我们还是首先来看看什么是IP(Intellectual Property)吧。有很多种解释版本，综合而言： 首先，IP是无形的。IP折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。所以，这也打破了一个误区，不少人片面地认为IP就是一部小说、一首歌曲、一部电影或一个人等具体的文化创意形态。创作IP就是创作以上这些具体的形态。但是，这些形态只是IP的载体。人们通过这些＂形态＂理解IP释放的内核。 其次，IP是永恒的。IP包容的是一种普世价值;所以，一个有意义、坚挺的IP是不会消亡的。换句话说：小说、电影、音乐等承载IP的具体形态会因为热点的转移、时代的变迁而退出历史舞台，但是IP是恒久存在的。比如最经典的案例：漫威的＂美国队长＂诞生于上世纪40年代，那时＂美国队长＂的内容因其时代背景，和现在的大不相同。但是，＂美国队长＂承载的漫威＂英雄世界观＂，却从未变迁、消亡。 IP有强大的穿透力、延展力。我们说的＂泛娱乐生态＂，就是一个强大的IP能在：小说、动漫、漫画、游戏、电影、电视剧、舞台剧等等各种文化创意形态里，游刃有余、高契合度地穿梭，形成一部部作品。漫威主画师沃特.麦克丹尼尔曾指出，国内目前火爆荧屏的《爸爸去哪儿》《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等电视节目，只是＂品牌＂，还称不上IP。因为在中国的内容市场，除了收视率和票房带来的影业收入保证，关于扩展周边产业几乎找不到任何值得称道的案例。二、有些企业的品牌已有点IP化 这里并不是说该企业自身有意识地打造IP，而是在持之以恒的品牌建设中，其品牌已越来越向IP靠拢，或有IP的意味。 上文说到：打造IP耗时特别长。现如今国内＂IP产业＂浮躁，不少人误以为IP就是＂速食品＂，就像快速烹饪一道＂一鸡多吃＂的菜，鸡汤、鸡肉等炒好后，快速上桌、迅速变现。那些＂品牌有点IP化＂的企业一定是那些百年老店。比如：可口可乐。 可口可乐的IP：快乐、梦想 如今，可口可乐公司已不再是单纯意义的饮料制造工厂，而是＂乐趣+梦想＂的制造者。有人说：它成功地从一个软饮提供商转型为一个＂娱乐公司＂、＂内容提供商＂。 可口可乐通过在世界各地进行各种各样、数不胜数的营销活动;赞助各种节目等，释放它的＂快乐与梦想＂情怀。比如：国内最被津津乐道的＂昵称瓶Campaign＂，就是给消费者提供了一种＂连接的乐趣＂。比如：可口可乐赞助＂美国偶像＂这档火爆的综艺节目，就是在彰显自己对梦想追求者的支持。 试想：如果现在把可口可乐那个经典的弧形瓶，做成一部有关＂弧形小姐＂的动漫，这个＂弧形小姐＂就是快乐和梦想的不懈追求者，是不是很有意思呢? 除了百年老店，越来越多的创业公司也注重将品牌IP化。前不久，我和我一位做婴幼儿有机辅食创业的朋友聊起：她的创业愿景是什么?她说希望将来，自己的公司和苹果一样，人们只要想买手机就毫不犹豫地去购买苹果的手机。妈妈们想到给宝宝们买辅食，就想到她的品牌;而无需过多地考察技术性指标。这句话背后的意义是什么呢?苹果代表了一种创新精神;她的婴幼儿辅食代表了一种爱和责任。认同这种IP价值观的人们，自然不会过多地分析产品的参数，或者辅食的配方。因为品牌已经IP化。IP就是诉诸于一种感受，IP变现收获的就是这种＂归属感消费＂。 三、IP经理需具备什么素质? IP经理融合了企业的以下传统岗位：品牌经理、产品经理、BD(商务拓展)经理、运营经理等。 