操盘纪实长影世纪城一出好戏（三）

　　声明：下文所述案例，均与李也文旅正式签约并产生实质合作，文章所述细节均为真实。
　　IN FILM
　　一切从消费者出发，在李也文旅旅游品牌营销理论的指导下，长影在传播过程中只有激起消费者的需求才能引起共鸣。然而在与消费者的亲密接触中，消费者并没有感受到长影世纪城是一家给人带来快乐的电影相关主题乐园。因此，李也文旅认为在核心价值以及广告语的创意中要将主题公园快乐的属性融入其中，让消费者更易感知。
　　什么样的创意品牌理念可以助力长影的大品牌塑造？要弄清这一问题，首先需要弄清特效电影带给消费者的到底是什么？梦幻、动感、视觉冲击、不断领先、超越、第一……在无数次的头脑风暴会后，＂IN FILM＂作为最终结果提报至长影处。当长影总经理看到这条创意后，立即给我们回复到：＂很具国际感，好创意！＂但是该品牌核心价值的调性和要求太高，在品牌知名度和品牌行业属性都没有被了解的前提下，可能不具备现实的销售力。
　　甲方说：你这个不行
　　李也说：您说的不算
　　最初，李也文旅为长影世纪城创造了许多slogan——缔造真实的梦幻、感受好莱坞，体验嘉年华、极限欢乐、IN FILM……最终，将＂奇幻视界，动感之旅＂作为最终成果提交长影，但提交之后，长影高层领导非常不喜欢，认为这条slogan没有世界级的感觉。李也文旅认为，既要打动消费者，还要促进游客产生消费冲动，只有让消费者自己来仲裁。随后，针对slogan的市场接受程度，李也文旅做了一次实地调研，五一过后，1184份消费者市场调研报告被呈到长影高层的办公桌上，报告显示，该阐释在6句广告语中获得了40%的最高票选率。在消费者数据的支持下，最终长影世纪城接受了该句作为传播广告语。
　　让东北更快乐
　　从项目初始，李也文旅就发现长影世纪城在宣传上的攻势很多，但是都很零散。一个网站上有众多的宣传语：＂长影世纪城，想象无边，欢乐无限＂、＂不把国门出也看好莱坞＂、＂东方好莱坞，长影世纪城＂、＂中国第一家世界级电影娱乐园＂，传播诉求过于分散，不利于消费者形成深刻的印象。
　　在＂IN FILM＂的核心价值中，你能感受到什么？是快乐，是开心。长影世纪城整年的营销活动围绕什么主线，才能使得全年都用一个声音说话，一致性地传播最能让消费者产生认知？以往成功的活动如何保留，通过何种方式进行延续，如何将各个珍珠串成一条？
　　在上海浦东，项目组的创意会持续到深夜——
　　＂东北计划如何？＂
　　＂就做东北？＂
　　＂对！＂
　　＂那就‘让东北更快乐’吧！＂
　　在确定了全年统一的声音之后，以＂让东北更快乐＂为主题的全年系统性的营销之战正式拉开帷幕。
　　斥资10亿元人民币的长影世纪城集聚了众多优势资源，称为＂天之骄子＂并不为过，但是如果不能将这一切真实地传递至终端消费者，那么这无异于孤芳自赏，花开花落自然无人问津。因而，长影世纪城必须走出去，让大众感知其存在及价值。
　　零下20 的狂欢夜
　　为了与＂天之骄子＂这一身份匹配，长影整装上马后的第一炮自然不能含糊。
　　李也文旅认为，对外一炮不仅要响，而且要力求达到双响炮的效果。到到底如何做呢？
　　这时候，李也文旅提出，长影世纪城想走出去，必须借央视的力量，当时央视最火热、最正能量、最能承载电影梦想的节目，就是《同一首歌》——《同一首歌》作为中国著名音乐品牌，在国内拥有广泛的认知度与美誉度。作为央视品牌，其本身具有的话题性与注意力是许多品牌无可比拟的。长影世纪城必须借这股东风引爆人气。
　　在李也文旅的推波助澜下，长影世纪城与央视《同一首歌》达成合作。演出当天，蜂拥而至的观众一度在门口排起了长龙，零下20 的长影世纪城成就了东北最狂欢的夜晚。
　　长影世纪城也顺势走出了长春，走向了全国。这一炮可以说为长影奠定了全国性的认知基础，也为日后长影广泛的游客来源埋下了伏笔。
　　除此之外，李也文旅团队通过梳理全年的营销时间节点，系统提出全年的系列的品牌主题活动。以活动拉动销售，增加即日客流，丰富节日的游园体验。创造长影世纪城特色游园活动，并逐步发展成为长春市独有的旅游节庆，吸引外地游客。为长影世纪城建立了良好的口碑，提升品牌的整体形象。
　　预知后事如何，且听下回分解！