传神文案好文案不必长篇大论，只需几行字，一句话即可传神

　　有的人认为，好的文案，就得用多么多么华丽的语言来形容；
　　有的人认为，好的文案，就必须要学会遣词造句；
　　还有的人认为，好的文案，最终是要用在各种公众号的推文上面，或者是引导朋友圈等卖货之类的；
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　　可是，《传神文案》却用600+经典文案真实地告诉您：
　　文案不是遣词造句，文案无关乎华丽文采，文案也不是至于公众号推文和朋友圈卖货！文案，是对品牌和市场策略的一语中的，是对用户心智和行为的一击制胜！
　　我虽然从事文案工作十几年了，但文案策划能力一直欠缺。很多时候，一个活动文案，我苦思冥想，昼夜奋战了N天，绞尽脑汁想出了众多表面看似特华丽、特能显示专业性、才学的文字。
　　写完之后，我自信满满地认为，这个活动方案一定可行。前期造势，中期活动安排、数据收集， 后期宣传，总结，最终检验方案的成功与失败。
　　可是，好几次，明明在写方案的时候，绞尽脑汁的遣词造句了，明明用了众多华丽的文字，显得我多么专业和有才华，怎就效果平平呢？
　　后来我才知道，原来写文案，并不是遣词造句，写华丽文案就行的。贴近生活，懂得创作的技巧，懂得受众群真正需要的，能引起共鸣，这才是好文案！
　　文案的价值在哪里？为什么凭几句广告语就能拿那么多工资？
　　在知乎上有个近万人关注的问题：＂文案的价值在哪里？为什么凭几句广告语就能拿那么多工资？＂
　　这个问题，关注着高达9016人，被浏览人数：2887838，340个回答。
　　众多从事文案写作的大咖、我的前辈在这里回答了自己的看法。
　　在《传神文案》一书中，作者也回答了这个问题：为什么文案凭几句话就可以拿那么多工资？因为在文案寥寥数字背后，有着复杂的商业思考、精妙的人性考量。
　　文案是对市场策略的高度提炼，是对品牌传播的精准概况，是对用户的一击命中。
　　别说文案凭什么拿那么多工资，在众多人眼里，文案是广告公司最重要的职位，文案就应该拿最高的薪水。
　　话虽然是这么说的，但是在现实生活中，文案往往是公司薪水最低的，因为很多人认为文案是一门没有任何门槛的手艺，大家都觉得不就是写文案，写文字之类的东西吗？太简单了！
　　殊不知，他们的这种认识，存在很大的误区。对于那种认为写文案很容易的人，只是单纯看到了文案的表皮，而没看到文案的精华之处。所以，他们写不出来经典，能够吸引和打动消费者的文案！
　　一名文案刚入行，最先需要学会的是基础的文字技巧：写标题的套路、写广告语的技法、写文章以及长图文的模板。这些知识一开始挺有用，它能帮你应付工作、快速完稿。但是，这也是文案不值钱的原因！
　　因为，生搬硬套的技巧缺乏真正的技巧含量，它只能帮你写出60分的文案，而现实总是比会套路复杂，套路很容易失效。而这个套路，就是你文案进阶路上最大的绊脚石！
　　一个好的文案，在各行各业中，意味着什么呢？
　　在这个＂内容为王＂的时代，一个好的文案，在各行各业中，意味着什么呢？
　　在医疗行业，一个好的文案，意味着提升转化，
　　在广告、付费、直播、专栏领域，意味着可以提升付费，不管是图文、文字还是视频，展现给用户看的一定有文字，话不多，但是直接吸引和打动消费者。
　　在某个公司里，一个好的文案，意味着公司宣传的到位，占据人心和舆论，赢得了市场。
　　在某个品牌的宣传中，一个好的文案，意味着能够帮助品牌成为社会流行文化的一部分，从而获得广泛的社会影响力和话语权。
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　　看似简单的几个字几行字，却能起到一句顶万句的作用！
　　要做到亮眼、价值、有趣、有灵魂，应该达到什么境界呢？
　　要做到亮眼、价值、有趣、有灵魂，说简单它难，说难它也简单。 从文字的创作而始，到构建品牌文本，再到塑造品牌文化而终，文字、文本、文化，就是文案的三重境界。
　　1、维他柠檬茶，曾经连续16年在港销量领先，靠的就是：＂要来就来真的＂。
　　在营销业，品牌就是个万能词汇，它似乎能跟一切相关概念进行搭配，组合成一个新的术语，诸如品牌战略、品牌营销、品牌管理、品牌核心价值、品牌形象、品牌个性、品牌文化、品牌故事、品牌知名度、品牌美誉度......人人都在谈品牌，但一千人眼中就有一千品种品牌定义。
