中国体育旅游资源开发模式和可持续发展研究

　　〔摘要〕在世界经济一体化的今天旅行社业的发展、转型直接关系到我国经济的整体发展。本文就中国加入世界贸易组织后中国旅行社的发展趋势进行了探讨。
　　〔关键词〕现状竞争发展
　　随着外国大型旅行社集团的逐步进入，旅行社面临新的机遇和挑战。通过对我国旅行社现状、竞争力分析，提出我国旅行社应该走出一条有中国特色的旅行社发展壮大之路。
　　一、我国旅行社业的现状
　　1。在国民经济中的地位
　　旅游在促进经济发展方面有着巨大的作用，按照中国制定的全国旅游发展规划，以2000年为基数，到2020年，旅游业总收入翻三番，将达到36000亿人民币，占GDP的8，中国将成为世界第一大旅游目的地国家，因此随着经济的发展和社会的进步，作为六大新兴消费热的行业之一的旅游行业，在今后几年，将存在广阔的发展空间，成为发展势头和规模最快的产业之一，对于城市经济的拉动性以及对于文化和环境的促进作用也日益的显现。
　　2。所面临的国内国际环境
　　根据ldquo；外资旅行社2007年7月1日起，将取消对外商投资旅行社设立分支机构的限制，并对外资旅行社的注册资本实行国民待遇。rdquo；修改后的《旅行社管理条例》规定：所有国际旅行社都可以经营出境旅游业务，但同时设置了一个质量保证金的门槛；其二，根据ADS协议的条款，在经营到官方认可的中国公民出境旅游目的地国家旅游时，旅行社还必须得到签约双方的认可，一些原本有资格经营的国际旅行社被排斥在外；其三，最外边还有一个大围墙，合资旅行社和外资旅行社不得经营中国公民的出境旅游。
　　出境旅游业务的开放问题成了一个重要的焦点，形成了政府、内资旅行社和外资旅行社多重博弈。
　　3。发展中存在的问题
　　随着中国旅游业市场机制的确立，我们清楚地看到长期困扰我国旅行社业的深层次问题：那就是朝阳产业成为微利行业，甚至亏损行业。但其原因是多方面的，首先是政府干预过多。政府对旅行社实行的ldquo；严格的审批制度，（使）进入旅游市场的旅游企业数量受到限制rdquo；。其次，传统观念制约。跟我国其他许多行业一样，旅游行业的许多企业家与西方提倡的ldquo；战略联盟rdquo；这一重要观念格格不入。再次，所有制形式单一。我国目前现有旅行社中合资旅行社屈指可数；集体所有制旅行社略多；私有制旅行社同样寥寥无几。
　　二、我国旅行社业竞争力分析
　　1。国内竞争
　　近年来，旅行社的数量不断增加，旅游市场竞争日益激烈，为了争夺市场份额都把降价作为争夺客源的主要手段甚至是惟一手段。一些旅行社以低价格吸引旅游者和打击竞争对手，其竞争对手则以更低的价格为手段进行报复，致使旅游市场上的旅行社产品价格越来越低，各家旅行社竞相削价，走进了削价竞争的误区，造成旅行社行业处于无序竞争的恶性循环。
　　2。国际竞争
　　一个国家的旅行社业结构是否合理、优化，直接关系到旅行社国际竞争力的强弱。我国旅行社业竞争力的不足，我国除国际、中国、青年三大旅行社外，其他旅行社的集团优势还不十分显著，经济规模还有待培育。另外，我国旅行社的业务范围过窄，多为经营团队旅游、观光旅游，未充分挖掘市场潜力；国际旅行社的自组能力差，其国际最典型的案例，其次还有滑草、滑沙、冲浪、马术、马球等。
　　6。外向效益型开发模式。中国每年会吸引大批的外国游客来中国观光旅游。我们可以根据国外游客的特殊需要开辟一些受国外游客欢迎的体育旅游项目，以争取更大的经济效益。外向效益型开发的典型代表是高尔夫球项目的开发。
　　二、中国体育旅游资源的可持续发展
　　1。战略上提高对体育旅游产业化建设重要意义的认识。随着现代化旅游产业的发展，体育旅游已成为一种新兴的体育产业之一。要认识体育旅游在体育产业中的重要地位，首先就要发挥政府主导作用，增强分工合作、协同发展的意识，努力促进大联合、大协作的工作格局，为体育旅游可持续发展创造良好的环境。其次，要整合体育部门和旅游部门资源，组建体育旅游产业集团。第三，要积极扶持本地已形成一定规模、发展前景看好的体育旅游项目，使营销企业做大做强，适时建设体育旅游产业基地。
　　2。统筹规划、整合资源，以实现资源共享。对体育旅游资源进行整合，充分挖掘各资源优势是保证体育旅游可持续发展的有效措施。首先，对全国各地的体育旅游资源进行全面调查，从中挑选出有可能进行体育旅游开发的自然资源和人文资源，并做出科学、合理的规划。其次，对已经开发和正在开发的体育旅游资源要从项目设置、从业人员、业务内容、收入状况、安全措施等各个方面进行详细的了解，总结经验，积极改进，为今后的进一步发展创造良好的条件。第三，对还没有开发但有开发潜力的体育旅游资源要积极做好开发的筹备工作。
　　3。树立绿色体育旅游发展观。体育旅游的可持续发展要求旅游与自然、文化和人类生存环境成为一个整体。体育旅游资源环境保护作为一项系统工程，需要政府部门、管理部门、当地居民和旅游者的共同参与，因此，通过法制观念教育来提高全民族乃至入境游客的体育旅游资源环境保护意识对于持续发展体育旅游业具有十分重要的意义。
　　4。加强体育、旅游两大产业的相互融合。体育旅游是体育与旅游交叉融合而产生出的具有旅游和体育特点的新型旅游市场，它的发展必须依赖于两大产业的融合。体育、旅游两个部门应携起手来，共同建立和发展体育旅游分支机构和以体育旅游为主题的各级旅行社。
　　5。培养国际一流的有特色的体育旅游人才。要推进我国体育旅游更快、更高、更强发展，解决在发展过程中的体育旅游资源的开发、利用与保护问题，体育旅游市场的开辟、产品的设计、安全等问题，未来体育旅游的发展规模、方向等问题，必须培养融实际操作型人才、理论研究型人才、经营管理型人才于一体的符合市场需求和时代特点的国际化的体育旅游专业人才。
　　参考文献：〔2〕周立华：体育旅游资源ldquo；多类多元rdquo；开发模式构建，北京体育大学学报，2005。10
　　〔3〕周琥：体育旅游资源开发策划探析。体育与科学，2007。3