迷途中的陌陌

　　陌陌10年，老矣？
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　　8月2日，久违了的陌陌突然宣布，法定名称从＂MoMo Inc.＂更改为＂Hello Group Inc.＂，并于即日生效，结结实实刷了一把存在感。
　　不过陌陌App的名字不会发生变更，其在美国纳斯达克的上市主体将以新公司名称进行交易。对于改名原因，陌陌是这样解释的：陌陌这个名字已经不能覆盖陌陌的现在整体业务（包含陌陌、探探、陌陌影业和音乐、综艺等业务），所以有必要更改集团的名称。
　　然而，抛开这样的表象，似乎更深层的逻辑在于，陌陌这个名字长久以来都等同于一种负面评价的代名词；此外，在争夺社交天下的进程中，一直试图转型的陌陌也不算成功，似乎陷入了一种难以冲破的迷茫。 更名，或许是又一场挣扎 。
　　01
　　陌陌10年，老矣？
　　时间回到2011年8月，那是陌陌刚刚诞生的日子，那时微信还羽翼未丰，这个叫做陌陌的社交软件一开始也没有激起什么水花。但是不久后，陌陌借着移动互联网的东风和基于地理位置的陌生人社交功能，迅速俘获大批年轻用户。
　　回过头来看，陌陌这款软件核心的卖点是陌生人社交，用户可以用文字、视频和语音、图片来展示自己，还可以基于地理位置来寻找附近的其他用户，并查看其它用户的个人展示。
　　这成了国内陌生人社交的开先河者，迅速带来了流量红利，陌陌在2011年问世三个月后，其iOS版用户就突破了30万；随后，它＂约炮神器＂的声名就在微博等社交平台传开。
　　到了2012年，陌陌的安卓和iOS版总用户突破1000万；同年陌陌完成了B轮融资，估值约1亿美元。
　　2014年，陌陌达到了7000万月活，并成功登陆美股纳斯达克。上市首日，陌陌股价大涨26%，35岁的唐岩当时身价超过8亿美金。
　　此后这个赛道开始了增长和拼杀，探探是当年陌陌的劲敌，因为两家是业务和用户基本重叠的平台，成了彼此最大的竞争对手。
　　2018年陌陌账上只有8.22亿元现金，唐岩拿着7.6亿元去全资收购了新一代陌生人社交软件探探，陌生人社交赛道的大战以陌陌胜出而告终。那一年陌陌的月活用户达到1.133亿，突破1亿大关，公司市值也突破百亿美金。
　　但似乎，高光时刻止步在了2018年， 自2018年一季度以来，陌陌收入增速连续10个季度下降。
　　另一方面，在这几年的发展过程中，名声大噪的陌陌也持续陷入涉黄的负面危机中。曾有人做过统计，2015年到2020年期间，几乎每年陌陌都在和涉黄负面缠斗，仅仅在2020年上半年，陌陌就被曝出和12宗性侵案件有关，其中还有几宗案件涉及未满14周岁的幼女。
　　这些问题成了提到陌陌就绕不过去的坎。
　　2020年，唐岩退居二线，王力担任了陌陌的首席运营官，在王力的接任会上，唐岩力挺王力说到：我认为没有人比王力更胜任领导陌陌的工作。王力在陌陌担任总裁以及首席运营官的经验，及其在公司近十年的职业生涯，使他成为新任首席执行官的最佳人选。
　　然而，十岁的陌陌，尽管有了新的领导，依旧显示出了＂老态＂，首先就是在增长上。
　　02
　　挣扎转型，想冲破营收增长的「困」
　　根据陌陌财报显示，陌陌从2015年以来一直处于盈利状态，但是它的股价一直不高，甚至低于发行价15美元（截至8月11日为12.64美元），此外从2018年起收入增速也一直在下降。
　　陌陌的营收可以分为几个方面， 直播业务、增值服务、移动营销、手机游戏和其他 。
　　从业务上来看，尽管是陌生人交友软件，陌陌的营收却是直播业务，但从去年起，这项业务出现了下滑。
　　根据2020年财报显示，陌陌营收上市8年以来首次出现负增长，陌陌20年营收150.24亿元，其中直播业务96.37亿元，占陌陌总营收的64%，相较于陌陌19年营收下降了11.7%，直播营收也下降了22.8%。
