图片来源于网络 露营似乎火了!在社交平台上出现露营场景的短视频或者美图越来越多;在算数指数平台查询发现、大众对于露营的关注度从2021年至2022翻了近一倍。 一个产业能火并不是短时间内的炒作,只有经过一定时间的积累才有爆发的可能性! 从营地模式开始打基础 国内最较早策划露营活动的是2009年9月全国露营大会——武功山帐篷节、近千人规模,之后的几年里在"全国露营大会"的主导下,每年也会举办一次规模化的活动,在2013年之后"中国国际露营大会"接棒,每年陆续举办一些活动,但都是反响平平。 露营是一种低频消费、几乎没有企业愿意培育这个产业、使其慢慢的成长,在消费为主导的前提下露营产业发展十分艰难。 在素质教育的推动下、为了提高青少年综合素质,促进德、智、体、美、劳全面发展,青少年露营算是较早尝试商业化运作的。 由于面向的是祖国的花朵,对于集体宿舍、活动室、实验室等场所的规模和设施要求有一定的标准,对于户外教育区、军事训练区、户外体育区、宿营区等功能区的规模、设施和项目设置的要求较多。针对管理人员也提出技能、资质和数量配置要求,以及运营流程、安全防护等方面有一定的规范。在那么多要求的前提下、进行大规模推广的难度可想而知。 杭州(国际)青少年洞桥 不过这也直接推动了营地建设、截止至2019年底,中国露营地总量为1778个(不含港澳台),其中包括1565个已建营地、213个在建营地,其中以华东、华北地区的营地最多,全国营位数约56000+个,同时还有300万+自驾露营爱好者、1800万+越野车用户是房车露营的潜在客户群体(数据来源露营天下统计);这也使得整个产业在慢慢的完善,从帐篷、露营工具的生产,营地创意元素的设计搭建,到后端的原材料的生产加工,慢慢的形成了一个露营产业链条。 消费者的需求才是推动产业链成型的原动力 不过营地建造只是其中一个环节,消费端需求才是检验是否成型是否能良性发展的核心。 得利于国内经济发展、中产阶级规模迅速扩大,露营作为一种中产阶级的休闲方式,自然而然同步崛起。露营天生带有网红属性,极其适合图片、视频传播时代,在微信、抖音,小红书等网络平台蓬勃发展的今天,无论是社交推荐还是大数据推荐,都大大加快了露营扩散的速度。 这两年直接打死了出境游、打残了出省游,让周边游几乎成了唯一的选择,更是活跃了都市周边高端旅游消费,而露营则也恰逢其会。 数据显示,天猫户外用品规模连续两年以两倍速度增长。在过去的3个月,有325万人在天猫商城搜索"露营",下单人数超过170万。且《新国货618消费趋势报告》显示,更多消费者放弃了跨省旅行,而选择在近郊与亲友享受大自然,"精致露营"增长了130%以上,其中户外手冲壶、复古煤气灯等成为最受欢迎的新品。 野营创意灯具 露营产业能发展得如此之快,其实有一个很容易忽视的背景,那就是沿海的露营产业供应链, "中国制造" 的力量。它们为中国的露营产业发展提供了全世界顶尖的露营产品供应链,以及价格晶氏廉的露营产品。也就是说,中国的露营产品设计及制作能力,远远超过中国露营市场需求。2020年,中国市场消费了40.6亿人民币的帐篷,出口了 14.8亿美元(折合 94 . 5 亿人民币)的帐篷。可见国外的露营需求比国内多很多。例如美国的常态露营总人数超过4000万人,占总人口的15%左右,日本的常态露营人口比重达10%、近1200万人。 截至2021年10月15日,中国共有超3万家露营地企业,2020和2021年分别新增超8000家和超15000家露营地企业。从各省份的露营数量上看,山东的露营地企业最多,为3575家,其次为海南和陕西,露营地企业数量分别为2533家和2413家。此外,陕西和浙江的现有露营相关企业也均超过1800家。从行业分布上看,超过半数的相关企业分布在租赁和商务服务业。在细分产业上,我国目前有超3.4万家帐篷制造等相关企业,主要分布在浙江、广东和江苏,三省相关企业数量总和约占全国的1/3。另有超7000家房车相关企业,主要分布在湖南、广东和山东三省。在消费和引导消费的相互作用下,露营正在努力成为高频消费赛道。 相关数据显示,2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元,复合增长率13.9%。2021年露营营地市场规模快速增长,增长率达78.0%,市场规模达299.0亿元。预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。露营营地市场规模受到整体旅游市场增长带动,以及消费者对短途旅游和更贴近体验自然的倾向,预计未来将持续增长。 露营可以多元化、组合式创新发展 当前中国露营产业尚不发达。例如房车在欧美地区较为常见,房车露营是欧美露营爱好者露营的一种重要方式,但在我国房车保有量约为147150辆,房车仍属于新鲜事物。 河源房车营地 不同的露营目的地,对于营地的要求也不相同,适合探险的原始地带营地、沙漠营地;适合全家一起出行的湖泊营地、乡村营地;健康生态的大自然,公园等具备了亲子露营的要求。 2021年8月,199个村拟入选第三批全国乡村旅游重点村,100个镇(乡)拟入选第一批全国乡村旅游重点镇(乡),此前已有1000个村接连入选第一、二批全国乡村旅游重点村。 在发展乡村产业新业态中,依托田园风光、绿水青山、村落建筑、乡土文化、民俗风情等资源优势,让建设一批休闲个性化的营地有了一定的基础。 随着露营经济的发展,露营营地将走向风格多样化的发展道路,目前已经出现了 "营地+景区"模式、"营地+田园"模式、"营地+研学"模式、"营地+体育"模式、"营地+玩乐"模式、"营地+演艺"模式等,未来露营营地仍会朝着多样化、创新化道路发展。 图片来源幕任文化 从目的地来看,将露营引入乡村旅游,是乡村旅游探索小而美模式的有益尝试,露营这片产业蓝海为乡村振兴提供了新可能,并成为乡村旅游的有力补充。露营的轻介入为乡村带来更多的活力与产能。 无论是市场经济的发展,人民生活水平的不断提高、以及对于生活品质的要求的提升,还是乡村振兴的推动;都是直接或者间接的推动露营产业的逐渐的完善和成熟。 露营产业是经过长时间的沉淀才小规模的斩落头角,距离成为全民日常消费的一部分,还有一段路要走。