网络时代传统广播媒体发展的策略研究论文

　　伴随着网络技术发展起来的新媒体作为一种媒体形式，相对于传统媒体而言包括自媒体平台(博客、微博、微信、论坛等网络社区等)、网络电台、网络商店等依赖于网络的媒体形式。新媒体具有较强互动性、较快的信息传播速度以及海量的信息等优势，因此，对社会信息流量与商品交换起到了巨大的推动作用。新媒体的发展改变了广播等传统媒体的生存环境。当前，广播面临着来自新媒体的巨大挑战，为了在激烈的竞争中脱颖而出，广播必须积极进行自身转型，抓住发展机遇，满足市场的需求。
　　一、新媒体发展概况
　　早在1967年，新媒体的概念就被美国学者戈尔德马克提出，并得到了人们的广泛认可。新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。在互联网日益普及的背景下，新媒体发展迅猛，已成为世界上最热门的行业之一。相对于传统媒体，新媒体的突出特征体现在：一是海量信息承载，处理速度快，通过网络传播处理信息，加大了信息的海量传播，增强及时性、实效性;二是碎片化信息传播，网络信息内容丰富，传播形式多元化，新媒体信息传播可以通过图片、文字、声音、视频等多种方式进行;三是新媒体实现了与受众的互动，新媒体传播具有双向性特征，在接收信息时，受众能够参与信息的反馈。
　　二、在新媒体背景下广播面临的挑战
　　第一，在新媒体背景下受众触媒习惯改变较大。和传统媒体相比而言，新媒体具有信息传递速度快、传播范围广、信息量大等优势，使人们的生活更加丰富便捷，人们可以不受时间、空间等限制进行阅读、观看视频、收听音乐等。人们可以利用终端设备随时随地满足娱乐需求，很显然广播不能做到。新媒体极大地冲击了广播的发展，实际上是因为受众改变了触媒习惯。尤其是智能手机、平板等移动终端设备广泛进入人们的生活，人们已经不再被动地接收单一的信息，移动终端使用从个人使用习惯进行数据分析，推送个人所需的信息内容，甚至做到一对一推送，正因如此冲击了传统广播的发展。
　　第二，广播自身缺乏创新。随着网络技术日益普及，在新媒体背景下网络媒体不断创新，将全新的体验带给受众。比如微博平台实现了音频、图片、文字等功能的融合，大大提升了用户的体验度，用户可以随时随地参与互动，并及时上传发布个人资料和信息。反观广播，在互联网迅猛发展的情况下，大多数广播媒体对信息的传递仍然采用我播你听的方式，多采用单座或双座主持人的形式，播出的形式单一。部分广播实现了互联网的直播，但广播节目的播出模式、发射技术等受限，无法如新媒体般灵活多变，参与性不能直接体现，所以广播自身的根本问题没有得到解决，受众的信息就得不到满足。
　　第三，在新媒体背景下广播盈利模式受到挑战。随着我国市场经济体制改革的不断深入，广播电台体制需要改革，很多电台已开始走企业化道路，基于这种模式广播须对自身运营管理给予重视，从而在经济市场中不断发展。通常而言，广告是广播的主要收入来源，但在吸引广告入驻方面，新媒体具有更大的优势，新媒体广告投放的受众目标更精准明确，投入产出比的提高，造成广播媒体广告量的`降低。当前市场竞争日益激烈，新媒体直接冲击了广播的盈利来源，对广播的进一步发展起到制约的作用。
　　三、在新媒体背景下广播发展的机遇与对策
　　第一，在新媒体背景下要充分发挥广播的引领作用。新媒体不断挑战和冲击广播等传统媒体，然而，新媒体的传播方式呈现出多元化的态势，其传播是基于＂去权威化＂或对＂一种媒介多种声音＂的自由市场传播效果进行追求，所以相对缺乏公信力和权威性。作为有着较长发展历史的广播媒体，其基础好，在受众中有较强的＂权威性与公信力＂，如果充分发挥其优势，应对管理机制与信息审核机制进行完善，使信息的权威性与公信力得到提升，进而使受众对广播信息的信任度加大，即便在新媒体背景下也能较好地推动广播的发展。
　　第二，在新媒体背景下，广播节目要不断推陈出新使节目质量不断提高。节目内容是媒体发展的关键，事实上媒介发展的根本是内容与创意。在新媒体背景下广播需要从内容上不断挖掘，从形式上不断创新来吸引受众。事实上，广播本来就具有新闻报道、知识传播、休闲娱乐等众多的功能。新媒体的发展一方面为广播提供了更多原创内容，另一方面广播可以通过对新媒体内容进行选择取用，进一步加工，进行＂二次销售＂。广播节目可以通过节目质量的提高，增加自身竞争力，获得受众的认可。
　　第三，广播应加强与其他媒体形式的融合，全方位地推进融媒体发展。广播因充分与新媒体进行多元化融合，利用微信公号、网络视频、网络直播等实现与受众的实时互动，打破信息传播的单一模式，使得广播传播方式更多样、内容更丰富、感受更直接。
　　四、结语
　　基于网络技术的新媒体为广播的发展带来了巨大挑战与机遇。在新媒体背景下，广播发展要对自身的不足进行全面的分析，要积极应对来自新媒体的挑战，利用最快的速度实现与新媒体技术的融合，在自身发展过程中实现与互联网技术的有机结合，从受众角度创新节目，提升节目质量，积极促进新媒体与广播的合作，从而实现广播的可持续发展。