三星等韩企在俄乌冲突中左右为难
韩国三星电子正在因俄罗斯业务而苦恼。在俄乌冲突后,以欧美企业为中心撤出俄罗斯的趋势加强。在此背景下,三星并未显示出明确的态度。这是因为三星在智能手机和电视领域掌握最高份额,如果撤出俄罗斯,很可能会被身后猛追的中国企业夺走市场。此外,LG电子和现代汽车等韩国企业也面临同样的窘境。
三星在俄罗斯的智能手机和电视市场掌握最大份额(莫斯科郊外的电视工厂)
"我们将关注事态发展,努力将业务影响控制在最低限度"。在3月16日召开的三星定期股东大会上,三星CEO韩宗熙在被股东问及缩小俄罗斯业务的意向时表示。
在俄罗斯2月24日进攻乌克兰之后,很多欧美企业第一时间宣布中断或撤出俄罗斯业务。三星直到3月5日才表示"物流网中断无法供货",停止了对俄罗斯出口。
3月下旬,在欧洲的部分地区,三星的折叠手机"Galaxy Z Fold"和"GalaxyZ Flip"删除了作为俄罗斯军队象征的字母"Z",显示出一定的顾及。但仅列举物流混乱这一外部因素,之后也并未显示出积极的撤退态度,没有明确政治立场。
这种模棱两可的态度反映了三星作为跨国企业的苦恼。
三星目前每年在俄罗斯获得4万亿韩元规模的销售额。虽然手机和家电部门占整体销售额的比率仅为约3%,但三星在俄罗斯建有电视工厂,并已培育为盈利业务。
在前苏联解体以后,三星将拥有丰富资源的俄罗斯视为潜力市场,一直展开先行投资。投入营销费用,扩大了手机、电视和白色家电的销量。到2007年,三星在莫斯科近郊的电视工厂投产,确保了现在的市场份额。因为这些投资已进入回收局面,实在是进退两难。
近年来,迅速提升实力的中国企业也成为了三星忌惮的追赶者。
美国IDC的最新调查显示,从在俄罗斯的智能手机份额来看,三星以34%排在首位。第2位的中国小米为26%,美国苹果为15%。苹果在俄罗斯进攻乌克兰后停止了在俄销售,如果三星也中断业务,有可能让小米独领风骚。
在电视领域,TCL和海信集团等也以"低价高质"为武器,在俄罗斯市场夺取三星的份额。在中美对立、全球市场脱钩正在扩大的背景下,如果一有紧张事态就撤退,三星将逐步被中国企业夺走重点拓展的市场,危机感很大。
另一方面,美国政府和海外投资者投来的视线也日趋严厉。三星计划在得克萨斯州建设半导体工厂,并拿到美国政府的补贴。如果维持俄罗斯业务,除了企业品牌受损的风险,还存在补贴被取消等业务层面损失的风险。
迈向全球化的其他韩国企业也面临和三星同样的苦恼。
LG电子在莫斯科近郊建有白色家电工厂。在冰箱、洗衣机和电视领域与三星争夺最大市场份额。在俄罗斯的销售额约为2300亿日元,占整体销售额的3%,目前以"物流混乱"为由中断了业务。
现代汽车集团也在2021年在以俄罗斯为中心的独立国家联合体(CIS)地区销售了38万辆汽车,相当于整体销量的6%,在圣彼得堡建有整车工厂。现代汽车和起亚一起,与俄罗斯汽车巨头AvtoVAZ在争夺市场。现在暂停了生产和销售。
对韩国来说,俄罗斯是2021年的年贸易总额达到273亿美元(约3.4万亿日元)的第10大贸易伙伴国。韩国出口汽车及汽车零部件、钢铁产品,从俄罗斯进口液化天然气(LNG)等。与日俄的年贸易总额(2.4万亿日元)相比,韩俄经济上的关系更深,韩国政府并未要求本国企业明确表态。
截至目前,没有韩国大型企业宣布撤出俄罗斯。各家企业异口同声地表示:"等待风暴过去",采取了观望态度。在业务和全球局势的夹缝中,韩国企业将继续左右为难。
日本经济新闻(中文版:日经中文网)首尔 细川幸太郎
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