花12万住一晚酒店,2万块喝杯奶茶央视点名揭批炫富网红
文|盐罐
"花75000住一晚上总统套房是什么体验?"
"花42000块吃水果盲盒是什么体验?"
"花3700块吃一顿下午茶是什么体验?"
要是大家平时有刷抖音、快手等短视频的习惯,
那么大概率会遇见一位,穿着标志性橙色 T 恤的网红大手一挥喊着:
"出于好奇,大LOGO带你们体验一下!"
这位就是在抖音上有 2700 多万粉丝、获赞 2.1 亿,
目前全网最红的探店类主播,大LOGO。
打着要"吃垮北京"的口号,他曾在一个月的时间内疯狂吸粉一千多万……
在他的视频中,
什么 "1100一个的榴莲、580一斤的金枪鱼" 等各种天价美食层出不穷。
虽然这与普通人的生活距离很远,
但出于猎奇心态,动辄几百万的点击率,还是把大LOGO推上了"顶流"的位置。
不过就在最近,肆无忌惮炫富了一年的大LOGO终于摊上事了,
先是被《人民日报》、《新华社》等官媒点名批评:
以炫富为卖点、频繁展示纸醉金迷内容腐化社会风气。
紧接着自己又下架删除了几十个视频……
看到网上不少人在为大LOGO喊冤,体验而已,干嘛这么较真!
可问题是, "炫富视频"泛滥的背后,一切真的有这么纯粹吗?
花7.5万住一晚总统套房
拍系列视频1年增粉2000万
从去年中旬开始,
大LOGO便开始高密度输出,此类高消费的探店体验视频。
和普通探店吃播不同,这些视频给人最大的冲击就是"贵"!
例如他的"出圈作品",被官媒点名的 "75000块总统套房" 视频,
这套总统套房出自中国大饭店——
在"帝都"北京,也是唯一的一家白金五星级酒店。
在视频的开头,大LOGO就直接亮出了套房的价格:一晚75000块,
什么概念?用他戏称的话说, 这钱在鹤岗可是能换一套房的啊……
在评论区中,更有一位网友扎心地说道:
"你睡一晚总统套房的费用,能顶我们农村7年的收入!"
私人的住房管家;大得像会客厅一样的餐桌;赠送的洗漱用品,都是大牌香奈儿……
酒店附赠的双人下午茶要价338元一人,
光是装点心的盘子,酒店服务员直言得2000块一个,
晚上在酒店吃晚饭,1000多一盒的鱼子酱,直接要了两盒用来拌面。
花3000多块吃一碗面,这钱可相当于一个人两个月的伙食费了啊!
除了带人"体验"高端酒店,大LOGO秉承的一个理念就是:
哪里贵得吓人,哪里把普通人"拒之门外",那我就去哪拍视频。
有次他号称去了"菜市场中的劳斯莱斯"——北京三源里市场买菜,
从一开始,他就抛出了一个噱头:
"很多北京高端餐厅都会来这采购,很多明星都来这买菜,
那把这逛到爽,要花多少钱?"
走进里边一家水果店,问问摊主,
一串葡萄"晴王"每斤要价580块,一串就要1000多块,
外边包了金纸的"猫山王榴莲",一个近600元,
网纹静冈哈密瓜,一个450元;10个橘子也要买到450元……
据说平常有钱人在里边采购,随随便便就得花上个几十万。
什么叫作"壕无人性"啊!
除了以上的这些题材之外,类似的如:
超市中的劳斯莱斯逛到爽要花多少钱?100克的白松露吃到爽要花多少钱?580每斤的金枪鱼全鱼宴吃到爽要花多少钱?
靠着这些"奢侈"的题材,他在全网疯狂吸粉。
渐渐的,就连不少明星都开始找他探店做推广,
黄晓明的烤肉店;杜海涛和吴昕的火锅店等等。
要知道, 在以前"炫富"可是遭人唾弃的,
怎么现在居然成了门一本万利的生意了?
边尽享奢华,边年赚4000万
"炫富"一本万利的生意
在大LOGO被官媒点名批评后,网上的评价迅速呈现了两边倒的形式,
有人认为这些视频无疑会带起奢靡不正之风,就该好好打压。
反对者认为, 花自己的钱拍视频,普通老百姓就图个乐子,又何错之有呢?
可问题是,以大LOGO为首的这些吃播,如此乐此不疲地更新成本昂贵的视频,
真的只是为了和普通人分享生活体验吗?
有心人就发现,在这些动辄几千几万一餐的视频背后,
大部分都是精心设计的流量圈套,
砸重金的吃喝玩乐体验只是道具,
利用普通人的猎奇心理吸流量、接广告、带货才是真!
就拿如今风光无比的大LOGO来说,他并不是什么富二代,
把时间往回推两年,他也只是一个普通的北漂一族,
在短视频大火后,他才陆续开始拍一些探店视频,
当时他走的还是平民路线,出没的皆是面馆、烧烤等平价场所。
但在"内卷严重"的短视频平台,这些略显普通的题材似乎很难掀起什么波澜,
他的成名路,得从他穿上那件黄色T恤或是卫衣开始。
2020年疫情的爆发,对大LOGO的探店其实产生了很大的影响,
被关在家,一直出不去这可怎么办?
