浅谈广告艺术在市场营销中的重要作用

　　随着信息社会的快速发展，使人们的日常生活已离不开丰富多彩的电子产品，类似各大网站首页，都会有大量的广告信息，甚至是在交友软件平台中，也会遇到多样化的广告，这为我们的生活带来了很多便利和乐趣。商品市场的运行，为广告艺术提供了新的平台，与此同时，广告行业也迅速崛起，成为市场经济中必不可少的一部分。
　　一、广告艺术在市场营销中的地位
　　广告是现代市场营销的一个重要手段，将它与人工推销、公共关系以及营业推广相比，具有不可比拟的优势。主要表现在：覆盖范围广、突破了实践空间的限制，随时随地都可以实现快速传播的目的，但是，从另外一个方面来讲，广告投资要在一定程度上高于其他方式；此外，优秀的广告艺术形象、直观，更能深入人心，得到观众的喜爱，达到产品销售的目的。
　　纵观经商行业，首先，大部分商家都是以广告为表现形式，将产品打入市场，通过明星代言或其他方式，使消费者对产品有一定的认知，并由此产生一种明星效应，帮助产品和商家树立良好的信誉和形象；其次，商家为了进一步拓展市场，部分会通过促销或者优惠活动的形式，刺激消费市场。早在20世纪早期，美国诞生了市场营销的专业理论知识，发展到今天，虽不成熟，但其为经济的繁荣昌盛作出过很大的贡献；广告艺术作为营销大军中的重要组成部分，也发挥着不可磨灭的作用。
　　二、广告艺术在市场营销中的重要作用
　　当代经济市场中，我们会看到很多种优惠措施，例如：淘宝购物包邮、超市促销买一送一、满100送20等，这些无疑都是一种广告推销，在保障基本利益的同时，以减少收入为广告代价，吸引消费者；通过有效宣传，商家可以利用媒体网络或消费者耳传目染宣传新商品的相关信息，扩大商品影响力，并利用有效的沟通方式，与潜在的消费者认真交流，帮助他们进一步认识产品的独特之处，激发他们的购买欲望。
　　1.广告艺术能够丰富娱乐生活
　　现代科技日新月异，人们上班、下班、娱乐、休闲几乎都离不开网络技术和电子设备，只要存在这些工具，广告就无处不在，广义的广告不仅仅包括媒体传播，还包括传统的纸质广告，虽然传播性相对较差，但成本低且更利于信息保留、储存，人们在闲暇之余，可以通过广告了解更多的时尚信息，欣赏更多的艺术形式。
　　例如：大家耳熟能详的可爱多、德芙等广告，甚至拍成微电影形式，人们能够在短短的十几分钟时间内，把握故事情节，同时潜移默化地受到产品宣传的影响，进而影响到消费取向。
　　2.广告艺术实现信息的高速传播
　　广告的载体多种多样，播放器、网站、报纸、电台等，几乎囊括各式各样的消费人群，小孩、青年、老年、蓝领、白领、金领，使人们能够在短时间内掌握产品的基本信息，衡量自己是否需要用到等。
　　3.广告艺术体现教化作用
　　部分广告中含有很多教化意义浓重的语言文字，这些广告在宣传产品的同时，也肩负着教化功能，传播积极向上的文化内涵；例如，利郎商务男装的广告词简约而不简单，很难说没有向社会大众传递一种正向的着装风格，帮助人们树立良好的时尚观；又如：聚美优品在最近两年出台的广告语，富含人生哲理，更是风靡一时，甚至出现陈欧体，得到广大网民的一致效仿，可见现代社会广告带给人们的视觉享受、心灵震撼，已远非几十年前的广告效果。特别是近几年来，广告艺术中融入了环保节约的意识，将绿色消费作为日常生活购物的基本要求，这在很大程度上引导人们注重环境保护，建设节约型社会。
　　4.广告艺术促进产品销售
　　科学合理的广告设计，可以在很大程度上，扩大市场占有率、增加销售额度，不失是一种高效的宣传方法，作为一个新兴行业，虽然依旧存在或多或少的问题，但是，未来的发展趋势依旧是值得期待的。
　　从另外一个方面来讲，广告已经逐渐成为商家竞争的一大手段，消费者可以利用有限的产品信息、图像、文字的直观表达，依据自身需求并通过对比，找到最适合自己的一款产品。
　　广告艺术是现代市场营销的重要手段，在市场经济的快速发展中发挥着重要作用。近几年来，广告在电视媒体中所占的比重也越来越大，广泛地影响着人们的生活习惯和人生态度，并极大地促进了市场经济在激烈的竞争中，始终保持稳固前进的趋势和走向；本文在简单叙述广告艺术的主要地位的基础上，对广告艺术的重要作用进行了详细的解说，并重点概括了其娱乐身心、传播信息、教化民众、促进销售这四大作用和功能，希望能够为广告业今后的繁荣发展，带来一定的帮助。