曾经买不起一只羊的创业者,如今拥有6家咖啡厅
很难想象,马上在万科广场开第6家乐赞客咖啡的创始人热西丁·哈德尔当初差点放弃咖啡梦想,是因为买不起一只羊。
那只买不起的羊,差点成为压倒乐赞客的最后一根稻草。
再次想起4年前的事,热西丁眼角变红,眼眶蓄起了泪水。声音哽咽地讲起当时的窘境,"我没跟家里讲实话,只能一直拖延说我忘了去买。"
他摘下了口罩,想换口气。而后迅速拉起口罩戴好,脸上再也看不到悲伤的表情,仿佛他的脆弱也只出现了一秒。尽管他强调了很多次咖啡在他心里排第一,但他现在仍然因为没能给家里买那只羊而感到愧疚。
"我会愿意为了咖啡放弃一切,你可能想象不到,我为它放弃了很多东西。"
热西丁完全闲不下来,从早到晚,几乎每个店都能见到他的身影。不是在有书空间里烘焙咖啡豆就是在其他店里做咖啡、跟客人聊天。
喜欢跟客人聊天这个习惯是2015年初在和田街老店形成的,"我那会儿最大的工作就是陪聊",他笑着回忆创业之初的种种场景。热西丁会在聊天的过程中抓住客人感兴趣的话题,分享自己的经验,最后聊到咖啡上,很多老顾客都是他聊出来的。
他会习惯性地观察客人喝完咖啡的反应,如果有不满意的表情和动作时,他就会马上过去询问。"如果客人有什么不理解的,我就会跟他解释,或者根据他的喜好再推荐别的豆子。"
一个下午的时间,来到时代广场负一层乐赞客的人,他都认识,时不时的挥手或者点头致意。他对自己有一个要求,"第一次来我不认识,第二次面熟,第三次我就要认识你,知道你的喜好。" 这也是热西丁心目中精品咖啡馆的标准。
他把观察客人和跟客人沟通称作【消费者研究】,"我不想像商业咖啡那样,客人拿上咖啡就走,我要提供好的环境和好的产品,还要彼此有好的交流和反馈。"
他的手机相册里除了咖啡,就是客人点评的截图。他有些小心翼翼地保留这些肯定和批评,"因为我们的咖啡梦想是由他们来买单的,我不得不感恩。"
他甚至会要求员工每天记录客人是为什么而来,是想要一杯咖啡,还是想要找一个安静的地方坐着,"有可能营业额不高,但是客人都特别享受。" 他格外地在意乐赞客是否能够给大家提供一个舒服的空间。
热西丁原本在爱必客工作,从物料采购到生产、加工、配送,他从零基础做起,从头到尾地掌握了如何运作一个快餐店,做到了高层管理岗位。
他在上海学习时,偶然一天到星巴克"蹭网",发现周围的人不是在谈工作,就是在学习,"那会儿新疆那么多咖啡馆,却没有这么一个氛围,我就想给大家创造一个不一样的环境。"
2015年,他在和田街将这个想法落地。但他十分坦诚地讲,"刚开始的时候,就是创业,来证明自己。"
为了能够拥有更专业的背景知识,他考取了咖啡品鉴师证书,一年过后,他在不断学习中完全爱上了咖啡。"两年之后,我发现了,其实我是为自己的梦想在做咖啡。"
到现在,热西丁实现了他想要在乌鲁木齐打造共享空间的想法,"我们每个地方都有充电插口,客人愿意消费就消费,不愿意消费你能选择我的空间,在这里能舒服地坐一天,这都是我的成功。"
热西丁觉得是他热爱的咖啡让他拥有了现在的一切,咖啡让他找到了自我价值。在他没钱,想要放弃的时候,半夜手机突然弹出来了很多鼓励他的信息,"我跟那个人没有任何关系,他只是喜欢乐赞客而已。"
"有这么多人不希望我放弃,所以我总感觉乐赞客已经不只是属于我了。"
创业,也就意味着要把所有时间和精力都集中在一件事上,自然不会一帆风顺。
2016年,热西丁手里只剩几千块钱了,但他还有九个员工等着发工资。家里没肉了,希望他买一只羊回家。
窘迫煎熬的他不知该如何应对这困境,再次回忆,他眼睛通红,声音哽咽,"我撑不下去了,连只羊都买不起。"
他不愿意让家里人分担痛苦,"有一天,我特别好的一个朋友来了,来了之后,我抱着他,哭了。" 他断断续续地讲完了当时的情况。
为了给员工发工资,他最终没有给家里买那只羊。卖了房子继续坚持。"我会愿意为了咖啡放弃一切,你可能想象不到,我为它放弃了很多东西。"听到这里,我才知道热西丁在最开始说的这句话有着什么样的分量。
经历过困境的热西丁习惯了不给自己留后路,好像只有这样才能背水一战,全力以赴。"疫情之后,我知道,随时都有可能从头开始。"
他已经做好了从头再来的准备,"我一定能做得比现在还要好。"
作者|退役少女
图片|热西丁·哈德尔提供
编辑|退役少女
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