零跑之后会是谁?
随着中国汽车市场以及世界汽车市场回暖,特别是新能源汽车市场渗透率提升,新能源汽车与传统燃油车的较量正在如期激烈,成为知名品牌与汽车企业的转型机遇期,正在各大造车势力面前的选择题。
从世界一流汽车集团和品牌的崛起与发展的历史来看,主要还是集中在欧美日韩中等经济强势区域,从销售数据来说,传统燃油车的强势品牌还是占据优势,但是电动化的转型趋势正在加强,以目前新能源汽车销售市场占比来看,传统造车势力和新造车势力的均衡正在逐步打破。
从销售榜单的车企数量来看,主要是比亚迪,特斯拉,上汽通用五菱,奇瑞、长城,广汽,长安,理想,小鹏,哪吒,蔚来,大众,零跑,吉利等等,从比例来说,传统汽车势力和新造车势力都有,但是在资本市场的估值上,新造车势力更具有优势,比如特斯拉就长期占据汽车市值的第一位置,但是其销售业务对比传统燃油车还有很大的差距。
从中国市场来说,上市车企和品牌对比非上市车企,在知名度和市场估值上,都存在一定的差距,特别是新造车势力的成长上,毕竟汽车行业是一个重资产且需要实现盈利困难的行业,在创业的初期,需要更高的资金投入,也需要更多的融资投入以支撑起快速发展。
从新能源汽车诞生以及快速发展的阶段,在中国市场以及全球市场,诞生了大量的汽车企业和品牌,在中长期的发展过程中,从设计到制造到量产的门槛考验,逐步淘汰了大多数的参与者,在竞争激烈的状态,更多的技术和资本也投入到电动化与智能化的较量中,其中互联网企业与智能终端行业比较突出。
从累计过万到月销过万,是对于不同发展阶段的汽车企业的分层次要求,对于更多后发参与者来说,更多有优质且有竞争力的产品和服务,才是与传统造车势力以新造车势力先发者较量的基础,比如特斯拉,比亚迪,蔚来,理想,小鹏,哪吒等等。
从市场销售数据的分层以及排布上,汽车车型和品牌销售量以及盈利水平,正在不同汽车势力快速崛起的关键,但是对于资本市场的参与程度,也是重要的考量指标,从目前第一梯队和第二梯队发展的趋势来说,长期领先排位需要更多的竞争优势,从早期的政策导向到现在的市场导向到未来的用户导向,判断企业价值和品牌价值的关键是用户价值认同。
不论是经济型入门电动车还是对标BBA的豪华电动车,中高端的产品和品牌建设,也是大多数新造车势力选取的方向,但是从市场用户的深度和广度上,贴近最大核心用户群体的产品和服务,才是破圈的关键,考验的是企业和组织的成本以及效率经营。
对于先发优势和销量优势,最终成为世界一流品牌,也是中国汽车工业需要发展的点,从目前的自主和合资较量的结果来说,更多的用户认同也在推升汽车基础要求。不论是传统部件的质量,更有智能配置的需求,还有智能辅助驾驶的提升。
汽车行业是一个长期发展的耐力赛,需要更多的基础技术和研发投入,需要卓越的运营管理,最关键是有合适的盈利空间,毕竟企业组织,追逐合理利益,才是第一要务。
在生存中求发展,在发展中求生存,互为因果。