近日来，优酷上的一档网络综艺——《这！就是潮流》爆火，作为优酷平台S级大IP，一经播出就获得了大量关注，截止目前，《这！就是潮流》的站内热度值已经超过了8000，微博话题阅读量高达3.9亿，讨论300余万条，频频占领热搜，尤其受年轻人喜爱。 众所周知，现在的年轻人，受成长环境的影响，大多充满激情且热爱潮流，敢于冒险和挑战新事物。不知道诸位有没有发现，近几年不论是综艺节目还是品牌产品，都在致力于年轻化，为了讨得年轻人欢心可以说是各出奇招。 究其原因，无非是因为纵观当今消费市场，年轻人已经逐步成为了消费主力，每个品牌都清楚的明白，谁俘获了年轻人的心，谁就能在激烈的市场竞争中占得先机。 正因如此，各大品牌从产品到营销，无不开始了一场年轻化＂革命＂，相比一些还在抱残守缺，固守老路的品牌，哈弗很明显的意识到了这一年轻化趋势，哈弗赤兔很明显可以看出是针对年轻人的＂心机＂设计。 从外观造型上来看，赤兔采用全新的＂潮力觉醒美学＂设计，在世界潮流文化呈现大爆炸的趋势下，以＂看得到、触得到、感受到＂的三大感官觉醒重新定义了年轻人的潮流座驾，让更多人感受不一样的巅峰潮流美学。 动力方面根据年轻人有活力、爱冒险的特性，集1.5T高功率发动机+7DCT湿式双离合变速器黄金动力组合、前后双独立悬架、弹射起步模式、换挡拨片以及四种驾驶模式于一身，让驾驶人能肆意驰骋，纵享激情。当然，追风的同时不能忘记安全，哈弗赤兔以C-NCAP五星安全标准设计，并在主被动安全方面双管齐下，以精益求精的造车理念呵护每一次的出行。 更重要的是，除了这些硬核设计，小细节也做到了极致贴心。针对年轻人出门购物、旅行对于空间的需求，赤兔通过对车内多余空间的专门设计，实现了车厢内多达26处的储物空间，不论是买买买还是出去玩都绰绰有余。而且还打造了同级超长的2700mm轴距，使得座舱既宽敞又舒适，再配合星空全景天窗，营造出了通透舒享的立体氛围，抬眼刹那，星空美色尽收眼底，让年轻的心尽情去探秘这多彩的世界。 由此我们不难看出，哈弗赤兔从外观造型到功能配置，无一不是站在年轻人的角度开展设计，非常契合年轻人的频率。但是光有年轻化的产品还是远远不够的，再好的产品也需要合适的宣传，而哈弗接下来的动作也的确没有让人失望。 正如5月20日赤兔发布会的扩圈营销动作，与马蜂窝、Chinajoy、美图秀秀、Keep、海天以及瑞丽六大知名品牌共同打造了潮玩＂朋友圈＂，此次营销又再度携手了超强综艺IP打造更强宣传攻势。 还记得开头提到的《这！就是潮流》吗，这便是哈弗赤兔在年轻人中打开知名度的其中一个窗口。为什么这么说呢，诸位请想，《这！就是潮流》的受众群体大多集中在20～30岁的热爱潮流的年轻人，而哈弗赤兔所针对的消费人群也正是这一层次，二者高度重合。 众所周知，营销宣传有两点为关键，一个是广度，一个就是效率，哈弗此次可以说是把传播效率发挥到了极致。因为赤兔本身就是为年轻人设计的车型，在这样一档都是年轻人的节目中亮相，自然更容易被目标受众记住，更容易激发出潜在的消费者，让简单的宣传达到了三重效果，不可谓不高明。 可以说，哈弗赤兔的这次营销，成功打通了注意-兴趣-搜索-购买-分享的链路式营销。节目内制造品牌潮酷时刻，有效强化认知，加深受众印象；节目外以潮品共创带动终端联动，让IP热度从线上延伸到线下，实现进一步的导流变现。由此，节目的受众也就顺理成章的成为了哈弗赤兔的潜在消费者。 更重要的是，如此一个完整的闭环不仅让更多年轻人了解到了哈弗赤兔，更让哈弗与潮流变得密不可分，受众不知不觉中就会将这二者形成强关联，提到哈弗就会想到潮流，反之亦然，哈弗的品牌心智便由此深入人心。 同时，哈弗赤兔还依托柠檬平台，打造了整车智慧效能。诸位有所不知，柠檬平台是首个真正意义的自研全球化智能整车平台，以灵活性、高性能、高安全性、轻量化著称。同时致力于以面向全球消费者研发的百亿投资，全面革新未来智能出行与生活场景，定义未来汽车智能新标准。 哈弗赤兔是继第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初恋外，长城柠檬平台下的第四款车型，而有别于大狗的力量美学、初恋的心动感受、H6的神车进化，赤兔仿佛是为Z世代而生。但不得不承认的是，正是得益于之前哈弗之前几款车型的高效品牌营销，才使得赤兔能一举破圈，哈弗多年积累下来的品牌口碑和影响力，使得赤兔虽然年轻，却能保证性能、智能、安全、空间以及品质方面表现不俗，甚至超越前辈。 同时强调＂全面安全＂理念，以＂安全＂定点，从＂乘员安全＂、＂行人安全＂、＂车辆安全＂三个维度，建立＂全面安全＂理念，让享受速度的同时也安心。不仅如此，秉承着＂合适的材料用在合适的位置＂的开发理念，从设计、材料、结构、工艺全过程确保轻量化性能打造，赤兔车型上高强度钢应用比例达81.7%（不含五门一盖），车身更加轻盈。 回顾哈弗各系列车型发展至今，每一款都有其独特的营销侧重点，每次新品都能让消费者眼前一亮。定位3/4刻度座驾的哈弗大狗，是年轻人专属的＂潮玩新旅伴＂，从全品类、全人群、潮玩全生态三大方面制定发展战略，从而形成品类化进击。在前不久落下帷幕的2021 Chinajoy展会上，哈弗大狗便破圈而行，以年轻人热爱的次元形象极大点燃了用户的共鸣和认同感，圈粉无数。 今年7月，哈弗H6作为＂神车＂，以其独特的越野美感深受用户追捧，配合哈弗＂买SUV就选哈弗 818全民嗨购＂等系列活动，更是为神车H6打开了更广泛的市场，不可谓不高明；哈弗神兽凭借新理念、新产品、新设计、新技术等＂重磅猛料＂披荆斩棘，书写全球专业SUV品牌新篇章，并为神兽青年打造了专属的私域平台阵地——驯兽师基地，每一位入驻的驯兽师都可以真正参与到产品的研发过程中，帮助产品升级进化，还可以共同打造神兽潮品IP，一起创造属于神兽的流行文化。 为浪漫的初恋系列，在正式上市之前，就曾联合＂房东的猫＂打造一首甜蜜清新的哈弗初恋主题曲《是初恋是心动是你》该单曲一经发布便登上网易云音乐飙升榜第十一名，使哈弗初恋成功出圈。总的来看，哈弗赤兔此次的年轻化产品+年轻化营销的策略延续了一贯高明的做法，借热门综艺打开宣传突破口，将品牌与潮流捆绑，潜移默化的输出自己的品牌心智，吸引更多年轻人选择哈弗。同时依托智能平台提高整车性能高，不仅提升品牌的知名度，更保障了产品的品质以带来可持续发展的良好口碑，为进一步占领年轻人市场打下了坚实的基础。
