本地游成主流带火露营产品销售，大品牌纷纷入局户外消费场景

　　春日限定除了五颜六色的各类野花，还有润绿的草地、和煦的阳光和绵绵春风。许多人选择到大自然里露营扎寨，迎接春天的到来。在众多＂玩家＂的参与下，露营的玩法也是越来越精致，成为时兴的生活方式，也带动着户外品牌、甚至是知名餐饮品牌入局＂户外消费场景＂。
　　露营搜索热度环比增长155%
　　＂滨水湿地公园的金鱼草这个星期开花了，（最近）是花期最好的一段时间，随便拍都是（有）油画的美感。＂3月下旬，小红书博主＂是闪闪呀＂分享了这样一条内容。
　　她告诉春城晚报-开屏新闻记者，自己是趁着周末前往该公园踏青，意外发现了一个＂露营+赏花＂的宝地。＂在公园里花费30元就能自己找一个地方露营，过夜是50元。场地很大，而且可以带宠物。公园里有白沙滩、小火车和卡丁车给孩子们玩。进大门之后，右手边的沙滩上有专门用来烧烤的场地，不少游客自己带了半成品食物前来烧烤。如果是专门去拍照的游客，则可以集中享受到草地、金鱼草花海、湖边的美景。我们去打卡的时候露营的人还不算很多，但现在已经快抢不到位置了！＂
　　据携程露营产品相关负责人介绍，受本轮疫情影响，近段时间大家的出游半径明显变小，本地游成为主流，异地出行也主要集中在各大城市群内部。不愿扎堆、独特体验、小众奢享成为疫情常态下用户旅行的新追求。比如今年清明节市内短途游和市内近郊游，乡村游热度高涨。从携程景区门票预订数据来看，周边、本地门票订单占比达88%，近九成逛景区的游客选择在家门口旅游。踏青赏花、公园露营、户外运动是现在游客最热衷的出游方式。尤其是野外露营非常受到年轻旅行者和家庭游客的欢迎。
　　平台的数据也印证了露营的走热，携程数据显示，截至4月10日，近两周＂露营＂搜索热度环比增长155%。随着露营的火热，＂露营+＂的多元化旅行产品市场将获得更多用户关注。例如赏花+露营、房车+露营、露天音乐会+露营、旅拍+露营、观星+露营等，有特色的精致露营产品将具备市场基础。
　　昆明周边露营地被不断发掘
　　根据艾媒咨询此前发布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。截至2021年10月15日，中国共有超3万家露营地企业，2020年和2021年分别新增超8000家和超15000家露营地企业。
　　记者在某社交平台上搜索＂昆明露营＂发现了近万条分享内容，从富民汉华天马温泉度假区到太阳山小镇广场，从宜良县苗王峡南盘江边到平顶山上，从山合塘营地再到昆明金殿后山森岛营地……游客们不断在昆明周边发掘着露营的宝地，这些露营地也将设施和食物打造得特别精致。
　　记者发现，大多数露营地都需要自驾前往，提供帐篷、食品和烧烤、野餐场地，游客也可以选择自带帐篷和食材。
　　露营的玩法有多种，一些游客会前往户外的山林或公园里扎营过夜，也有部分游客带上帐篷在周边体验一下露营的氛围，在夜间返家或住酒店。
　　虽然有些地方可以免费搭帐篷露营，但是光这样玩游客还觉得不过瘾，于是精致露营成为一种需求应运而生。一些景区开始打造精致露营场景，以吸引家庭游客和年轻人的目光。有的景区采取白天赏花、晚上露营的组合方式；有的开启露天音乐会等吸引游客。
　　此外，还有部分用户选择更高端的房车露营，相比一般露营，房车露营优势多多。比如可以选择自己喜欢的线路灵活安排行程，在心仪的景色边停车，不落下任何一个享受自然的机会。房车旅行凭借其独特的安全性、私密性、舒适性、自由性多次破圈，国产房车市场热度攀升，在此背景下，越来越多的露营地开始把房车配套设施纳入到营地建设规划中。
　　携程露营产品相关负责人告诉记者，总的来说，不管是观星、亲子、汽车自驾，还是当下所谓的野奢露营等产品，其实露营的走热与疫情防控息息相关，随着高速公路和帐篷营地等基础设施建设的完善，大量消费能力强、对品质要求高的年轻游客，尝试用精致露营等新方式打开国内游，既有利于疫情防控，也能激发人们保护生态环境的意识。
　　餐饮品牌入局＂户外消费＂
　　作为旅游的六要素之一，负责＂吃＂的餐饮业嗅到了露营的商机，纷纷入局＂户外消费场景＂，一些餐饮企业纷纷推出露营、野餐套餐，在新零售平台，露营的食材甚至可以直接配送到家。
　　为了赶上这波热潮，必胜客与知名户外露营装备品牌牧高笛联名，在全国推出了春日夏令营活动。活动推出3款春游露营套餐，购买套餐，还能获得露营车、野餐垫、折叠椅等装备，自3月14日开售以来受到大家欢迎，目前投放在昆明的露营车已被＂抢光＂。
　　同时，在盒马APP上，记者定位昆明输入关键词＂野餐＂进行搜索，除了盒马日日鲜三明治、蔬菜卷、果汁等商品外，还能看到昆明本土自助烧烤食材＂小吴腌记＂的香辣牛肉、鸡中翅、五花肉等多款产品。有露营计划的消费者能一次性购买蔬菜、烧烤食材、果汁酒水等，并且在30分钟内配送到家。
　　今年3月，火锅连锁企业海底捞也宣布推出外卖烧烤业务，目前已经在北京、成都等部分海底捞门店开卖，也标志着海底捞从产品及场景多个角度开启差异化布局以巩固市场。
　　户外品牌露营产品销售火爆
　　随着户外露营热潮的兴起，户外品牌的收入也实现了增长。
　　在淘宝上，记者搜索＂露营＂，在户外品牌＂骆驼＂的官方旗舰店里，一款商品名为＂户外精致露营涂银天幕帐篷＂的野营遮阳棚售价为299-979元不等，显示最近有1W+消费者付款，多位消费者在买家秀里秀出了自己带着该产品去野餐的照片。
　　在户外品牌迪卡侬天猫旗舰店，一次性烧烤炉、便携户外露营车、折叠椅子、遮阳棚、户外野营帐篷、户外秋千、加厚便携沙滩垫都是消费者热衷购买的＂爆品＂，多款产品显示最近超千人付款下单。
　　相关数据显示，今年1月份以来，户外帐篷成交额同比增长119%，户外长椅成交额同比增长239%，大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备成交额增长超过两倍……这在很大程度上表明，露营正在迅速从小众爱好转化为大众选择。
　　春城晚报-开屏新闻记者 朱婉琪 文 受访者 游侠客旅游网 供图
　　责编 易科彦
　　校对 吕世成
　　编审 李荣