互联网大厂裁员意味着什么？

　　近期网上盛传各大互联网大厂裁员的消息。有的网友忧心匆匆，觉得经济进一步下滑，失业率进一步上升，感觉互联网的红利期已经过了。也有的网友觉得稀松平常，毕竟很多大公司每年都会裁员，他们有严格的考核制度，有末尾淘汰制，有人离开自然就会有人进来。根本就不需要大惊小怪。
　　那么针对近期这轮互联网大厂裁员的浪潮到底意味着什么呢？到底是正常的公司内部人员结构调整还是属于互联网的红利期已经过了，都在收缩呢？这几天查阅了不少资料也思考了挺长时间，得出些许结论，今天跟大家分享一下。
　　网上有一份有关各大互联网大厂裁员的汇总，有兴趣的朋友可以直接在网上搜索，应该还能看到。正所谓不看不知道，一看吓一跳。大部分互联网大厂的裁员幅度达到30%，有的个别部门甚至裁员达到70%，更有甚者直接把部门解散了。
　　往年互联网大厂也会有裁员的消息传出，主要是内部人员结构的调整跟优化。但是规模都没有今年的大。看到这里你是不是陷入沉思，觉得互联网的红利期是不是已经过了？互联网已经进入寒冬了吗？
　　先问大家一个问题，一家公司在什么情况下会大量裁员呢？你说公司收益不好或者亏损的时候。说得没错，直白点就是公司不赚钱了，没办法继续维持高昂的运营成本，只能节约开支。但是很多互联网公司初期是不赚钱的，主要通过投资公司不断融资才能存活下来。这个说法也没错，举几个耳熟能详的例子大家就明白了。
　　马老板的阿里当年经营困难，得益于日本人孙正义的软银投资才能存活下来并发展壮大到我们今天看到的商业帝国。另一个马老板的腾讯当年也是经营困难，得益于南非报业的子公司MIHTC的投资也才有了今天的企鹅。
　　这么说你是不是想到难道近年来互联网大厂的融资出了问题？或者说投资机构不愿意投资互联网公司了？这个问题暂时放一放，稍后文中会提及到。
　　我们先弄清楚互联网公司的主要盈利模式，也就是靠什么赚钱的。大家都知道主要是靠广告对吧。根据《2020年中国互联网广告数据报告》，2020年中国互联网营销总规模已经达到10457亿元，占全年中国总广告费用的80%左右。
　　这数据的确让人惊叹不已。你是不是想问2021年的数据呢？2021年的数据我也想知道，但是我没查到，凑合着参考2020年的吧。
　　那么在互联网上贡献了这么多广告费的行业主要有哪些呢？分别有服务业，就是像手机通讯商，各种银行，保险公司和房地产开发商。有制造业，就是汽车制造商，电子产品厂这类。有消费品，就是食品，饮料，化妆品这类。还有教育行业。
　　2020年你看到的最多广告是哪个行业的？相信很多人的脑海中不由自主的跳出各种教培机构的广告。那个时候是上网能看到它，打开电视能看到它，坐电梯能看到它，连在路上走着也能看到它。它真的做到了无论何时何地都出现在你的身边。但是你一点都不感动。
　　我查了一下，某辅导2020年前三个季度光广告投入就花了70亿元。
　　按照我们前文提到的大概80%是互联网的广告费用也就是有56亿让互联网公司给赚了。光一家教培机构三个季度就给互联网公司贡献了56亿。
　　但是，没错，但是来了。随着2021年双减政策的出台，教培行业应声凉了。一瞬间教培机构铺天盖地的广告销声匿迹了。想想互联网公司得少赚多少钱。
　　我们上文提到的还有哪个行业也是受政策影响导致广告极速减少的？没错，房地产开发商。随着房住不炒，收缩信贷，房地产开发商融资困难，有关房地产的广告也是少之又少了。这又导致了互联网公司的广告收入少了一大截。
　　不知道大家有没有留意一个数据，就是我国国庆节出游人口的数据。2020年出游人口6.37亿人，消费4665.6亿。2021年出游人口5.15亿，消费3890.61亿。看出什么没有？出游人口减少，消费减少。
　　再看看2020年双十一跟2021年双十一的成交额你也会发现同样在减少。
　　为什么呢？上文我们提到的教培机构是整个行业都没有了。那些从业人员大部分面临失业，一下子失去了收入自然减少了支出。即使后来找到了工作，大部分的薪资都达不到原来在教培机构拿到的水平。同理还有房地产相关的从业人员面临同样的问题。