　　增值服务（会员收入）尽管上涨，但增速放缓：陌陌去年在会员费上的营收为51.12亿元，2016年—2020年陌陌会员费分别为4.5亿，6.95亿，18.83亿，41亿，51.12亿。此外，其他几项业务中，移动营销收入1.98亿，手机游戏收入3900万，其他业务收入3666万。
　　从纵向上来看，2019年、2020年和2021年第一季度，陌陌的月活用户分别为1.145亿、1.138亿、1.153亿，2020年同比增长率甚至一度为负值，去年陌陌净营收达到150.24亿元，同比下降11.7%；净利润为21.04亿元，同比下滑29.2%。
　　这个针对年轻人的社交软件，似乎已经步入了半老的状态，甚至有用户说，在陌陌上找到的不再是年轻女孩，而是老阿姨。
　　涉黄难题一直难解，2020年，有媒体曝光有用户在陌陌上＂明码标价＂招嫖，引起了社会热议，再度将陌陌推上舆论的风口浪尖。
　　王力曾说2020年对陌陌来说是困难的一年，到了今年情况也未见好转，最新的季报显示， 2021年第一季度陌陌营收为 34.706 亿元，与去年相比同比下滑了3.4%；一季度净利润为 4.617 亿元，与去年相比同比下滑15%；直播服务营收19.62亿元，同比下滑15.9%至56.53%。
　　困境之下，陌陌一直在谋求转型，不断推出新的产品。
　　此前它收购的探探效果并不明显，可以看到，在收购探探前，连续三个季度陌陌月活同比增速均在22%，但收购后月活同比增速并未提高，反而持续放缓。
　　于是，陌陌在很短的时间内，连续推出了数款子品牌社交软件：对眼、对对、芒西、陌多多、哇偶和咔咔等，但都没有激起太大的水花。
　　焦急的陌陌又重新改了名字，似乎想要一个新的开始，但社交赛道里已经拥挤异常。
　　03
　　群雄逐鹿社交，陌陌怎么办？
　　其实，从陌陌上市的2014年开始，陌生人社交赛道就已经热闹非凡：
　　据统计，2014年应用市场有近700款陌生社交App，其中的160多个项目被资本市场注入资金。那个时候，陌陌首创了陌生人交友，开始＂走肾＂，一度成为十分现象级的软件。
　　可是没过多久，群起而效仿，特别是前文已经提到过的探探更是劲敌，陌陌可以在大战中斥资收购一款探探，却不能收购更多，也无法阻挡其他公司的崛起。
　　中国创业者与投资人们始终没有放弃＂解决孤独感＂这一命题，新社交产品频频出现。
　　尤其是在2019年，张一鸣、罗永浩、王欣罕见在同一天发布新社交产品，堪比社交软件界的＂三英战吕布＂，其中的吕布便是微信。
　　不过，社交这门生意并不好做，三位玩家并未激起多大的水花，坚持最久的字节跳动＂飞聊App＂也已在绝大部分应用商店内下架。
　　但是不能否认，在新年轻人群和新的社交需求下，社交创业潮依旧生生不息。
　　比如Soul，号称主打＂不看脸社交＂——＂跟随灵魂找到你＂。招股书显示，迄今平台累计注册用户已超1亿，一年营收近5亿元。目前，Soul背后股东包括腾讯、五源资本、DST、GGV纪源资本、元生资本及魔量资本等知名机构。
　　另一方面，互联网大厂也跃跃欲试，比如抖音的＂抖一抖＂，类似于微信的＂摇一摇＂，主打陌生人社交，几个月前，抖音还测试了＂朋友聊天室＂，主打多人视频聊天功能。
　　不过， 不管是陌陌、探探，还是Soul，甚至更小体量的Uki都曾陷入下架风波，社交行业监管越来越严，创业的门槛也越来越高，如果一贯的擦边球，难免不会湿鞋。
　　而且，用户比例的失调带来了社交产品发展的障碍， 当男性、女性用户量不一致后，陌生社交平台上的匹配效率将降低 ，这些都是他们要考虑的问题。
　　得年轻人者得天下，在Z世代成为主流人群的当下，社交依然是刚需。陌陌的更名，在这样的背景下更像是一种挣扎，一种想要回到舞台最中央的挣扎。