办好中国旅游日增强行业发展信心

　　作者：特约评论员 王红彦
　　5月19日是第12个＂中国旅游日＂，今年＂中国旅游日＂活动主题为＂感悟中华文化，享受美好旅程＂。为进一步提振行业发展信心、增强旅游市场活力、助力旅游市场恢复发展，文化和旅游部发布《关于开展2022年＂中国旅游日＂活动的通知》（以下简称《通知》），要求各地文化和旅游行政部门要围绕＂中国旅游日＂主题，在做好疫情防控的前提下，开展丰富多彩的活动，推出形式多样的旅游惠民举措。
　　在当前全球新冠肺炎疫情仍处于高位水平运行，我国本土疫情呈现点多、面广、频发特点的背景下，今年组织开展＂中国旅游日＂活动并将主会场设在山西平遥，具有特殊意义。
　　今年春节前夕，习近平总书记赴山西平遥考察调研期间，在了解晋商文化和晋商精神的孕育、发展等情况时强调，＂要坚定文化自信，深入挖掘晋商文化内涵，更好弘扬中华优秀传统文化，更好服务经济社会发展和人民高品质生活。＂习近平总书记的重要指示，对旅游行业来说既是关心鼓舞，更是重要指引。今年＂中国旅游日＂活动一系列安排就是落实习近平总书记重要指示的具体举措。
　　自2011年5月19日确立以来，＂中国旅游日＂见证了中国旅游业发展进程和人民群众的旅游需求变化。虽然疫情的发生使旅游业遭受严重冲击和影响，但是我们一定要看到，我国经济长期向好的基本面不会改变，旅游业持续增长、健康发展的基本面不会改变，人民群众强烈的旅游需求不会改变，尤其是党中央、国务院对旅游业发展的重视程度和帮扶力度持续加大。
　　今年的政府工作报告和前不久14个部门联合印发的《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》，对帮助包括旅游在内的相关困难行业渡过难关、恢复发展作出战略性决策和政策性安排，提出了一揽子纾困政策和一系列支持措施。我们相信，只要全行业把相关政策措施用好用足用实，主动作为，携手共进，旅游业一定能实现恢复性增长和高质量发展。
　　经历疫情的洗礼，人们更加渴望旅游。与往年相比，今年的＂中国旅游日＂活动安排部署早、涉及内容多、时间跨度长。各地文化和旅游行政部门要充分利用＂中国旅游日＂活动这一重要载体，统筹做好疫情防控和活动组织工作，努力出新出彩，坚定发展信心，增强市场信心，更好让人民群众领略自然之美、感悟文化之美、享受生活之美。
　　一是要提早筹划设计，精心组织开展相关主题活动和推广行动。文化和旅游部将在5月举办＂中国旅游日＂主题日、主题周、主题月活动，开展＂千号联动＂自媒体推广、＂万名导游带您云旅游＂直播推广、＂百万旅游人＂网络推广、＂亿万祝福＂短信推广等四大推广行动。各地文化和旅游行政部门要按照文化和旅游部统一安排部署，提早筹划，认真组织。针对当前疫情防控形势，要善于依托智慧旅游平台推动旅游走上＂云端＂、进入＂指尖＂，打造线下线上相结合的互动旅游体验空间，让广大民众足不出户就能体验我国壮美自然风光和深厚人文底蕴。
　　二是要落实惠民政策，让广大人民群众共享旅游业发展成果。经过10多年的培育和发展，＂中国旅游日＂已经成为具有广泛参与性和普遍惠民性的重要节日。在历年的活动中，各类旅游惠民措施和促销活动是最有吸引力的亮点之一。今年5月，全行业将广泛开展＂中国旅游日＂旅游惠民月活动，切实让广大民众共享旅游业发展成果，在旅游中增强获得感幸福感。各地将结合实际推出包括发放旅游消费券、旅游助老助残、旅游企业促销以及对抗疫工作者、劳动模范等先进群体优惠等措施，并以适当形式对外发布，接受社会监督。与此同时，要大力推动文化和旅游各领域、多方位、全链条融合，为广大游客提供更多质优价廉的旅游产品和服务。要持续开展旅游服务品牌建设和旅游市场专项整治，营造放心、安心、舒心的出游环境。
　　三是要筑牢疫情防线，为活动开展和旅游业恢复发展保驾护航。在当前统筹推进疫情防控和行业恢复发展的背景下，＂中国旅游日＂活动与五一小长假叠加，一部分地区预计将迎来客流小高峰，对各地做好疫情防控工作提出了挑战和要求。各地文化和旅游行政部门要毫不放松抓好行业疫情防控工作，统筹推进＂中国旅游日＂活动、疫情防控和行业恢复发展，不断优化防控措施，提升科学精准防控水平，保障旅游场所安全有序开放。社会公众更要密切关注国内疫情动态和中高风险地区变化情况，不要前往中高风险地区旅游，进一步提高自我防护意识，自觉遵守查验健康码、测温、戴口罩等防控要求，确保出游安全。