为了持续输出短视频,他便想到了在家制作美食教程,
包括破解吉野家、杨国福等知名餐饮企业菜品等,
这个系列让大LOGO第一次尝到了网红的滋味,粉丝一跃突破了百万。
但他始终对现状不满意,在此前对外的采访中,还说过:
"我觉得自己缺乏人设。"
后来在机缘巧合之下,为了给摄影师庆生,
他耗"巨资"去吃了回300元一两的和牛牛排,
没想到视频一出,一炮而红,点赞量超百万。
经此一事,像是找到"财富之路"的大LOGO,
下定决心删掉过去的视频,专心致志打造起了自己的富豪人设。
在这个人设中, "高价美食"成为了核心卖点,突出一个字"贵"。
近20000元的茶叶做成的奶茶 ,2000块的炸天妇罗,3000块的龙虾面,
大LOGO越拍越多,粉丝也猛涨到2700多万。
不过也有人好奇了,为了拍视频天天吃这么贵的东西真能赚钱吗?
老实说,那赚的可不是一点点哦……
有人曾经给大LOGO算过一笔账,在他200多期视频中,光探店花费就至少100万,
但要知道的是,有爆料称大LOGO的广告报价:
1-20S的视频单条35万;21-60S的视频单条50万。
截止3月份,大LOGO至少接了125条广告,
除去平台的费用,保守估计也至少赚了4000万!
更值得一提的是,他开始创作此类视频,还不到一年的时间啊……
所以不管姿态放得有多地低、风格多接地气,都无可否认靠着这些视频,
大LOGO在极短的时间内,就赚到了很多人一生都难以企及的财富。
一边享受着美食和奢华生活,一边赚大钱。
稳赚不赔的生意,何乐而不为呢?
荼毒现代人的心理健康
别拿炫富视频饮鸩止渴
"炫富视频看多了,突然看不上五十万的车了。"
之前在知乎上,看到一位网友开玩笑地说道。
虽然只是一句玩笑话,但这在某种程度上,却也释放出一个被忽视的信号:
如今越来越多的年轻人,正在被炫富视频"PUA"。
越来越多这样的炫富视频,也实实在在的影响着不少人。
有学者从传播心理学上分析说,
此类短视频主要满足受众的金钱崇拜、代入感和窥探欲。
大LOGO的模仿者
虽然表面上是体验、是猎奇,
但其精神内核,却是崇尚享受、物质至上!
如果说成年人还有一些是非观能够判断,
可那些心智不成熟的青少年,他们在看到这些视频后又会这么想呢?
大LOGO用户年龄
他们会不会觉得凭什么别人能过如此奢侈的生活, 自己家却得这么穷?过得这么难?
有网友爆料称,周围有一些三、四年级的孩子在社会风气的影响下,
意识到家里很穷后就抑郁了,和父母大哭大闹想自杀,把家里搞得鸡飞狗跳……
而在大LOGO被点名前,早在3月份,就已经封杀过一波抖音炫富视频账号。
在这一类的"炫富"视频中,呈现的内容也是简单粗暴,
一沓又一沓的人民币现金,买香奈儿、爱马仕就像大白菜一样,
开着劳斯莱斯幻影,还不忘"凡尔赛"一句:
"没那个条件,凑合坐着吧。"
你还记得之前那个打着"微服私访"的名号,
去自家建筑项目体验的某房产集团千金吗?
她当时虽然嘴上说着"现场的工作人员都不知情",
但先是工地项目经理、监理出来亲自迎接,
后来爆出,就连里边跟她频繁互动"帅气的包工头",
居然都是找来的演员?
"大小姐"活儿没干多少,体验过程中却处处流露着高人一等的傲慢:
说什么收工的时候,要跟父亲要一套房子作为奖励;
结工资也不忘给手机里的1500万余额一个大大的特写……
这些打着"体验"为噱头的行为,无非是为流量而来,剑走偏锋,
除了让人沉醉对奢靡生活的痴心,变得更焦虑,想赚快钱之外,
也只会让这个社会变得更加浮躁,激化不同收入阶层的矛盾,
甚至出现报复社会的极端行为。
要知道,中国还有6亿人月收入仅仅只有1000元,
这个真实且无比残酷的世界,
并非我们在炫富视频中看到的人均收入百万……
要是那些贫困地区的未成年孩子,天天看这种视频他们该怎么想?
前段时间有记者,就特别采访了贵州某学校的校长,对方称,
由于手机的普及,偏远山区的中小学生都能轻易接触到这些炫富内容:
"青少年缺乏辨别能力,
视频中传达的追求享受、‘物质至上’的价值观,
很容易影响他们心理的健康成长。"
是的,在这个"拜金"的社会中,
金钱常常掌握着最充分的话语权,
好像外在的"金钱"问题未被彻底解决之前,我们的内在世界就寸步难行。
"炫富"视频,因而也会被冠以"存在即合理"的说辞,
但别忘了有个词叫"饮鸩止渴",
我们越对其纵容,中的毒越深,
最后所要付出的代价也只会越沉重……
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