realme靠什么进军高端市场?
要进军高端市场,必须有好的切入点。当下就有一个热点,那就是游戏体验。realme抓住电竞体验,就能顺利进入高端市场。
近日,realme全球副总裁、中国区总裁徐起发布了首款潮玩电竞旗舰手机realme GT Neo3,并且宣布正式进军游戏市场。这一策略可谓是预料之中,是realme大方向上的的必然选择。
首先谈谈徐起。
他在2010年,就加入了OPPO品牌与战略管理部,负责整合营销、品牌策略、广告等相关工作,后来又在在realme成立时即加入团队,是初创成员之一,担任realme全球副总裁,营销总裁,负责全球品牌与营销策略制定,管理品牌、销售及售后等所有营销环节的工作。近些年,由于工作突出,又任realme中国区总裁。可以看出,徐起的营销能力非常突出,能够及时洞悉市场动向。
那么,当下手机市场热度最高的是哪一块呢?
毫无疑问,就是游戏手机。前些年,全面屏、拍照、快充、屏幕高刷新率、5G等都已经被普及了,这些方面已经不再具备让人眼前一亮的作用了。那么,如何继续吸引消费者的眼球呢?腾讯的营收和动作,带给了手机厂商新的想法,那就是游戏机。
来看下2020 年腾讯财报就知道了,收入总额 4820 亿元。
这笔收入可以分成三大块,一块是增值服务、一块是金融科技和企业服务,还有一块是网络广告业务。第一块增值服务对腾讯收入的贡献最大,占了 4800 多亿里的 55%。什么是增值服务呢?也就是网络游戏和数字内容这两个业务板块的收入。单独游戏收入贡献了 1561 亿,然后数字内容也就是腾讯音乐、腾讯视频的会员业务,还有直播业务的打赏分成。这些加起来贡献了 1081 亿元,这个数字还要包括游戏中无孔不入的广告收入,比如大家常见的某多多9.9买iphone广告和其他推广广告。综合上述数据,也就是说,游戏收入是腾讯公司总收入的主要来源。
腾讯显然也看到了游戏市场的巨大潜力,除了发力游戏本身之外,开始布局游戏硬件,比如前不久和IQOO合作的游戏手机,再者跟黑鲨合作发布的腾讯黑鲨游戏手机,还有腾讯红魔手机等等。再看看友商,OPPO的ACE系列主打游戏体验;隔壁Redme的卢伟冰更是连续发布两款K40、K50游戏手机,可以说是非常重视游戏体验这个新的突破点了,游戏手机的火热程度可见一斑。在这样的情况下,realme GT Neo3作为realme首款潮玩游戏新旗舰,正式宣布进军电竞市场,可以说是不得不的必然选择。
这款手机也非常给力,配置非常赢硬核,搭载天玑8100处理器,150W光速秒充,据说5分钟就可以充满50%的手机电量。此外,还有120赫兹屏幕刷新率、5000万像素主摄像头、5000毫安大电池。这样的顶级配置,可以说是旗舰级别配置,可以轻松把握市场上的几乎所有主流游戏。
总之一句话,realme进军游戏市场,可以说是预料之中,也是realme的必然选择。当下手机市场,谁能抢占游戏体验的先机,谁就能赢得下一个潜在的市场增长点,所以说,游戏手机已然成为国内手机厂商的兵家必争之地,今后会有更多的厂商继续跟进。谁能独占鳌头,且看各家表现吧。
1月4日, realme 推出真我GT2 Pro,这是realme旗下的首款高端旗舰产品。
为了首款高端旗舰,realme堪称倾力打造了"真我GT2 Pro"。它在各个方面都力图实现性能的新突破。
比如,真我GT2 Pro首批搭载了全新一代骁龙8旗舰处理器——它采用最先进的4nm制程工艺,最新的Armv9架构,其中Cortex-X2超级大核,面积提升10%,性能提升 20%,全新的Adreno 730 GPU,性能提升30%,功耗节省25%。集成第七代高通AI引擎,AI 性能提升400%。
影像性能方面,它升级18-bit三ISP,每秒捕捉像素提升19%,动态范围的影像数据量提升4096倍,影像处理性能超乎想象。
可以说,全新一代骁龙8旗舰处理器为真我GT2 Pro带来游戏性能、AI、影像性能和5G技术的全面升级。
另外,realme还和QQ飞车手游战略合作,共同深度进行了游戏算法和体验的功能优化和开发。真我GT2 Pro带来了全球首发1000Hz电竞操控引擎,将真其屏幕操控体验提升到专业电竞水平。
在续航方面,真我GT2 Pro内置了5000mAh大容量电池,具有超长续航能力;同时,它支持65W智慧闪充增强版,充满电只需要33分钟。
在兼具了长续航和快充的同时,真我GT2 Pro还带来了绝佳的手感,机身厚度仅8.18mm,重量仅189g,可能是全球最薄的5000nAh旗舰手机。
1月4日21点30分,真我GT2 Pro 将在全渠道开启预售,1月7日0点正式开售,起售价3699元起。
realme进军高端的底气与打法
realme品牌创立至今只有3年时间。作为一个年轻品牌,realme进军高端市场将面临前所未有的挑战。
在realme创始人、CEO李炳忠看来,刚刚站稳脚跟的realme,做高端的难度不亚于一次再创业。
虽然成立时间不长,但realme是全球发展最快的智能手机品牌:过去3年里,它从无名之辈到后来居上,从全球第47名跃升至全球第6,以最快的速度实现1亿台销量。
今天,realme已经在全球21个市场进入行业前五,在印度市场排名第二,在菲律宾位居市场第一。
在全球市场的快速崛起,给了realme与全球顶尖品牌角逐高端市场的底气,他们要为年轻人定制高端旗舰手机。
那么,具体来说,realme在高端市场有什么打法?
realme管理层在这次发布会上,他们将从"科技向上"、"潮流升级"、"全球布局"三个大的方面持续发力,不断提升在高端市场的竞争力。
在科技创新方面,realme将投入公司70%的研发费用到高端技术研发,增强公司软、硬件实力,提升整体产品体验。
realme还将与全球新生潮流力量合作,持续打磨产品设计,打造科技行业最潮品牌;
在全球布局层面,realme将把中国市场和欧洲市场作为两大重点发力的市场,将之打造成未来增长的引擎。
2021年,realme全球手机销量突破6000万台,逆势增长50%。2022年,realme的目标是,继续保持50%的高速增长,并且在高端市场实现突破。
还是看看它手机的实际表现吧,现在的高端市场不是那么好混的,至于手机的表现可以参考下鲁大师的检测数据。