玩梗失败,盒马申请屁股脸商标被驳回
盒马鲜生是国内首家新零售商超,创立于2015年,首店在2016年1月开出,被视为阿里巴巴新零售样本,官方称希望为消费者打造社区化的一站式新零售体验中心,用科技和人情味带给人们"鲜美生活"。
根据第三方数据统计,2017年底盒马鲜生门店数量不足30家,到2018年底盒马鲜生门店数量达到149家。此后,直到2021年底,盒马鲜生门店数量已突破300家。换言之,在2019年至2021年整整三年间,盒马新建门店约150家,平均每年建店50家左右。
盒马的IP形象是一只蓝色的河马,拥有一个巨大的脸庞, 因此被网友们戏称"屁股脸"。想不到的是,官方居然认真了,可能是因为盒马先生的IP形象价值价值200亿,不得不维护?
据商标网查询,去年12月17日当天,盒马一口气注册了多个"屁股脸""PIGULIAN"商标,国际分类涉及第9、16、18、20、25、28、35类。
目前能看到,盒马申请的"屁股脸"商标,已全部被驳回。仔细想想,被驳回的原因可能是因为"屁股脸"是个贬义词,申请注册商标可能会被审查员认定为有不良影响,故依据《商标法》相关规定驳回商标注册申请。
对此有网友表示,"屁股脸"也太魔性,太有才了;但也有网友揣测,这可能不过是盒马鲜生的一次营销,通过申请商标注册来做一次免费的广告,成功与否并不重要。
官方玩梗"最为致命",一件有趣的商标无疑能引起消费者们更多的关注,乐在其中。如今是互联网时代,在网友们脑洞大开的文案创作下,诸多的"梗"应运而出。为了拉近与消费者之间的距离,令品牌更容易被消费者接受,官方玩梗注册商标也是见怪不怪。比如肯德基的"疯狂星期四",腾讯云的"良心云"商标,拼多多的"拼夕夕"商标都已成功注册。当然,注册失败的也有,比如知乎的"B乎"商标等。
另外,也提醒一下大家:在当今社会越来越注重商标保护的背景下,加强品牌自身的商标保护的行为虽然值得鼓励,但在申请商标前,必须要对商标审查原则有清楚的了解,否则不仅商标大概率会被驳回,而且可能遭遇"对社会造成不良影响"的骂名,就得不偿失了。
商标注册申请不可随心所欲,不可盲目追求商标名称的个性化表达,为了去博人眼球,一旦被认定有违社会秩序,无疑是搬起石头砸自己的脚。因此,我们在商标申请时应当更加慎重。
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