春节火红消费面面观

　　作者：张锐 中国市场学会理事、广东技术师范大学经济学教授
　　今年春节，尽管新冠肺炎疫情还在部分地方零星散发，但依然挡不住大众尽情释放快乐过节的大好心情。走进超市选购，走出家门旅游，春节消费市场红火。
　　对于个人或家庭而言，春节期间购置食品、衣物或更新家电产品等实物消费是一个雷打不动的传统。按照国家税务总局增值税发票数据显示，今年春节期间，全国实物消费同比增长两成之多，其中，各大电商推出的＂春节不打烊＂等活动，带动线上实物消费同比增长近四成，据央行给出的数据显示，春节七天假期全国非现金支付金额14.9万亿元，同比增加16.2%。
　　当然，不管是平日还是节假日，中国百姓已经告别了饱腹裹身式的消费，恩格尔系数大幅下降，对应着的是民众肉食消费占比降低，怎样吃得更健康、穿得更讲究被提上了日程，品质消费、服务消费等消费升级趋势在今年春节期间异常明显。据文化和旅游部数据中心数据，春节假期国内旅游出游2.51亿人次，国内旅游收入2891.98亿元，同时春节档全国电影票房超60亿元，位居历史同期第二。文化消费也非常火热，春节七天博物馆、文艺表演销售收入均同比增长近三成。此外，春节期间天猫绿色家电销售额同比增长超110%，更省电的一级能效产品销售占比大幅提升，低碳消费渐成主流。
　　与往年春节不同，虎年春节赶上了北京冬奥会，使得冰雪消费成为今年春节消费市场的最大看点。京东平台数据显示，春节期间，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，冰上运动类商品整体成交额同比增长达430%。
　　还有一个细节更值得解读，今年春节,盒马预制菜销量同比增长345%,淘宝上的预制菜销量也同比增长超100%，而且春节期间＂预制菜消费线＂北移，以往在江浙沪最受欢迎的预制菜，今年也摆上了北京、山东、黑龙江等省市家庭的餐桌。这一特殊现象映射出家庭成员试图从繁琐复杂的劳动中解脱出来，转而在家人团聚、外出旅游、文化＂充电＂等方面投入更多时间。并且，进入更惬意的生活＂舒适区＂，同样反映了公众消费品味提升。
　　消费总量的扩张与消费质量的提升，归根结底靠的是真金白银。去年全国居民人均可支配收入为35128元，扣除价格因素后人均可支配收入实际增长8.1%，快于人均GDP增速，普通百姓真正从经济发展中获得收入增长的红利，钱袋子鼓了，消费的底气自然就足了。另外，国内物价稳定，去年CPI仅上涨0.9%，今年物价将继续在低位运行，民众消除了通胀焦虑，也就更乐于消费。当然，经过多年的供给侧改革，包括产品质量不断提高、产品性能不断增强以及产品个性化定制色彩愈浓等的有效供给显著增大，也使得人们能放心消费；同时，大数据、物联网技术支持的智慧物流配送体系也让公众在线上与线下消费场景收获了超乎预期的愉悦体验，由此激发出更多消费热情。
　　虽然春节消费只是一个特定的时间窗口，但从春节消费旺盛的局面可以看出，国内消费蕴藏着巨大的潜力，只要有足够力度的政策撬动，同时商家能在挖掘需求与细分市场上多下功夫，还会有更大的消费热力被引爆。（张锐）