全球智能手机市场再次迎来了大洗牌！根据知名调研机构Canalys发布的最新数据显示，2021年第二季度，排名前五的手机厂商分别是三星、小米、苹果、OPPO和vivo，华为再次无缘前五。不过，排名前五的手机厂商中有三家来自中国。 其中，排名第二的小米占据全球智能手机市场17%的市场份额，同比增长了83%，是全球前五大厂商中增速最多的厂商。当然了，排名第四和第五的vivo与OPPO也很猛，两家占据的市场份额都是10%，而vivo同比增长了27%，增速高居全球第二。 在全球市场奋勇前进的同时，小米、OPPO和vivo三家厂商在国内市场表现同样抢眼。 另一家知名调研机构IDC公布的今年第二季度手机出货量数据报告显示，在国内智能手机市场，vivo以1860万台的出货量，23.8%的市场份额位居国内第一；紧随其后的是OPPO，出货量为1650万台，市场份额为21.1%；小米则以1304万台的出货量和17.2%的市场份额排名第三。 从这组数据来看，vivo力压一众手机厂商，登顶国内市场的巅峰，表现最为亮眼。值得注意的是，这已经是vivo今年第二次夺得国内手机市场的冠军宝座了。那么，在智能手机市场竞争日益激烈的情况下，vivo究竟是依靠什么，才得以拿下如此出色的成绩？ 技术创新拉动销量大幅增长 实际上，vivo取得如此优异的成绩，可以说是其在技术创新层面不断努力的结果。 一直以来，vivo紧贴消费者需求不断创新技术，近年来其向市场推出了屏幕指纹、升降式摄像头、微云台、120W 超快闪充、vivo蔡司联合影像系统、极夜微缝式补光灯、光致变色等一系列创新技术，解决了消费者诸多实际需求痛点的同时，也带来了更好的用机体验。 即便已经有了不少的创新技术，但vivo还在不断加大创新研发力度，持续升级用户体验。据媒体报道，仅在2019年，vivo的研发投入资金就超过百亿元。不仅如此，vivo还在全球建立了10+5的研发制造网络，覆盖西安、深圳、东莞、南京、北京、杭州、上海、台北、日本东京以及美国圣地亚哥10个城市，并在5G、影像和设计等前沿技术领域不断深耕和寻求突破。 除此之外，vivo还积极地与第三方达成深度合作，比如与相机界的巨头蔡司达成全球影像战略合作伙伴，结合双方各自在影像上的优势不断探索、打破影像技术边界、降低专业影像门槛，双方首次合作带来的vivo X60 Pro+，可以让普通人随手一拍就是好看的超清大片。 去年，为了更进一步贴合消费者实际需求，vivo更是确认了影像、设计、系统以及性能这四条长赛道为企业未来10年的发展方向，并明确表示，研发投入将不设上限，可见，vivo已经做好了在这几个领域长期深耕的打算。 在vivo看来，科技创新是一家科技公司前进的原动力，没有强大的技术储备和研发实力，就没有基础和能力去支撑产品创新。此前，vivo高级副总裁、首席营销官倪旭东就曾表示：＂vivo将从用户的视角出发，通过对科技创新的不懈投入和对设计驱动的始终恪守，不断用一款款优秀的、极致的、能够带来惊喜的产品去满足不同细分人群的需求。＂ 而今年vivo推向市场的多款硬核产品就是最有力的见证。比如vivo X60 Pro+，上文提到，这款手机的影像能力是vivo与蔡司联手打造出来的。该机采用的蔡司T*镀膜技术和vivo自研的第二代微云台，都是当前业界顶尖的核心技术，在它们的配合下，可以让X60 Pro+拍摄出超清晰、色彩还原度高的照片。可以说该机的影像系统甚至可以媲美专业单反相机，因此，其也成为了很多摄影爱好者的购机首选。 前段时间vivo推出的vivo S10系列也深受广大消费者的喜爱和认可，凭借光致变色的机身，独创的双极夜柔光灯技术，以及新增的＂自然人像＂模式，不仅带来了炫彩十足的外观，还让其拥有了无惧黑夜的自拍实力，每次拍摄都可以将自拍者的面部进行恰当的美颜，并还原脸部细节，呈现出自拍者最美丽、最自然的样子。