　　你是不是想问博主，我们讨论的是互联网不是个人，你又跑题了。其实没有跑题，互联网的广告投入行业中有一个消费品，就是食品，饮料，化妆品等等。假如你是做化妆品的老板你财大气粗，你在互联网上投了广告。但是突然发现销售额没怎么增加啊，赚的不多，扣除广告费用发现没赚还亏了不少，你就不会继续投了。其实不是互联网的广告没有给你吸引流量，而是整个市场的消费力都下降了。
　　有因为失业没有收入减少消费的，有因为降薪了减少消费的，也有因为担心随时被裁员提前减少消费的。当然了，还有因为房价没有上涨减少消费的。你说这哪跟哪啊，怎么跟房价扯上关系了。
　　其实房价的停滞不上涨很大程度上抑制了部分人的消费力。比如你有两套房，最近房价蹭蹭往上涨，你的资产增长了100万。你会不会想着去旅游去购物去潇洒一下呢？因为你想着你是赚了100万，这是人的正常心理。但是现在呢？房价一直不涨，还微微下调了。你原本就欠着银行的钱，每个月要还房贷。现在总资产居然缩水了几十万，你心里难受得要死还哪有心情去消费呢。所以消费品的广告投入也被迫的相对减少了。
　　广告费的减少直接导致了互联网公司收入的减少。难道互联网公司仅仅因为收入减少就大量裁员吗？这也不对啊。很多公司运营初期并不赚钱，一开始都忙着扩充市场份额，所以会招很多员工，开发各种产品线吸纳注册用户。
　　说得没错，一开始的思路基本都是这样的。我国人口14亿，网民规模已经达10亿，想想能上网的人基本都上网了。而各个互联网公司近年的新增注册用户增长率缓慢。什么意思呢？就是市场上网民的数量就这么多了，能注册你家账号的基本都已经注册了，剩下还没注册的需要较高的成本才能获客。有个数据大家可以看一下。阿里巴巴获客成本637元每人，拼多多578元每人，京东384元每人。也就是投10万只能得到一两百个新用户。而这些新用户带来的收益有多大呢？
　　人的需求是有限的，比如你想买双鞋。虽然你同时注册了淘宝，京东，拼多多的账号。但是你已经在淘宝上买了那双鞋你就不会重复的去京东或者拼多多上购买了。
　　那么市场份额都被分割得所剩无几了也就不需要这么多的人去扩充市场了。所以某些部门直接被解散了，有些部门裁员70%。
　　当然了，这里又涉及一个招聘的问题。因为国家对互联网大厂是有要求的，每年需要校招，帮忙解决大学生就业。不过社招没有要求。也许互联网大厂并非真的不需要这么多人，而是提前空出一些位置出来，校招时又补充回来了。
　　你是不是觉得你现在基本弄清楚了互联网公司裁员的逻辑了。其实还没有讲完。上文的有关融资的问题还记得吗？就是大部分互联网公司一开始不赚钱，基本靠投资公司投资才能运营下去。我们提到的投资腾讯的南非报业子公司MIHTC，知道回报率是多少吗？20年收获7800倍的回报率。
　　想想，如果当年是你投资腾讯，20年前投1万今年你就获得了7800万。这也是为什么这么多投资机构到处投资的原因了，同时投好几个，只要有一个飞了也就赚翻了。
　　那现在的投资机构是不是不看好互联网公司了，所以不愿意投资了呢。
　　上文我们有提到教培机构，某辅导三个季度光广告费用花了70亿。双减政策下来，如今的现状让人唏嘘不已。想想这70亿中有10亿是你投的就好了，等于打水漂了，心不心痛啊？
　　这跟互联网融资有什么关系？不明白的话再举个例子。国家出台多项政策打压互联网垄断。你是投资者，原本你投资某互联网公司就是想着垄断市场，一家独大。前期拼命烧钱抢占市场不是因为心善给互联网公司送钱。而是想着等垄断市场之后再收割市场的。现在告诉你想垄断没门。想想政策一出来黑某石突然就不收购搜某狐了。
　　反垄断原本是一件好事，为什么会导致目前这样的结果呢？说实话这是一件特别无奈的事情。就如我们上文提到的房价不上涨抑制部分人的消费一样。房价继续上涨同样会抑制部分人的消费。毕竟很多人为了还每月的房贷根本就不敢消费。有些事就是这样，不管你怎么做总会伤害部分人的利益。
　　而国家需要做的是照顾大部分人的利益。我也相信我们都属于大部分人。起码我是。所以相信国家的政策，相信国家的决定，未来会更好。
　　全文完，如果感觉我的文章还不错，欢迎点赞评论关注！