听说今年618很多剁手党罢工了？

　　一年一度 618 刚落下帷幕，全民买买买的购物狂欢也告一段落。想必很多人又热火朝天地囤了N多货，即将迎接从全国各地飞奔而来的包裹们。电商爸爸们制造的各种优惠营销氛围，裹挟着全民的消费欲望，让人在熙熙攘攘的购物潮中不经意地被推着买单，不自觉地参与到这场消费盛宴里。
　　But，当商家们都在高喊买买买时，另一种声音也出现了。在国外，Buy Nothing Day（什么都不买日）等＂反消费主义＂运动在2011年开始得到广泛关注，目的是为了＂呼吁消费者们理性消费，重新审视生活，多了解自己购买的产品，少买点，多想想。＂
　　如今，这股＂反消费主义＂的思潮也席卷到了国内，在年轻人聚集的B站和豆瓣上，关于  #理性消费#、#反消费主义#、#省钱#、#智商税#  等热门搜索关键词和相关内容的讨论络绎不绝。
　　从中可以看出， 大家的消费观念正在发生转变 。过去为了各种优惠熬夜以待，计算烧脑的各种优惠叠加，现在能够更理智地对待电商的各种优惠套路，纷纷光荣加入反消费主义联盟，倡导理性消费。
　　反消费主义：  反对以财富购买、占有和消耗作为人生的终极目的，反对提前消费、过度消费，反对广告、品牌和时尚，倡导可持续消费、绿色消费和生态消费，倡导简单的生活方式，倡导精神财富，倡导人的全面发展。
　　对于电商购物节的本质，他们进行了无情戳穿：
　　去年三月，麦肯锡一份关于＂新冠疫情后中国消费者行为＂的报告中就指出， 中国消费者尤其是年轻一代消费者开始变得更加谨慎，超过60%的年轻消费者会制定消费计划，减少冲动消费的产生 。显然疫情过后，很多人重新认识到生命价值、生活意义，消费观念也随之发生了转变。相较拥有一件物品时刹那间的快感，大家更加重视这个产品给内心带来的体验和对于自我、家庭、健康等等的价值。
　　这种新的消费趋势，在大健康品类的销售数据上也得到了证实。
　　据数据显示，2021年京东健康618开启首日，也就是6月1日当天开售15分钟，各品类成交额表现亮眼，健康服务增速表现尤为突出，整体成交额同比  增长超8倍  。天猫医药馆方面的数据显示，从5月24日到6月3日，平均每天有1500多位达人主播带货健康产品，同比  增长3倍  ；平均每天有超过10个TOP100达人健康专场，同比  增长5倍  。
　　在大健康品类热销的榜单上， 保险成为健康必buy清单之一，成为帮助消费者生活得更好的＂基础物品＂ 。以安家福·重疾无忧为例，它涵盖常见的33种重疾保障，最高报销100万靶向药费用，还有特药管家服务  ；作为家庭重要的健康风险保障工具，可以让家人生活更安心，避免陷入＂一人得病，全家返贫＂的困境。
　　当越来越多的人与购物节逆行，开始理性消费，这是一种从外在转向内在需求的消费观念升级。当你不再受困于消费主义带来的外在形象符号设定，而是更为关注自己内心的丰盈，你就打开了一个全新的世界。因为内心越是丰盈生活越是极简，你也从一个生活消费者变成了生活创造者。
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