优质偶像不优质，数码圈该审视明星代言策略了

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　　时光飞逝，2021年在不经意间已经走到了尽头。只差不到两周时间，我们就要敲响2022年开始的钟声。回首2021年，娱乐圈可谓是频繁＂塌房＂。有人出轨，有人代孕弃养，有人挑战民族大义。就连很多公认的优质艺人，也踩在法律的红线上蹦跶。
　　昨天傍晚，王力宏的前妻李靓蕾深夜发长文控诉王力宏。在这封长达数万字的信件中，李靓蕾痛斥王力宏婚内出轨、召妓嫖宿等种种不良行为，直言其私生活混乱，并称自己多年来一直被王力宏及其家人羞辱和冷暴力，向我们揭露了一个不为人知的王力宏。
　　事情一出，瞬间引爆了整个华语社交圈。作为知名音乐人，王力宏在华语乐坛的影响力自然不必多说，很多粉丝根本无法接受自己的偶像人设就这样彻底崩塌，截至目前，英菲尼迪、读书郎、周大生珠宝等多个品牌已宣布和#王力宏#解约或不再合作。这次突发事件，甚至可以说直接清零了王力宏此后在国内的商业价值。
　　对于吃瓜群众来说，此时此刻正在发生的解约大戏，多少给人带来了一种＂déjà vu＂的感觉。似乎就在不久之前，同样的事情已经上演过一次了，不对，是反反复复地上演过无数次了。
　　王力宏和数码圈
　　王力宏和数码圈的＂缘分＂，最早可以追溯到2005年。
　　2005年，为了推广自家即将推出的新品音乐手机，当时的业界霸主诺基亚特地请来王力宏做代言。而且这还不是那种简单拍个图片的代言，为了充分发挥王力宏的影响力，诺基亚不仅让王力宏拍了广告，甚至还特地推出了购买这款产品获赠王力宏新品唱片的活动。直到今天，你依然可以在国内各大视频网站上面看到这则王力宏为诺基亚手机拍摄的广告。
　　当时王力宏代言的就是下面这款手机，诺基亚3230。 诺基亚3230是一款采用了塞班S60v2系统的智能手机，该机的特点在于时尚的外观设计，更有质感的材料做工和丰富的影音娱乐功能。这样一款主打音乐市场的手机，会选择当时如日中天的王力宏代言也是可以理解的。
　　次年，索尼爱立信（中国）在2006年国际无线娱乐大会上正式宣布，王力宏即将成为索尼爱立信「Walkman」系列音乐手机的中国代言人。为此，索尼爱立信甚至为王力宏粉丝推出了深度定制版的产品，其中包括专属铃声、专属桌面、内建歌曲等。在随后数年时间里，王力宏也一直充当着索尼爱立信中国代言人的角色。
　　宣传海报上面这款手机，是索尼爱立信在2007年5月推出的W580c音乐手机。这款产品的特征在于小巧玲珑，99 47 14mm的机身三围，无论是长度、宽度还是厚度都非常的合理，轻至94g的重量同样非常符合握持习惯。直到今天，这款产品看起来依然非常精致。
　　2013年，王力宏离开了代言六年时间的索尼爱立信，投入了HTC的怀抱。同年4月，HTC在国内市场推出了行货版HTC One旗舰手机的同时，还推出了HTC One王力宏限量版产品，该机首批限量4888台，内含附赠了王力宏签名的HTC Mini、MAX300耳机和HTC One手机。
　　在随后多年时间里，因为在消费者中的影响力减弱的原因，王力宏始终没有得到下一份数码产品代言的工作。直到2019年底，国内教育硬件厂商——读书郎宣布，王力宏成为了读书郎全新代言人，主要为读书郎旗下的教育直播平板、智能手表等硬件产品做代言。
　　不过，在昨晚的这起风波过后，今天上午，读书郎正式宣布终止与王力宏先生的合作关系。对于失去了商业价值的王力宏来说，接踵而至的品牌方解约可能只是＂陨落＂的第一步罢了。
　　愈演愈烈的明星代言
　　近两年，一股泛娱乐化的狂潮刮到了手机圈。原本让人感觉和娱乐圈搭不着边的硬件领域，被明星代言的风气搞的乌烟瘴气。各种饭圈争抢产品、偶像频繁＂塌房＂的现象，也不禁让人感叹，这个世界到底是怎么了？
