮颠簸，依然潜心浮游，四面来风，总还占有一席之地。
　　价位不高，口感不错，店面氛围好，投资不大，许多消费者和加盟者对其点赞。
　　现实中，反而对于＂明星站位＂的因素并未过多提及。
　　面子再亮堂，都不及有个好里子。
　　这，也许才是一个品牌能真正走下去的原因。
　　一片暗流涌动中，＂猴子的救兵＂迎来新机遇。
　　据报道： 张继科副业风生水起，投资茶饮品牌被国企收购。
　　2021年5月30日，国企中粮集团以3000万元收购＂猴子的救兵＂，签约仪式在郑州举行，在这场收购中，担任联合创始人的张继科，势必大赚一笔。
　　（茶饮门店）
　　张继科不再担任合伙人，以＂首席品牌战略官＂的身份继续参与品牌成长。
　　＂猴子的救兵＂一跃而为茶饮届第一个被国资收购的案例，背景板上直接显示三个字：不差钱。
　　张继科表示：
　　＂我相信有中粮集团的支持，这个品牌一定会越来越好。＂
　　2021年，新茶饮市场体量直逼2800亿，95后、00后开始占据新茶饮消费群体主流。
　　＂猴子的救兵＂对年轻人体验感、获得感的店面氛围、新品价位的追求，让其品牌张力得以激发。
　　无论颜值还是内涵，＂猴子的救兵＂扛住了两年考验。
　　中粮集团制订了＂3年内将‘猴子的救兵’打造成河南省茶饮品牌新名牌＂战略，对加速品牌成长大有裨益。
　　大牌护航，＂民生创业工程＂项目定位，张继科明星势能……
　　＂猴子的救兵＂未来是否会迎来高光？
　　作者：倾城
　　参考资料：
　　1，融资中国：《快乐肥宅水，张继科搬来＂猴子的救兵＂，900亿市场能否容下冠军茶》
　　2，南风亚：《奶茶河南＂肉搏战＂即将开始，河南省国有企业贵粮集团3000万收购世界冠军张继科的奶茶》
　　3，21世纪经济报道：《喜茶的崛起，从缩短等待时间开始》
　　4，星动818：视频《张继科副业风生水起，投资茶饮品牌被国企收购》
　　5，红星新闻：《新华社点名马伊琍汪涵：代言冲前头，出事躲最后》