卫视形象宣传语分析论文

　　卫视形象宣传语是对卫视整体形象的概括，受众可以通过它直接了解各家卫视的品牌战略和专业化趋势，并感受到中华地域文化的博大精深。接下来小编为你带来卫视形象宣传语分析，希望对你有帮助。
　　我们对全国31家省级电视台卫星频道和凤凰卫视、星空卫视、深圳卫视共34个形象宣传语作了分析，发现除天津卫视、青海卫视和广东卫视外，其余31家卫视都有彰显自身特色的形象宣传语。
　　一、语音分析
　　以每条宣传语最基本的短语的字数为标准，有音节数的为零的，如凤凰卫视以纯粹的画面语言展示；4。6个音节的较多。如：人文天下陕西卫视；传播北京，视听全球（北京卫视）；苍凉独品，天高水清；日月常新，疆界无垠中国新疆电视台；西部黄金卫视贵州卫视。
　　二、语法分析
　　在31个形象宣传语中，出现频次较高的词语主要有：情。如：情深似海，意重如山，这里是山东电视台；湖北卫视，有情有益。含有地域空间的词语。如：西部黄金卫视贵州卫视；快乐中国湖南卫视；人文天下陕西卫视；传播北京，视听全球北京卫视；传播世界的力量上海文广新闻传媒集团。具有强烈动态效果的词语。如：唱响燕赵河北卫视；相约山西卫视，天涯从此为邻；让我们飞的更高深圳卫视。
　　由此可见，卫视宣传语呈现出以下特点：
　　关注百姓生活，体现人文关怀，以情动人是各家卫视的主要选题。
　　宣传语中多用地域空间词汇，明确反映各家卫视的地域定位。如贵州卫视定位西部，文广传媒定位世界，而绝大多数卫视是立足本地，放眼全国，充分反映了省级卫视既是本省的，又是全国的办台理念。
　　动态效果的词语大量运用在宣传语中，增加了宣传语的立体感，也暗示了卫视在当地媒体中的引领作用。
　　三、布局谋篇技巧分析
　　开门见山型。直接表明所宣传卫视的名称，简洁利落，让人一目了然，便于记忆。如：安徽卫视的宣传片犹如一幅幅清新淡雅的水墨画，通篇没有一个文字说明，在最后只有简单的一句话：看电视看安徽卫视。西藏卫视的宣传语更是简洁明了：美丽的西藏欢迎您西藏卫视。虽然这样的宣传语并不能很好地反映西藏卫视的品牌定位，但配上反映西藏民俗风情、自然风景的宣传片，倒也可以给人留下深刻印象。
　　柳暗花明型。在正式提出宣传语之前都有一个引子，引出最终的宣传语。按照引子的不同手法与作用，有排比强化的。如江苏卫视的宣传语情感，人类亘古不变的丰碑；情感，记忆中铭心刻骨的传奇；情感，心际间绵绵不绝的回响；情感，生命里坚定不渝的守望；情感，天地间生生不息的炙热胸怀。江苏卫视与您细细体味万水千山隔不断的情感脉络。江苏卫视情感天下。有白描引出的，浙江卫视和旅游卫视是这种类型的突出代表【山】不会过来，【我】过去；【时光】不会停止，我【追】；【天地间】，我们【风华正茂】。【新征程，新开始】浙江卫视活力打动中国。二月的西伯利亚，五月的秦淮，七月的亚马逊，十月的刚果丛林。声声不息，行走不止。眼界改变世界，行走改变命运旅游卫视。有突出地域特点的：聆听塞上江南的声音，目睹西部明珠的精彩，记录每一天的生活，记载每一次的感动。以开放的胸襟宁夏卫视邀您一同走进。有镶嵌省名的。如：源深志远，天辽地宁辽宁卫视。
　　无声胜有声型。凤凰卫视2007年的宣传片纯粹是画面语言，没有任何宣传语，以实际行动诠释了电视艺术以画面说话的思想，同样给人留下了深刻印象。
　　四、从宣传语看各家卫视的品牌定位和专业化趋势
　　1。新闻综合定位。
　　充分利用上星优势，面向全国观众，综合新闻类、娱乐类、谈话类节目于一体，也是最原始、最普通的定位。拥有这种定位的卫视多用气势磅礴、意味深长的词句作为自己的宣传语。如：传播北京，视听全球北京卫视；源深志远，天辽地宁辽宁卫视；传播世界的力量上海文广新闻传媒集团；让我们飞的更高深圳卫视等。
　　2。娱乐化定位。几乎所有的省级卫视都拥有自己的娱乐节目，有些卫视干脆以娱乐作为自身的定位，大打娱乐牌。如电视湘军湖南卫视，吉林卫视和河南卫视等。这些娱乐元素也含在了卫视宣传语中，如：快乐中国湖南卫视幽默中国吉林卫视；创新娱乐，首选星空星空卫视；汇聚华夏精彩，传播快乐生活河南卫视。
　　3。生活化定位。随着民生新闻的出现，以受众为中心，贴近受众生活，为受众服务的理念日益深入人心，因此催生了主要以情感交流、讲述普通人故事为主要内容的品牌定位。拥有这种定位的卫视宣传语一般都带有亲切温馨的感觉，如：平民电视黑龙江卫视；情深似海，意重如山，这里是山东电视台；江苏卫视情感天下；我的品质生活内蒙古卫视；说不尽的人间真情，讲不完的中国故事，天下故事四川卫视等。特别值得一提的是定位女性观众的广西卫视，风情万种，心随你动的宣传语使女性妩媚温柔的形象尽收其中。
　　4。文化定位。提出这种定位的卫视均依托本省悠久的历史和浓厚的文化氛围。如：唱响燕赵河北卫视；人文天下陕西卫视；故事中国，人文天下重庆卫视等，宣传语中也明确提出这种专业化趋势，使人一目了然。
