广告，真的那么重要吗？

　　什么是广告？
　　传递信息，广而告之，即告知的作用。
　　散发魅力，即展示产品的优点，品牌的魅力。
　　有广告，产品就香了吗？
　　广告，每个产品都在做。
　　然而，
　　每个广告给产品带来的影响都不一样。
　　华为、苹果、vivo广告越做越大，品牌的魅力不可阻挡；
　　诺基亚广告曾经也是风靡一时，品牌优势却不复当年；
　　也有很多产品打了广告，确实是石沉大海。
　　有没有想过，
　　为什么你的广告费总是浪费？
　　为什么你觉得市场越来越难做？
　　为什么别人可以通过砸钱杀出血路？
　　广告有捷径吗？
　　答案是没有的，广告是个持久战。
　　它像封坛的酒，长时间的发酵，却越鲜美。
　　如何做好广告呢？
　　在开始推广之前，有一件事要做，那就是市场定位，
　　因为在后面的推广策略，渠道选择，营销诉求等
　　都要围绕这个来，
　　通过市场定位，明确产品定位，品牌定位，竞争定位，
　　目标客户定位，选择最适合自己的推广渠道组合。
　　你是不是心里有个疑问，为什么大品牌都爱广告？
　　比如，可口可乐，
　　根据央视市场研究公司（CTR）媒介资讯数据显示，
　　2018年可口可乐公司是中国最大的广告主。
　　明明都已经家喻户晓了，
　　可是每年还是投入大量资金用于广告宣传。
　　用广告对抗消费者的遗忘。
　　广告的目的，就是将自己的产品和消费者脑中的认知建立联系，给消费者留下印象。
　　＂怕上火，喝王老吉＂，广药集团把王老吉凉茶和降火联系在了一起，在消费者脑海中构建了王老吉=降火的认知。当你上火时，是不是第一时间就会想到王老吉？再比如，当你需要＂去屑＂时，是不是第一时间就会想到海飞丝？
　　品牌打广告，就是强化在消费者脑海中的印象。
　　可口可乐所在的市场是一个快消品市场，快消品市场意味着较高的购买频率，较低的品牌忠诚度。
　　可口可乐和百事可乐在产品功能、味道层面的区分度不大。
　　不能通过产品的独特性拉开与竞争对手的差距，就必须通过广告宣传塑造品牌的特殊属性。用户的行为有80%是由潜意识在毫秒中驱使的，而品牌广告培养的就是用户在做比较时，帮助他快速做出决策的潜意识。竞争对手投放大量广告，而你不做，就等于把市场份额拱手让人。
　　归根结底，大品牌要做广告，
　　就是为了抢占市场。
　　为了当消费者进行消费时，
　　让企业产品成为首选对象。
　　品牌之所以能家喻户晓，
　　很重要的一个原因就是广告的宣传作用，
　　广告宣传是因，家喻户晓才是果。
　　家喻户晓的品牌要想维持自己的行业地位，
　　还是得持续不断的打广告！