趋势从薇娅偷逃税到百度直播大幅裁员

　　＂站在风口上，猪都能飞起来。＂雷军的这句经典名言被众多创业者奉为圣经。罗永浩老师正是这一理论的狂热追随者，他数次前往风口，企图起飞，但每每结局都是压灭风口，失败告终。
　　品牌烧钱占主播坑位的同时，平台也在烧钱抢流量。抖音签约罗永浩、李小璐，阿里请来刘涛、欧阳娜娜入职，快手、京东请董明珠直播疯狂补贴，百度姗姗来迟，CEO下场直播，并提出＂欢迎大家来直播带货＂，哪家都不愿意在直播带货方面落下了。
　　以快手、京东为例，董明珠在抖音首场直播因为卡顿翻车，销售额仅有23.25万元。在快手直播时，快手请来二驴夫妇、李鑫，为格力的每个产品进行官方补贴，实现全网最低价，创下3亿销售额。京东则是请来王自如，补贴产品+大额优惠券，许多产品实现全年最低价，收获7亿销售额。
　　然而，近日，有媒体报道百度正在进行一轮大规模裁员，直播业务裁员比例90%，游戏部门300多人几乎全部被裁。百度前员工李淼（化名）对时代财经证实了裁员的消息。他表示，游戏业务的确全部被裁，自动驾驶和直播业务也有一定比例的裁员，但他同时提到，＂直播裁员不像报道的那么夸张，比例大约在20%左右。＂
　　其称，直播和游戏业务裁员最直接的原因就是百度和YY直播（以下称YY）之间的矛盾。去年11月，百度宣布和欢聚时代签署约束性协议，全资收购欢聚时代国内直播业务（即＂YY直播＂），总交易金额约为36亿美元，收购部分包括但不限于YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等。这也是百度有史以来最大的一笔收购。
　　百度副总裁、移动生态用户增长部总负责人、互动文娱平台总负责人曹晓冬接管YY，欢聚集团高级副总裁张莹继续担任YY业务COO，并向曹晓冬汇报。
　　斥巨资收购的背后，是百度想在竞争激烈的直播领域拥有一席之地的决心。李彦宏曾在财报中说，＂我们准备与视频社交媒体YY Live进行深度整合，直播在百度的生态中还有很大的发展机会。＂从二者业务生态看，百度有流量，YY直播则可以承担流量变现的角色。但实际情况并非如此美好。因为百度现在非常后悔收购YY，有＂退货＂的打算，但是＂已经做到这一步了，退货也是一个痛苦的、漫长的过程。
　　一路狂飙后，直播行业今年迎来收割季。表面繁荣却挡不住行业趋势的暗流涌动，市场的收割往往意味着上一个风口已经过去，从各家直播平台的动作来看，行业重心也正在发生变化，直播行业新一轮布局已经开始，打破直播边界正在成为越来越多平台的选择。
　　比如，同样风口过了的房地产，让房屋回归居住属性，房地产也应该回归实业属性，这是一个不可逆转的趋势。回归实业属性，意味着行业的回报水平也会逐渐向社会平均水平靠拢，意味着房地产开发业务转向开发经营并重，开发越来越像耐用消费品，经营像服务业，企业不能再靠囤积原材料、赚土地升值的钱了，不能再靠加杠杆赚金融杠杆的钱了。未来的竞争会更加全面和激烈，那么我们的出路在哪里？只有一条，踏踏实实向制造业学习，通过我们的劳动挣加工制造和服务的钱。
　　从目前薇娅偷逃税案件看同，真叫人大跌眼镜，带货女王最终也成＂偷逃税人＂。而此前网络主播雪梨、林珊珊因偷漏税刚刚被罚款近亿元并被＂全网下架＂，紧接着直播带货＂一姐＂薇娅被罚的消息一出，立即引起轩然大波。业内人士认为，这次税务风波影响深远，直播行业或将迎来＂大变局＂。无论是各大电商购物平台还是社交平台，直播几乎已无处不在，俨然成为市民网购的重要载体。据电商大数据库＂电数宝＂数据显示：2017—2020年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元。预计2021年交易规模达到23500亿元，同比增长82.87%。
　　直播这种方式已经到了必须整顿的时候了，很大一个原因是直播本身成了实体经济的＂吸血鬼＂。相比于实体经济而言，虚拟经济带来的服务提升和就业提升，对于实体经济的伤害是非常大的。直播作为当前电商的一种新型业态，坑位费、流量费、最低价等，正在逐渐吸干实体经济的血液。而电商的本质，在很大程度上具有脱实向虚的特点，直播这样的行为凸显了这样的特点。目前实体商业门庭冷落，已经没有了商业的烟火气，这样的经济环境会形成一种恶性连锁反应。