高端彩电市场强者归来索尼为何能延续此前的亮眼成绩？

　　2021年的彩电市场有着和往年不同的表现。受上游产业链涨价影响，今年的各大促节点我们几乎看不到往年电视产品的极高折扣，因此电视的销量也整体下跌，据奥维云网数据显示，今年整体市场销量仅达到了同期的80%。但正是在这样的情况之下， 我们却能看到索尼电视并没有受到太大冲击，在当前的市场情况下却仍旧实现了104%的增长。
　　以年中促销节点618为例，索尼还实现了销售与销量份额的线下线上双增长。在线下，针对电视高端、大屏的优势，索尼通过线下门店，让消费者能够亲身体验索尼电视在画质、音质方面的优势。特别是今年推出的BRAVIA XR系列电视新品，更需要在线下门店实际体验其优势所在。而从长远来看，线下也是与消费者接触、沟通交流的渠道，线上线下双增长说明了市场以及消费者非常认同索尼的产品。
　　尽管整体销量下降，但今年618大促75英寸以上电视产品都呈现出了近乎翻番的销量、销售额增长，消费高端化趋势显著。索尼一直以来都秉承着大屏高端的发展路线，这也与当前的市场方向十分符合， 这也是收获出色 表现的一大原因。据奥维云网数据显示， 在618期间，索尼75英寸、80英寸及以上的电视产品的排行榜单中，均以远超行业均价的价格获得了高位排名，在榜上占据了绝对的优势。
　　而在万元以上电视领域中，索尼电视更是占据了超过市场三分之一的销额份额，表明高端市场内索尼确实是高端彩电领域的头部玩家。而OLED电视领域，索尼的销售占始终在40%上下，今年618期间更是直接攀升到55%的水准，王者之位相当稳定。搭载了XR认知芯片的新品A80J/A90J系列更是立了大功，雄踞行业前三。
　　与此同时，借由PS5中国版本的正式发布，以及今年所有索尼电视新品对于游戏功能的全面强化，让＂索尼电视是PS5最佳搭配＂的概念深入人心。对此木村维人表示，＂PS5所属的索尼互动娱乐与索尼中国有限公司，都是索尼集团大家庭当中的成员，彼此之间也确实存在非常紧密的合作。在中国市场，PS5深受消费者喜爱，不仅高端的OLED，主打的液晶产品X90J与X91J也在游戏人群中获得广泛欢迎。两者（顶级游戏主机+高端电视）的强强结合，获得了非常好的销售成绩。＂
　　在彩电领域，索尼拥有50多年在彩电研发、商品化方面的历史积累，因此有信心能基于索尼的技术，为消费者提供具备更好画质、音质、品质的电视产品，未来也将坚持进行产品创新，最强力的佐证便是索尼不断升级的电视芯片。
　　从今年的新品可以看到，索尼的XR全系产品标配XR认知芯片。这款芯片是索尼多年来的心血结晶，能够模拟人类视觉的基础去进行校准，是和以往的所有的芯片都完全不同的全新的芯片。索尼相信，消费者最关注的还是画质，因此搭载XR认知芯片的电视产品，能带来更丰富的色彩、更高的对比度、更清晰的画面，以类人的思维方式对画质音质进行优化。
　　依托XR认知芯片这项强大的技术优势，索尼2021年推出的电视新品，在市场上给出了优秀的成绩，能够占据排行榜第一、第二位的位置。当然，除了XR认知芯片加持。对于智能、系统、体验等方面的概念，索尼会沉下心来去做消费者调研。可以看到，从去年开始，索尼的新品系列都开始搭载兼具流畅性、安全性、拓展性的安卓TV 10电视系统，在UI主界面直观展现出丰富的内容入口。
　　在AI方面，索尼将全系新品内置了AI智能远场语音功能，将索尼的电视产品基于消费者所需进行升级；内容方面也不再是索尼的弊端，索尼电视全系都内置了腾讯视频或爱奇艺等国内头部内容平台，构建了囊括电影、电视剧、综艺、网剧等海量影视资源的内容矩阵，IMAX Enhanced、杜比视界等高规格影视内容的加入，也进一步完善了智能体验。
　　在 当前整体市场表现不佳的窘境中，所有的家电企业有应当对逆势而上＂索尼模式＂抱有一定的看法。当下也只有索尼能够拥有＂老生常谈＂——约三倍于行业均价的价格，依然爆卖的实力。同时，也希望能够看到，家电行业拥有自己的核心实力，收到越来越多的消费者给到的积极反馈，让全世界的感受到技术创新切实改变生活的力量。最后，希望索尼能够坚持初心，带来更加造福消费者的产品，让我们一起期待吧。