再上热搜！拼多多被砍一刀反噬，未来会如何？

　　摘要：2021全年数据会如何（欢迎关注杠杆游戏）
　　撰文|张银银
　　拼多多砍价相关活动，应该是诸多消费者眼里非常心塞的活动之一，因为成功率太低了，规则透明度亦存疑，常常被怀疑虚假等。
　　刚刚过去的一周，拼多多再次因此陷入争议。事情源起于一位名叫超级小桀的日常的主播在某平台直播参与了拼多多砍价、免费领手机的活动，直播间6万人在线两小时没砍下来，随即相关的话题一度冲上了热搜第一。
　　对此，拼多多回应称＂未砍成功＂不实，3 月 17 日已砍价成功;＂几万人参与砍价＂不实，主播是向其 QQ 群友发出帮砍邀请。此外拼多多还表示，平台将进一步完善活动流程和规则，优化活动指引，提升活动体验。
　　接着主播＂超级小桀＂还称，＂拼多多说我活动是砍单成功的，在当天直播中我并没有成功，我 3 月 17 号下午 2 点 40 分左右下的直播，我在 4 点 40 分的时候莫名其妙的‘成功’了，平台给了我一张无门槛购物券可以用来购买我砍单的商品。在我 2 点 40 分下直播后一直到晚上 11 点这段时间我并没有打开拼多多的 App 进行任何的操作，所以我不知道我是如何‘成功’的。＂
　　3月19日晚，当事人回应：已收到手机，但觉得整个事情太离谱。
　　实际上，在这次热搜往前推不到2个月，拼多多的＂砍一刀＂还因为被消费者起诉上了头条。
　　彼时，上海的刘宇航律师，以自己＂0.9%＂多次砍价之后依然没有变化为由，正式起诉拼多多的＂砍一刀＂涉嫌欺诈消费者，认为拼多多在提供网络服务过程中，涉嫌使用各种虚假的数据迷惑消费者，隐瞒真实的砍价设计规则，使消费者对＂免费拿＂的成功率产生错误认识。
　　拼多多回应称，表示显示＂0.9%＂并不代表就是＂0.9%＂，而是后面还省略了6位小数，实际上是＂0.9996427%＂。
　　回顾拼多多的发展史，可以说是充斥着各种轰炸式、绑架式的营销，。一开始，拼多多通过邀请好友砍单的模式疯狂拉人，变相透支用户的社交圈。
　　一开始效果很好，后面大家发现了拼多多的套路之后，只会厌烦，拼多多陷入了一个发展的疲劳期。
　　就像刚开始拼多多在电商格局几乎已定时靠上述方法杀出重围，如今正遭其反噬。从数据上看，前段时间我国互联网股票集体下跌，拼多多每次都是跌幅偏大的企业之一，这不能说全是外围的原因，自身因素也不可忽略。
　　比如最新的2021年三季报里，拼多多相比此前和去年的速度，拼多多慢了，而业绩也不及市场预期。营收尽管同比增长不错，但依然低于市场预期。
　　用户方面，截至三季度，拼多多月活买家约为8.67 亿人，同比增长 19%；但仅第三季度来看，却是其上市以来单季度增幅最低的；且同期用户粘性也出现了下滑。
　　无论承认还是不承认，中国电商市场，甚至说整个互联网2C市场，增量几乎没有了，也已不能下沉。
　　过去，阿里、京东、拼多多自己就是流量的代名词，但现在短视频领域头条、抖音才是大哥。以前电商巨头卖流量，现在反倒要买流量了。
　　这些危机属于阿里、京东，属于一切传统电商，对不起杠杆游戏说多数电商也是传统的了。拼多多有社交性，但其实依旧是传统的。
　　3月21日，拼多多将于美股盘前发布截至2021年12月31日的Q4及全年财报。分析师预计，2021年Q4拼多多营收为299.66亿元，较去年同期实际营收265.47亿元增长约13%，是拼多多2018年上市以来的最低增速；
　　拼多多预计将连续第三个季度实现营业利润，第四季度运营利润为16.524亿元人民币。这一数字将低于前两个季度，但相比去年同期亏损20.478亿元而言，实现扭亏。
　　平均月活跃用户的增长预计也将放缓，从9月底的7.415亿上升到12月底的7.544亿，同比增加4.8%。活跃买家数量也将放缓，从8.673亿上升至8.833亿……
　　具体数据如何，我们拭目以待。