新年货扫地机器人成新三样之一走俏

　　进入1月份，春节的脚步也越来越近，买年货是过年标配。而随着年俗变迁和春节消费习惯的变化，以及生活品质提升、消费升级的新趋势，年货的种类也在发生着变化。据阿里巴巴发布的《2020中国人新年俗报告》显示，随着人工智能等前沿科技规模化商用，土特产、保健品、衣服鞋帽等年货＂老三样＂正在被无人机、智能音箱、扫地机器人等＂新三样＂取代。看似高高在上的人工智能，如今正在像水电煤一样，变成中国城乡消费升级的普遍方式。
　　近两年，随着技术实力进步带来的产品持续升级迭代，以及消费者对家庭地面清洁关注度的提升，智能扫地机器人行业实现了较快的增长。《2021中国家庭服务机器人行业研究报告》数据显示，2013年，中国家庭服务机器人行业市场规模仅9.6亿元。到2020年，国内家庭服务机器人行业市场规模达到114.6亿元，复合年增长率高达42.5%。家庭服务机器人成为服务机器人行业的重要品类。据 奥维云网数据显示，在2021年上半年，我国家电市场同比增长19.3%的同时，国内扫地机器人类目以53亿元的零售额，同比增长39%。
　　以智能清洁巨头石头科技为例，在2021年 前三季度，实现营业收入38.27亿元，同比增长28.43%，实现归属于上市公司股东的净利润10.16亿元。第三季度单季，公司实现营业收入14.79亿元，同比增长22.88%。
　　扫地机市场集中度高，石头科技持续发力中高端
　　市场集中度较高意味着家庭服务机器人行业的进入壁垒增高，不仅仅体现在技术壁垒，更是品牌、渠道及服务等多个方面综合效应的结果。
　　尽管国内外市场扫地机品牌众多，但低端市场产品同质化较为严重，石头科技所聚焦的中高端市场品牌及产品较为稀缺。根据奥维云网数据，2020 年扫地机器人 2000-3000 元产品占比 61.2%，同比增长 14.4%，3000 元以上产品占比 15%，同比增长 7.8%，扫地机器人市场呈现高端化、品质化趋势，消费者愿意支付更高溢价。而石头科技自有品牌的定位正是2000-3000 元以上的中高价位端。
　　在2021年双十一大促中，以智能扫地机器人、空气循环扇等为代表的智能小家电走俏，智能、健康也从销售亮点转变为家电消费的新刚需。以石头科技为例，今年双11预售首发日，石头科技直播间成交额首次突破2000万。
　　而在海外市场，根据石头科技发布的海外战报显示，购物周内石头科技的速卖通法国黑五大促达成率105%，海外仓年同比增长41%，石头科技旗下Roborock全品类成交GMV同比增长767.2%。
　　受益于扫地机器人在中国市场的加速渗透和对风口的精准把握，石头科技营收从2016年不足2亿增长到2020年45亿，收入5年复合增速123%。2021年三季报显示，前三季度石头科技实现营业收入38.27亿元，同比增长28.43%，保持稳健增长态势。
　　研发底蕴有目共睹，石头科技的持续创新力
　　对于目前电商市场中的上百个扫地机器人品牌而言，拥有强大品牌、自主研发能力的企业将进一步巩固其市场地位。竞争能力强的企业能够利用资金、研发和渠道等优势获取更多市场份额，市场品牌集中度将持续提高。
　　石头科技更关注产品细节的打磨，而非急迫推出新品。财报披露，2021年前三季度，石头科技研发累计投入3.11亿元，占营业收入比例达到8.13%，较上年同期增长80.07%。第三季度单季，研发投入高达1.12亿元，同比增长65.10%，同比大幅增加原因主要系公司加大新品研发投入，相应研发人员成本增加，以及本期股份支付费用增加所致。
　　石头科技董事长兼CEO昌敬在媒体采访中称，石头的方向及核心价值是＂用创新简化生活＂。不仅要创造出新价值，还要通过技术创新，让大家的生活更便捷，用机器代替重复劳动。
　　得益于在研发上的持续投入，石头科技自研LDS激光雷达和AI结构光避障技术，在行业内将激光雷达技术大规模普及，并推动行业变革迈向全屋规划式清扫。目前，石头科技在导航算法、新型传感器等核心技术领域在国际范围内取得卓越成就。
　　2022年伊始，石头科技的首款全能机型S7 MaxV Ultra在CES 2022亮相。海外新品S7 MaxV Ultra延续G10的多项核心功能配置，包括声波震动擦地、拖布自动抬升、高速刷洗+双向刮洗、柔性胶刷等，但在避障性能、吸力、智能交互等方面又有全新的突破升级。一同亮相的还有全新Q7系列，该系列仅支持自动集尘功能，目前曝光的参数信息还比较少，主要包括超大吸力、3D地图、长续航等。