风水轮流转，今年轮到京东了

　　首先声明，我不是来打广告的哈。
　　京东成2022年春晚独家互动合作伙伴，届时将邀请全民瓜分 15 亿红包和好物。
　　继淘宝之后，一个又一个巨头公司争着进入春晚的平台。所谓＂风水＂轮流转，今年到京东了。
　　春晚起源于 1979 年，正式开办于 1983 年 ，2014 年被定位为国家项目。
　　此后春晚越来越多人的观看，特别是从 2016~2021 年，春晚观众从10.3 亿增长至 12.72 亿。
　　所以，春晚逐渐形成了一个超级品牌，自然会吸引大家想依附于这个品牌，展现自己产品的。比如历年来总是出现许多赞助春晚的赞助商，从服装到饮食等等，很多广告主不惜花费巨资，也要让自家品牌能登上春晚的舞台。直到 2015 年，互联网作为一个兴起不算久的新兴行业，也参与到春晚的阵营里面来。
　　只不过，互联网彼时更看重用户的增长，也就是寻求流量的突破。春晚无疑是一块吸纳流量的池子，基于此，从2015 年开始，互联网公司就开启了在春晚发红包的新民俗活动。
　　过去发红包是给现金红包，现在是直接在手机上发红包。
　　正是在这样的契机之下，WX成为最早登上春晚发红包的互联网平台。
　　2015 年，TX以 5303 万元拿下春晚独家合作权，在微信「摇一摇」的抢红包活动，发放 5 亿现金红包，也算是打响了春晚红包大战的第一枪。
　　数据显示，当年近 5 小时的春晚直播，微信发出的红包总量达到 10.1 亿个，当晚「摇一摇」互动总量达 110 亿次，峰值期间互动次数高达 8.1 亿次每分钟。仅是这个数字，就超过了当年ZFB红包的参与人数。
　　WX借助春晚这个超级品牌，抢下ZFB大片的移动支付市场，此举后来还被马云称为「偷袭珍珠港」的支付逆袭之战。
　　而WX在那年第一季度月活用户突破 5.49 亿，逼近支付宝。此后，WX支付绑卡用户飞速上涨，很快便突破亿级，截至 2015 年 5 月，微信零钱的用户数达到 3 亿，占微信月活用户的 54.6%。
　　毋庸置疑,WX的崛起让ZFB感受到了威胁，于是就有了ALBB在此后的三年里，独占春晚。
　　2016 年，ZFB不惜花重金 2.69 亿元拿下春晚，集五福、送 8 亿红包；2017 年，继续集五福，外加「咻一咻」等互动方式累计发放了超过14 亿红包。
　　2018 年，TB通过春晚跨屏互动发出 6 亿红包，但效果却不如此前的微信、支付宝的春晚营销好了。
　　足以看出，春晚成了「兵」家必争之地，但「有钱就是大爷」在春晚这里不是唯一的标准。春晚对各方面的要求很高，尤其是当春晚作为承载春节的一个超级品牌，观众几乎是全国人民的时候，是需要承担社会责任的，所选择的合作伙伴，更要十分谨慎。
　　注意到没有，承担社会责任，是一个非常重要的指标。
　　京东承担了什么社会责任呢？
　　过去一年，伴随着反垄断不断，其他电商平台大多出现被罚被要求整改的情况，唯独京东，很少被点名；大家都在骂资本压榨的资本，唯独京东，鲜少被骂。
　　京东缺流量吗？缺。
　　截至 2021 年第三季度数据显示，三大头部电商平台，ALBB、PDD、京东的年活跃买家数分别为 12.4 亿、8.673 亿和 5.52 亿。
　　可以看出，京东的用户量相对较低，所以这次砸下 15 亿红包，跟春晚合作，新的流量一定程度上可以补齐京东的流量短板。
　　那么说到这里，突然想问一下，各位朋友你们前几年集5福、摇一摇，最多拿到过多少红包呢？