这也让该机成为了当前手机市场的爆款，从而拉动vivo销量的整体上涨。 出色运营策略是成功的关键 当然，除了创新技术和硬核产品，vivo拿下这份亮眼成绩的背后，也离不开其优秀的运营战略。 5G当道的今天，在产品层面， vivo针对5G市场实现了1K—6K全价位段+细分市场的全面覆盖，其近年相继带来的vivo X50系列、vivo X60系列、vivo S9、vivo S10系列等多款优质的手机，凭借自身强悍的产品力帮助vivo在各个价位段市场都取得了非常优秀的成绩。 在生产制造层面，由于vivo拥有自有工厂，并且拥有一支专业品质管控的团队。所以，vivo对产品的出厂标准远高于行业，基本每一款手机在出厂前，都会经历非常严苛的品质测试。例如，人体坐压测试，抗跌落测试、机身扭动测试、盐雾测试、全功能测试等。 为了保证每一台vivo手机都具备出色的品质，vivo建立的这支专业品质管控团队，专门负责对手机＂挑毛病＂，任何质量方面的问题绝对零容忍。值得一说的是，vivo生产手机的每一个流程都有标记并可追溯，如果产品出现问题，可以立即找到原因，并及时修正，从根本上保证了产品良品率。 此前就有媒体报道，vivo工厂的制造流程信息化、透明化，且生产出来的每一款手机产品如果有问题都可以直接追溯到源头，不仅可以有效降低产品的不良率，还能持续改善工艺流程和制造细节。这也就能理解为何vivo手机质量在行业中始终排在前列，且为何被网友赞誉为＂vivo出品必是精品＂了。 除此之外，vivo的自有工厂还有一个绝对的优势，那就是可以灵活调控产品的生产数量。熟悉手机圈的人一点知道，采用代工厂的手机厂商如果对产品的销售量预估不到位，很大可能会造成产品供应不足的情况。这就是为什么有的手机厂商刚发布新机不久就会出现＂售罄＂、＂缺货＂的情况，相较而言，拥有自有工厂的vivo，具备每年生产2亿部终端设备的能力，可以随时根据消费者的需求备货，极少出现货源不足的情况。 在渠道层面，大家都知道，vivo十分注重线下市场布局，线下门店非常多，基本上一二三四线城市，以及乡镇市场都实现了全面覆盖，因此，依托线下渠道的优势，vivo也构建起了属于自己的渠道壁垒。 此外，在新零售时代，vivo也积极拥抱线上，比如其推出的子品牌iQOO就主打线上，帮助品牌成功构筑了强大的竞争力。前段时间，vivo还与巨头达达集团强强联合，在数字化管理、精细化运作以及服务优化等方面达成深度合作，持续深化全渠道布局。 就这样的发展趋势来看，vivo这是要通过全渠道布局的方式，触及到更远、更多的消费群体，进一步提升用户和品牌之间的粘性，同时，全渠道也将是vivo持续发展和稳定市场地位的重要方式之一。 在营销层面，为了让品牌更加国际化，vivo将目标瞄准了全球消费者最为关注的体育赛事。从全程冠名赞助苏迪曼杯到总冠名印度板球超级联赛（IPL），再到携手NBA篮球职业联赛和冠名世界杯和欧洲杯，vivo不断在体育营销层面加大投入，使得其品牌影响力在国际市场上有了较大幅度的提升。 与此同时，vivo在体育赛事上的营销，也让其产品得到了来自全世界大量体育爱好者的认可。比如在欧洲杯开赛期间，同步在欧洲市场上市的vivo X60 Pro+，凭借其在影像上的超强实力，就俘获了众多消费者的心，并在他们的心中树立了vivo国际化的品牌形象。 综合来看，vivo之所以能在2021年第二季度再次稳居全球前五、国内第一，不仅说明了其产品、创新技术得到了市场的认可，同时，也为其坚持的运营战略注入了一针强心剂，未来，其还将凭借这些优势在全球继续扩大属于自己的市场版图。