1.IP经理要热爱内容和创意，擅于洞察人性。毕竟，IP是一种无形的底层建设，强调文化、价值观等。而这些最终要通过＂内容+产品/服务＂的结合体现 每个公司都是内容生产与消费公司。不管你处于什么行业，你总要明确＂我是谁?＂、＂我要和谁在一起?＂、＂我要和目标人群沟通什么?他们要如何感知我的品牌温度?＂等。这些，都和内容有关。 2.IP经理要懂＂粉丝经济＂。他要明白：这个岗位的最终KPI就是给企业带来粘性极强的拥趸。对于用户/粉丝，IP经理和品牌经理最大的不同是，品牌经理会阶段性地进行用户调研，听取用户的意见。但是，IP经理要高频度地通过移动互联网情境下的数据挖掘，收获粉丝的各种标签数据;要在产品还在酝酿时，就要请目标用户一起＂协同作战＂，参与到产品的设计、研发、营销等环节。 3.IP经理要有＂产品变现＂意识。要思考：企业的IP价值还可以用在什么领域?可以和谁进行跨界合作，产生1+1>2的化学反应?怎么实现贯通性变现? 最后，在结束这篇文章时，我想写一个有关童年的回忆片段。那时我大约10岁，最喜欢看的动画片就是＂忍者神龟＂。这部动画片最吸引孩子的地方在于：弱者战胜强者。4只被命名为各个科学家、艺术家的乌龟，带着不同颜色的眼罩，在一只老鼠师傅的带领下，打败强大的敌人。有一天，我在电视上看到了一条有忍者神龟包装的薯条广告。这条广告反复强调：吃这包有忍者神龟形象包装的薯条，会感到无比快乐。于是，我让我妈妈给我买了一包，边走边吃。那一刻，我真心觉得自己特别快乐，就像每集动画片结束时，4只乌龟又打败了敌人的那种欣喜。我至今都记得这种感觉。我和我妈说：这包薯条真神奇!我吃了真的感到很快乐! 20多年后，想想：原来这就是IP的力量。 三十年前，那个世纪交替的年代，网络应运而生，文字也从流畅的笔尖跳跃到清脆的按键。人们的情感一夜之间有了新的出口，一种更宽泛，更自由，更直接的载体进入我们的视野，网络的便捷、多元让所有人都无法逃避地卷入互联网时代的浪潮。 而在这群追潮人中，有一位成了网络小说界的开山鼻祖——蔡智恒，笔名痞子蔡。 你是否曾在一个暖暖的午后，轻轻翻开一本名为《第一次的亲密接触》的网络小说，不久就爱上了蔡智恒——这位文风幽默又性情真挚的台湾作家？很难想象一个1969年出生的人竟然能写出这么青春的文字，一个学理科学水力水电的台湾大学老师也能有如此宽广的文学情怀。他的文字透过屏幕，将平实故事里的感动带给人们。 其实这一切都源于他勇敢踏出的＂那一步＂。 几乎一夜之间，「痞子蔡」三个字风靡了海内外整个华人华侨圈，连他自己都未曾预料到一个表达内心思想的小说能够获得那么多人的共鸣，而他笔下的「痞子蔡」和「轻舞飞扬」也成为了网络史上第一对人气超高的网络情人，甚至开启了那个时代的校园纯爱之旅。懵懂的互联网原生民们开始意识到：网络上的文字表达亦可以如此细腻有温度。是网络让心的沟通更近一步。 一种未知的尝试，牵引着未知的结果，唯有勇于前行的人，才能真正看到最终的曙光。曾经他的作品无人问津，哪怕在他获得巨大成功后，亦有很多质疑和非议，但这一些他都选择了勇敢面对，正如当初他选择互联网来表达文字情感一样。 中国互联网在萌芽时期就拥有适合文字滋生的土壤。中国互联网的三十年，也是网络文学蓬勃成长的三十年。 蔡智恒—— 一位轻声说故事的讲述者； 一位承载着我们青春记忆的小说家； 一位见证中国互联网三十年来兴盛的网络人。