乐高，凭什么诱惑了中国男人？

　　这是槽值《好物研习社》栏目第十九期。
　　在这里，小妹会翻阅科学文献、调研产品，为大家分享质感生活好物。
　　生活品质无法即刻提升，但每一天我们都在提升的路上。
　　有人说，成年人只是长大了的孩子。
　　尽管年龄不断增长，要接受的事物不断增加，在静下来的时间里，他们最想去找寻的，还是童年那段单纯快乐的时光。
　　于是很多人开始将情怀寄托于玩具上，在大小不一颜色各异的积木中发挥自己的创造力，渐渐洗去生活里的疲惫。
　　局外人或许无法理解这份情怀，但一定不会对这些方块感到陌生。
　　这场吸引了一大批成年人沉迷其中无法自拔的活动，就是拼乐高。
　　热衷于拼乐高的成年人，有个统一的代称叫AFOL（Adult fans of Lego） 。
　　他们出没于世间的各个角落，用不同的方式来展示自己对乐高的热爱。
　　有的人表面是个不苟言笑的大明星，私底下却恨不得给乐高开个微博。
　　微博@UNIQ-王一博
　　有人工作乐高两不误，空下来可以不吃饭，但不能不把乐高拼完。
　　微博@吴昕
　　乐高的世界似乎永无止境，你永远不知道那些被晒出来的成品背后，有多少零碎的细节 。
　　微博@李克勤
　　但即便如此，成年人还是被它们深深蛊惑，像小时候渴望玩具一般，期待着在乐高店里找到新乐趣。
　　淘宝评论区成了大型喜悦分享现场，每个人都在一堆小部件里找到了最原始的快乐。
　　追捧之下，乐高终于成为了玩具界一个不可忽视的存在。
　　淘宝的数据显示，目前乐高玩家已超过一千万，深度玩家一年甚至烧钱高达1200万 。
　　ECdataway的数据则更加惊人：
　　仅2020年上半年，乐高的线上市场销售额就高达24.4亿，规模增长63.8%。
　　令同行羡慕的销量背后，是乐高可以完美适配全年龄段用户的神话。
　　美国市场研究公司NPD的调查数据足以证明，成年人玩起乐高，就没有孩子们什么事了。
　　自2012年以来，购买乐高的成年人增加了65%。
　　其中，50%的人年龄段是18-34岁，32%的人年龄段是35-54岁，55岁以上的，比例也有18%。
　　如果没有乐高，我们恐怕很难想象一群成年人废寝忘食搭积木的样子。
　　但在乐高完美占领成年人的娱乐生活之后，很多人也开始产生疑问：
　　这些看起来平平无奇的小方块究竟有什么魔力，能让大家对它念念不忘？
　　乐高当然不是从一开始就在成年人的世界里受宠的。
　　在成为玩具界的＂神话＂之前，它只是个单纯的儿童玩具厂商。
　　乐高的品牌名称LEGO，来自丹麦语＂leg godt＂，意思是一句简单粗暴的＂好好玩＂。
　　但如果有机会见到早期乐高，你就会发现，它并没有那么好玩。
　　早期乐高/@冰川在融化
　　极简风格的木质方块，拼接出相对粗糙的物质形态，这就是乐高的最初的模样。
　　如我们小时候搭过的积木一般，它可以成为孩子世界里的宝藏，却无法得到成年人的青睐。
　　及至玩具产业进入塑料时代，乐高创造出的带有凹凸面的积木，才将它慢慢推入更多人的视野中。
　　这种拼接积木承载了乐高所称的＂结合的力量＂，让孩子们可以充分发挥自己的想象力，从下而上搭建出自己想要的形状，也可以根据自己的意愿，在乐高小镇上添加建筑、汽车、树木等搭配。
　　之后随着各种系列产品不断出现，乐高的精美度和复杂程度也不断上升。
