世上没有常青树，更没有永远的常胜将军

　　紧急宣布关闭400家门店。
　　昨夜，星巴克突然发布了一份最新的致股东信；信中内容显示，受新冠疫情影响，预计公司本季度（4月-6月）的主营业务收入将下降最多32亿美元。
　　同时股东信的最后，星巴克还透露公司计划将在未来的18个月内永久关闭约400家门店！
　　受此影响，随后星巴克的股票大跌。
　　一夜时间，星巴克的市值就蒸发了50亿美元，折合人民币约350亿。
　　同时在信中，星巴克首席运营官Roz Brewer说的一句话，在美国商业界引起了很大的轰动：
　　＂ 这是自美国大萧条以来，最近几十年最严重的的经济衰退，比2008年全球金融危机更具破坏性。 ＂
　　随后，星巴克更是直接向社会发起求救，希望房东们主动行动起来，主动为商户们减免房租。
　　数据显示：星巴克第二财季，由于商店关闭、营业时间缩短和因大流行导致的客户流量减少，公司的销售额预计将至少损失9.15亿美元。
　　这个数据的出炉，更是揭穿了实体经济的伤疤；无数人表态，如果连世界级的星巴克都损失如此惨重。
　　那只能说明一点：别人的日子更难过。
　　大量铺设门店的日子，已经一去不复返。
　　不仅紧急宣布关闭门店，寻求房租减免。星巴克昨天的股东信还透露出了两个重大的信号：
　　1、多年保持不变的实体门店经营，这种生意模式正在发生微妙的变化。
　　过去，为了提升顾客的体验，星巴克都在店里设置了大量舒适、宽敞的空间，以满足客户的需求。
　　但是，
　　今年，据星巴克的数据显示，受疫情的扩张，全球人民的卫生公共意识正在急速的提高。即使现在疫情放缓，顾客的卫生意识也没有丝毫放松。
　　很多顾客，并不敢随意在店里停留，他们更多的是为了＂ 咖啡＂而来，拿到咖啡了，就立马就急匆匆的夺门而去…
　　星巴克认为，这种现象的出现，给出了一个非常明显的市场信号：窗口式的快捷购物方式，正在被越来越多的顾客所青睐！
　　这种原先被认为会损害顾客体验的实体销售模式，没想到如今却迎来了大翻身。
　　哪怕是强大如星巴克，也不得不表示，近期在紧急转型。
　　为适应顾客紧急改版门店！
　　2、实体店的客流量下滑明显，手机订单却在急速上升。
　　星巴克昨天股东信第二个有意思的微妙信号是，实体到店的顾客相比较之前，下滑了很多很多，但是手机线上的订购却越长越快！
　　这个的意思跟上面有一点相似，不过还有一层原因，就是人们确实越来越习惯于＂ 电商 ＂、＂ 外卖 ＂等等线上购物模式。
　　并且这种趋势，看起来已经开始成为了一种习惯！
　　这种趋势的出现，我认为不是偶然的，这是一种必然。
　　1、现在的人很忙很忙，时间是非常有限的，真正有时间慢慢坐下来，在实体店里面喝东西的，并不多。想喝东西的时候，不点外卖？还能用什么？
　　2、优秀的实体店，它的容客率，受场地的影响，也是有限制的。在不想多开一家门店，浪费成本的前提下，要么利用品牌的溢价率；在原有店铺弄一部分柜台式的＂ 窗口提货 ＂服务，要么就只能用外卖提升销量。
　　3、实体店的成本太高昂。一旦碰到像疫情这种突发情况，它的抗风险能力将极具微弱。
　　可能你之前三年赚的钱，一旦遇到紧急情况，几个月就血本无归，全盘皆空。
　　紧缩门店数量！
　　紧缩各种开支！
　　多开复购率高的柜台式购物窗口！
　　大力发展外卖业务！
　　线上购物。
　　面对这一波全球的实体危机！上面的几个方法就是世界顶级零售商，星巴克集齐公司无数牛人给出的解决方法。
　　大家还记得4月9日美国公布的一个数据。
　　当时美国劳工部公布的是，上周美国申请失业救济人数已超过1600万人，创历史最高，随后这个数字迅速被打破！
　　两周之后这个数字又增加了500万！
　　随后还在极具增加，最高的时候达到了3300万！
　　汽车、奢侈品、日用品、鞋……等等全球很多地区的工厂都大受影响 ！
　　管中窥豹！
　　此次疫情，这不仅对星巴克所在的咖啡行业是大冲击，对高端价值的奢侈品行业是大影响！对于我们其他行业的＂老板们 ＂来说，也是大冲击。
　　老板跟员工其实真正意义上来说，也是一体的。老板们难过，咱们普通人，也谁都躲不过。
　　君不见今天星巴克宣布关闭400家门店，这些员工不就都是一线的工人吗？
　　写在最后：
　　希望大家看一看，在最困难的环境下，那些世界级的巨头，是如何思考，度过难关的。
　　一个企业发展的关键处，往往其实就是那么几步。向前一步是幸福，退后一步是黄昏，关键处行差还是走对，靠的，就是领先一步的战略思考和把握。
　　真心的希望大家今年都过得安安稳稳。
　　但是如果你的行业，工作，目前确实已经出现了经营困难，那我建议你应该现在就做好打算，甚至最坏的打算！
　　最起码要给自己或者员工们留一条别的出路，后路。
　　不要等到最后被倒闭了，关门了，一切都成定局了，再痛哭流涕。
　　永远要记住：
　　危急时刻，唯一能救你的只有你自己！
　　改变！求生存、求发展！任何时候开始都不会晚。