当姚明成为NBA 历史 上的第一位外籍状元后，让世界通过篮球了解了 中国 的 发展 ，推动了中美文化的交流，同时让中国成为世人瞩目的焦点，展示了中国在改革开放以来的巨大成就和光明的未来。姚明不仅仅是一位NBA著名球星，而且他所带来的 经济 效益是无穷的。我们把他称为＂姚明现象＂，＂姚明现象＂对姚明本人、中国篮球、NBA的发展，中美双方的 政治 、经济和文化的发展的作用是不可估量的，而对于双方而言都是胜利者，是一场双赢的竞争，为中美间的交流提供了渠道。 一、＂姚明现象＂对NBA经营政策的 影响 NBA在过去的10年里通过自身良好的发展在全球建立了极好的声誉。毫无疑问，姚明的到来不仅是他自己的一次发展机会，必将成为连接西方国家和中国的一道桥梁，同时也预示NBA打开了中国乃至亚洲这个潜力巨大的市场，随着姚明加入NBA，中国人对NBA的关注也越来越多，NBA的收视率明显上升，西方国家对中国 社会 和市场的信心倍增，他们现在付出的努力不仅仅是将一名中国球星带到了美国，而且通过＂姚明现象＂促进双方的经济交流，这将会带来上亿美元的回报。 1.＂姚明现象＂对NBA的电视转播的影响 NBA现在非常需要＂姚明现象＂，他们需要姚明来打开亚洲市场。姚明的首场比赛国内共有16家省级以上的电视台进行了转播或录播，这也创造了国内转播NBA赛事的最高纪录。而上一年进行NBA赛事转播的只有寥寥几家。 目前 全球共有135家电视台转播NBA比赛，中国是NBA拥有最多电视伙伴的国家。 2.＂姚明现象＂对NBA票房收入的影响 自1994年、1995年休斯敦火箭队连夺两届总冠军之后，火箭的票房长期陷入困境。当姚明加入休斯敦火箭队后，来看火箭比赛的人越来越多，其中华裔球迷人数增长较快。姚明已成为火箭的一个大卖点。 3.＂姚明现象＂对NBA的 网络 传播的影响 篮球是在中国最受欢迎的运动项目之一，据有关的统计表明，国内有2.5亿人参与这项运动。NBA.com网站超过40%的浏览人次来自美国以外。NBA.com除北美以外的浏览人次最多的国家和地区依次为中国、香港、 台湾 及西班牙。尤其是姚明的突出表现，正在掀起中国观众对这一赛事更大的关注热潮。 4.＂姚明现象＂对于NBA所潜在的商机 在中国 体育 市场拓展对外开放步伐的时候，姚明正成为西方跨国公司增强对中国体育市场信心的又一强心剂。全世界的商家都在摩拳擦掌，准备以姚明为契机，打入中国体育市场。NBA似乎也毫不掩饰其利用＂姚明现象＂开发中国体育市场的野心。NBA北京分公司的成立，NBA中文网站已开通，此外，NBA还计划与中国的旅行社进行合作，组织中国游客去美国观看NBA比赛。这一切表明＂姚明现象＂存在巨大的商机。 二、＂姚明现象＂对中国体育市场发展的影响 1.中国体育产业的现状 改革开放以来，中国体育正在走向市场化，其中孕育着无限的商机。经过十数年的努力，我国体育市场的发展飞速前进，但是我国体育产业和国外发达国家仍有巨大差距，巨大的差距一方面意味着开创的艰难，另一方面也昭示着我国体育市场拥有巨大上升空间。入关之后，国外体育产业必将大举进入中国市场，而中国体育产业也势必会融入国际化的浪潮。 2. 中国 体育 市场如何借助＂姚明现象＂得以 发展 中国体育市场作为新兴的 经济 产业，其存在和产生的经济现象正在我国的经济产业格局中日益突出，如何把中国体育市场这块蛋糕做大做好，充分利用当前的大好形势，姚明给我们提供了一个机会，这个契机对于我国体育市场的发展非常重要。我们要利用这个机会，去了解NBA联赛的商业开发，俱乐部的构建，俱乐部的市场开发以及相应的产品的开发，赞助商的合作，这些都是中国体育市场未来走向必不可少的运行条件，姚明给NBA联赛和国外大公司提供了开发中国体育市场的机会，同时也预示着中国体育市场已经成为世界体育市场的一部分，如何＂取其精华，弃之糟粕＂，利用这个机会来推动我国体育市场的开发，成为当前我国体育市场的关键。 3.＂姚明现象＂给我国商家带来的契机 姚明进入NBA，使世界了解了中国的发展，更为商家提供了进入国际市场的契机，姚明签约中国联通，使中国联通享誉世界，开启了中国电信 企业 运用体育明星作为业务品牌形象大使的营销模式的先河。同时也意味着中国商家营销策略发生转折。＂姚明现象＂不仅为中国体育市场提供了机遇，更为大型商家提供了世界市场的机会，我国现在缺少的正是品牌效应，打开国际市场是必经之路。 我国的商家要充分利用姚明的品牌，使姚明与自己形象品牌间形成相互提升的良性关系。对姚明而言，代言适合自己形象的知名品牌，可以有效地提升姚明本身在世界的知名度，对我国的商家而言同时可以进一步扩大其商业价值和品牌现象。这对于双方来说永远是双赢的。 三、＂姚明现象＂对中美 政治 、经济、文化交流的 影响 姚明加入NBA为美国人打开了一扇了解中国政治、经济、文化的窗户。姚明向美国人民展示了中国改革开放和入关以后中国人民的形象和风采，把中国的飞速发展和古老的经济、文化传向了世界，让更多的外国人民了解了中国，认识了中国。同时让中国了解了世界， 学习 了先进的经验和知识，给中国提供了更宽广的舞台，丰富了中国的 科学 文化，加速了中国的经济发展。 ＂姚明现象＂给中美双方都提过了机会，＂姚明现象＂也将在今后持续，如何利用＂姚明现象＂将成为中美双方体育产业的 研究 热点。 参考 文献 ： [1]鲍明晓:关于体育无形资产的几个 理论 问题 [J].北京体育大学学报,1998 （4）：6-9 [2]刘夫力麻雪田 竞技体育无形资产基本理论的探讨[J].广州体育学院学报 2000 （3）：48-52 [3]朱晓军:体育代言人策略在商业领域中的运用[J].南京体育学院学报,2002 （4）:17-18