　　成品炫酷的外形，和具有一定挑战性的拼装难度，都让成年人的视线被深深吸引过来。
　　乐高最大科技套装：42055斗轮式挖掘机
　　自此，乐高正式迈入了＂为成年人而生＂的时代。
　　他们的产品不再局限于对拼装形态的更新，更是加入了各种人物形象。
　　从最初联手《星球大战》《哈利波特》等大热IP打造人物，到后来开发出属于乐高的人物形象，这些看似简单又形神具备的小人，都让拼装的成品多了些＂人情味＂。
　　乐高《老友记》系列套装
　　冰冷的街道，因为这些小人的存在，变得更有生活气息。
　　孩子们在拼接组装的同时，可以利用这些乐高小人进行角色扮演，丰富了乐高游戏的体验感。而成年人也在不断更新的产品中，找到了属于自己的乐趣。
　　在此之后出现的《乐高大电影》、乐高主题公园等一系列衍生作品，丰富了乐高小人的形象，也让它慢慢发展成为了品牌独有的IP。
　　正如乐高创始人的信念，＂乐高不应该只制造昙花一现的产品，而应该创造出一个连贯的、可拓展的玩具世界。 ＂
　　乐高玩具身上，总是充满着无限的可能，可以不断被重复利用，不断创新，这或许也是乐高作为玩具产品，却能在成人世界里掀起热潮的原因之一。
　　乐高能够成为玩具届的＂顶流＂，除了戳中成年人的喜好之外，当然还离不开其精巧的设计，和一丝不苟的质量要求。
　　就像乐高公司在1958年申请专利时所说的那样，＂当两块积木被拼在一起时，它们＂咔嗒＂一声就合上了，除非用力把它们拆开，否则它们就会一直牢牢地贴合在一起。＂
　　可以想见，如果辛辛苦苦搭建的乐高大厦轻轻一推，就轰然倒塌，无论对于孩子还是成年人来说，都会是毁灭性的打击。
　　但在乐高的世界里，这样的事永远不会发生。
　　乐高产品在设计上足够严谨，却也为用户提供着足够的创造空间。
　　虽然很多乐高系列都有拼装说明书，只要按部就班就能搭建出理想的样子，大大降低了对孩子们来说的拼装难度。
　　但其所包含的任意拼接属性，也让它拥有了无限可塑性。
　　在拼接过程中，玩家可以充分发挥自己的想象，任意组装。
　　将一块又一块积木拼接到一起，最终组装出自己心仪的模样，也让不少人收获了充分的成就感。
　　用乐高做＂雕塑＂的职业乐高积木大师Nathan
　　在乐高发布的《玩乐报告》（Play Well Report）中可以看到，91%的成年人认为乐高有益于他们的幸福生活，86%的成年人在乐高中得到了减压。
　　数据源于乐高Play Well Report
　　这些看似不起眼的小部件，已经不仅是陪伴一代人成长的存在，更是成为了当下成年人的减压神器。
　　在快节奏的喧嚣世界中，我们总是需要拼命往前奔跑，才能不被时代发展的步伐丢在身后。
　　人们想要一段静下来的时光，却无法阻止互联网时代，随处涌来的信息。
　　拼乐高因此成为当下＂委曲求全＂的成年世界里，难得的纯粹的自我满足。
　　对于乐高爱好者们来说，心无旁骛地拼乐高的几个小时里，他们只需要专注于手上的积木，不会被繁琐的消息提醒、复杂的待处理事项所干扰。
　　一个产品拼装完成后带来的成就感，也能让大家瞬间满血复活，为自己静下心来完成了一个了不得的作品而喜悦。
　　在成年人眼中，乐高早已不只是一个玩具，而是紧张心情的出口，是能让大家感到安心和休憩的存在。
　　忙碌的生活里，还有什么比这份释然更加可贵呢？
　　试着让自己陷入乐高的玩具世界里，或许你也会收获不一样的喜悦。