　　有心人士应该已经发现，越来越多的手机厂商选择时下炙手可热的明星为其品牌和产品代言，代言频率和费用呈爆发式增长。就连主打性价比的Redmi和realme，这两年也走上了请流量明星代言的道路，明星代言已经成为了手机行业内最常见的营销手段。
　　俗话说，事出必有因。没有哪个厂商是傻子，他们作出的每个决策，必定是对品牌、对企业是有好处的。那么在这种情况下，手机厂商选择聘请明星为自家产品做代言的理由也就不言自明了。
　　其一，提升或改善品牌和产品形象。 选一位颜值极高的明星代言人，从很大程度上将对提升品牌形象起到极大的推动和促进作用。举个例子，就比如OPPO Reno系列和vivo S系列这种主打自拍功能的手机，品牌就会找来王俊凯、周冬雨、刘昊然、王嘉尔、蔡徐坤这种流量明星来代言，突出自己的时尚、影像属性。
　　其二，注重粉丝经济，突出粉丝群体。 众所周知，只要是时下热门的明星艺人，必定会有庞大的粉丝群体。而在智能手机同质化的情况下，让自己的产品胜出，一个绝妙的办法就是利用粉丝经济。这其实是手机厂商和代言人互利共赢的合作方式之一，厂商通过粉丝群体促进了产品销量，明星也通过产品赢得了人气和高昂的代言费。
　　其三，扩大消费群体范围，提升品牌知名度。 仔细思考一下，当你的家人在生活中聊到手机的时候，是不是开口闭口都是华为、荣耀、OPPO、vivo呢？比起用户之间交口相传的产品口碑，明星代言的地铁广告、视频广告、软件开屏广告的确更能吸引眼球，更加能提升品牌知名度。只要让用户产生＂这款手机居然有这么多明星都在用？＂的想法，就能有效扩大消费群体范围。
　　但是俗话说得好，祸福相依，在明星代言政策带来这些利好的同时，却也存在着不少的隐患。
　　其一，如果明星＂塌房＂，便会造成对品牌造成负面影响。 进入2021年来，我们已经数不清楚有多少明星爆出负面新闻了。从原本口碑比较一般的郑爽、吴亦凡，再到原本风评尚可的钱枫、李湘，更有趣的是，王力宏的好友钢琴家李云迪，恰好就是上一个爆出＂负面新闻＂的所谓优质艺人。
　　诚然，明星代言能够为品牌带来收益，顶流明星的变现能力更是惊人。但在无形之中，代言明星已经和品牌商誉深度绑定，因此带来了极高的风险。每次类似事件发生，我们都能见到无数网友前往各家品牌下面刷屏，谴责品牌聘请这些＂劣质艺人＂做代言人，然后便是一遍又一遍重复的道歉、解约流程。事到如今，明星代言翻车的事情也已经不新鲜了
　　其二，煽动粉丝抢购，容易引发社会事件。 进入2021年以来，我们已经无数次听到饭圈妹妹为了支持偶像，通过集资大规模购买偶像代言的产品并且浪费掉的事情了，此前爱奇艺、蒙牛等厂商就因为类似的事情被国家点名过。尽管售价昂贵的电子产品不容易出现大规模购买的情况，但是因为饭圈争抢导致普通消费者买不到产品的事情其实并不少见。
　　最后，明星代言并不是解决一切的妙招。 举个例子，小米曾经在2016年、2019年分别斥巨资请来梁朝伟和王源为小米Note 2、小米9两款产品做代言，希望借助明星代言人的影响力完成冲击高端市场的目标。遗憾的是，因为明星代言和小米调性不符，再加上产品实际表现不佳，这两次明星代言都可以说是以失败而告终。
　　综上所述，小雷认为明星代言这件事情算是一把＂双刃剑＂。明星代言固然能给手机厂商带来知名度、曝光度，但是也存在着各种各样的风险。如果手机厂商盲目地请流量明星做代言，先不说最终的效果究竟如何，甚至可能还会出现品牌声誉受损的情况。
　　当然，请不请代言人是厂商们的自由，但买不买单就是我们的自由了。
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