　　5。青春定位。拥有这种定位的卫视数量较少，而且集中分布在中国东南沿海地区。如：浙江卫视活力打动中国；活力东南福建东南卫视；眼界改变世界，行走改变命运
　　旅游卫视。宣传语中动感十足（多用动词），积极向上，活力无限。
　　如上所述，宣传语不仅仅是一句宣传本卫视的口号，更肩负着用最朗朗上口、最便于记忆的语言承载最多、最新信息量，诠释最前卫、最流行传播理念，勾勒最适合本省品牌定位的重担。
　　参考文献：
　　〔1〕邢欣。都市语言研究新视角。北京广播学院出版社，2003。
　　〔2〕郭蔓蔓。电视频道品牌包装艺术。中国广播电视出版社，2006。篇二：全国各大卫视昵称完全版
　　日常生活中，人们对自己喜爱的人或事物冠以昵称，是一种非常美好的表达方式。在网络上，网友们也充分发挥诙谐幽默的想象力，将省级卫视冠以各种各样稀奇古怪的昵称。2010年，网上就流传着一套卫视台标的新版注解。其生动图文，引来网友一片叫好。通过图片可以很明显的看出，左边的图片是原始台标，右边是所谓的卫视台标新解图案，形象逼真，还真像那么一回事。网友们的幽默感令人折服，让人忍不住要说一句：真是太有才了！
　　二、河南卫视启用大象台昵称
　　不难看出，这些昵称有着浓郁的网络气息和流行元素，给原本持重甚至有些刻板的主流媒体们穿上了一件时尚的马甲，变得更加亲切，更利于记忆和传播。随着网络影响力的日益增强，传统媒体也纷纷开始注重网友们的意见，努力改进自身形象，贴近大众。比如，湖南卫视已经正式启用昵称芒果台、江苏卫视启用荔枝台等等。
　　日前，河南卫视也已经开始正式启用昵称大象台。对此，它并没有大张旗鼓的进行宣传，而是通过电视屏幕上的游动字幕和网络上的微博悄然进行。河南省简称豫，河南台的台标主体又是大象，所以河南卫视在民间早就有大象台的昵称，近年来，在网络上更是流传甚广，几乎已成为网友们的共识。如今，在游动字幕中，河南卫视开始自称大象台，在新浪的官方微博上，也开始进行相关的有奖互动宣传。以下是微博截图。
　　三、已经启用的卫视昵称
　　目前，已有多个省级卫视启用了昵称，只不过，他们对网友们起的昵称进行了筛选，或者改进，使之更具美感，更贴近自身形象。
　　1、昵称：芒果台
　　本名：湖南卫视
　　释义：2009年前，芒果台只是湖南卫视粉丝们对湖南卫视的昵称；2009年，湖南卫视国际频道在香港开播，以芒果台作为全新频道呼号迈向全球，并由张若波担任芒果台总监。从此，芒果台成为湖南卫视国际频道的官方称谓。
　　2、昵称：荔枝台
　　本名：江苏卫视
　　释义：因其外形像剥了少许壳的荔枝，网友们给江苏电视台起了荔枝台的昵称。今年5月2日新版《三国》在江苏电视台首播以来取得1。36的冠军收视。江苏电视台采用了网友的点子，将三国人物形象与荔枝元素相结合，斥资百万打造三国荔枝台。
　　四、电视媒体形象宣传语
　　中央电视台心有多大，舞台就有多大、相信品牌的力量
　　中央电视台财经频道价值无处不在
　　中央电视台中文国际频道传承中华文明，服务全球华人
　　中央电视台电影频道打开电视看电影
　　中央电视事农业频道（农业）耕耘天地间中央电视台纪录频道让记忆在心灵深处流淌中央电视台英语国际频道让世界了解中国，让中国走向世界
　　中央电视台科教频道教育品格、科学品质、文化品位中央电视台新闻频道第一时间、第一现场、第一需要中央电视台少儿频道引领成长，塑造未来中央电视台音乐频道享受音乐，感悟人生湖南卫视快乐中国
　　江苏卫视情感天下
　　浙江卫视中国蓝、活力打动中国
　　北京卫视让我们和城市一起成长、传播北京，视听全球
　　山东卫视情深似海，义重如山
　　四川卫视天天好故事、天下故事
　　河北卫视快乐、唱响燕赵
　　内蒙古卫视传奇世界，精彩生活、我的品质生活陕西卫视人文天下
　　中国新疆电视台苍凉独品，天高水清；日月常新，疆界无垠
　　贵州卫视西部黄金卫视
　　山西卫视相约山西卫视，天涯从此为邻深圳卫视让我们飞的更高
　　安徽卫视看电视看安徽卫视
　　西藏卫视美丽的西藏欢迎您
　　旅游卫视眼界改变世界，行走改变命运、身未动心已远
　　辽宁卫视源深志远，天辽地宁
　　吉林卫视幽默中国
　　星空卫视创新娱乐，首选星空
　　河南卫视汇聚华夏精彩，传播快乐生活广西卫视风情万种，心随你动
　　重庆卫视故事中国，人文天下
　　福建东南卫视活力东南
　　上海文广新闻传媒集团传播世界的力量国防军事频道男人的频道
　　第一剧场频道好戏风靡，群星云集
　　风云剧场频道全球好剧，‘鲜’睹为快
　　怀旧剧场频道因为曾经感动，所以难以忘怀
　　风云足球频道足球世界、球迷天堂、精彩生活、足球相伴
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