　　文本（包括语言及其重要载体文字）才是品牌的中心。在品牌的建设中扮演着重要角色。
　　比如，维他柠檬茶，曾经连续16年在港销量领先。这个品牌用一个字来形容就是＂真＂。
　　＂真＂，就是维他柠檬茶的品牌超文本！
　　早几年，维他柠檬茶的品牌诉求是：＂要来就来真的＂！一对情侣走在路上，
　　女生突然说：＂如果我掉进河里，你会救我吗？＂
　　男生：＂当然会啊。＂
　　于是女生立马就跳进了路边的河里，接着打出品牌标版：要来就来真的！真茶+真柠檬，维他柠檬茶。
　　一个＂真＂字，帮助维他柠檬茶确定了品牌核心价值，赢得了消费者的记忆、认同与购买。
　　2、T-M0bile公司成功的秘诀在于懂得：＂生活是用来分享的＂。
　　2009年4月30日，T-M0bile在伦敦著名的鸽子广场发起了一场快闪事件。它向行人分发了上千支话筒，一起合唱了英国国民乐队披头士（The Beatles）的经典歌曲Hey Jude。
　　整个活动一共有近万人参与，活动现场的大屏幕上投影出众人齐唱的镜头，有男、有女；有老人、有孩子；有学生、有白领；有穿戴整齐的绅士、有衣衫褴褛的乞丐，所有人都开心地投入了同一首歌的演唱之中。
　　围绕着＂生活是用来分享的＂这一核心文本，T-M0bile多年来发起了一系列品牌营销活动，从利物浦到地铁站到伦敦国际机场，从英国的城市广场到美国的购物中心。无论在哪个国家，无论活动形式是合唱、群舞，还是《愤怒的小鸟》真人版游戏，T-M0bile的品牌营销致力于向消费者传达的就是＂分享＂的品牌精神。
　　3、网易云音乐推广活动的独到之处是：看见了文字的力量。
　　大家是否还记得2017年3月的时候，网易云音乐在杭州地铁1号线推出乐评专列，在地铁站内和车厢里的文字吗？十年前你说生如夏花绚烂，十年后你说平凡才是唯一的答案。
　　最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵。
　　周杰伦把爱情比喻成龙卷风，我觉得特别贴切。因为很多人，像我，一辈子都没见过龙卷风。
　　我从未拥有过你一秒钟，心里却失去过你千万次。
　　世界如此广阔，人类却走进了悲伤的墙角。
　　理想就是离乡，
　　年轻时我想变成任何人，除了我自己。
　　我不喜欢这世界，我只喜欢你。
　　不在一起就不在一起吧，反正一辈子也没多长。
　　祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的。
　　......
　　大家还有印象吗？
　　这里面的每一句话，瞬间就让我心动了。我记得当时刚推出的时候，受到众人的追棒啊，让人们＂看见了音乐的力量＂。靠着这一系列打动人心的乐评，网易云音乐上线即刷屏，收获了一大批粉丝，而我，就是其中的一个！
　　伯恩巴说：＂我担心的是我们会过分崇拜技术而忘却实质。我们用不着把事实做得平平稳稳、规规矩矩。我们用不着书呆子，也用不着科学迷。让我们向世界证明，高雅的评为、优美的艺术和流畅的文笔才是畅销的关键。＂好的文案，一句顶万句
　　同一个世界，同一瓶可口可乐！纵观商业史上的那些著名的成功品牌，都是靠着一句朗朗上口，看似平常，却富含寓意的文案完成了伟大的＂理想＂。
　　可口可乐之所以靠着这么一句话而实现了世界大同的理想？我想根源在于这句话给可口可乐注入了灵魂和生命，这句文案，是可口可乐品牌战略的精髓所在！
　　文案，是消费者记忆的抓手。
　　文案，就是消费者行动的推手。
　　文案，就是构建品牌的先手。
　　简而言之，好文案是可以传神的。它完全不必要长篇大论，只需要简短的几行字、一句话，甚至一个词，就能将品牌精神概况出来，让品牌的神韵呈现出来，就能对消费者＂一句中的，一击制胜＂。好文案，一句顶万句！                                8078507|传神文案：文案写对，营销才能做对                        ￥66.75                                                                购买