别小看乡村大脚超市，一天营业额3000，京东华冠纷纷入局

　　作为便利店的＂平替＂，农村的便民商业一直以来多以小卖部、夫妻店的形式经营，难以品牌化和连锁化。不过，随着北京便民商业网点建设的进一步推进，大牌连锁便利店纷纷下沉，它们并非抢小卖部、夫妻店的生意，而是通过给这些小店赋能，帮助它们＂转正＂。
　　4月24日，商业那点事儿小编从北京市商务局了解到，北京农村地区便民商业网点的改造提升典型示范类项目试点目前已落地。
　　门头沟水峪嘴村的天平便利店就在次轮改造提升试点之列。作为一家曾经的夫妻店，现在的天平便利店已摇身一变成了京喜便利店。
　　据了解，改造升级前的天平便利店灯光昏暗，糕点敞口售卖，货品种类极为单一，货品大量积压并堆满过道。
　　改造后，店内装潢一新，亮堂了不少，而且货品被分区摆放，有果蔬预售区、便民服务区、快递区等，店内还接入了家政、维修、打印等服务，并设有免费医药箱、测温仪等。
　　据老板邵大姐介绍，如今，进货也比原来方便了不少。之前需要到批发市场进货，现在足不出户，在线上就能订货。不仅如此，邵大姐还通过线上平台做起了团购生意。
　　邵大姐的京喜便利店目前上架的商品有800多种，商品都来自正规厂家，品质有了保证，价格也实惠。由于紧邻景区，人流量较大，店内每日营业额能达到3000元左右。
　　天平便利店的改造算是北京农村小店升级的一个样本。京东京喜事业群负责人高珅表示，2022年，京东将在北京建设、改造100家试点门店。
　　据北京市商务局相关负责人介绍，未来还计划联合一轻、华冠、大有等北京知名连锁品牌在门头沟、通州、大兴等地开展类似试点，力争＂十四五＂期间，实现千人以上行政村全覆盖。
　　越来越多的农村小店正加入升级＂阵营＂。商务部统计数据显示，2021年，全国新建或改造村级便民商店3.69万个，累计改造村级电商快递服务站14.8万个。
　　乡村便民小店的经营者往往是当地村民，由于经营理念的差距和周转资金的匮乏，小店很难通过自主改造完成提档升级。
　　在小店的升级改造中，以邵大姐为代表的乡村小店经营者多提出，希望对基础装修、经营品质进行提升，增加一店多能业态帮助获客，从而实现店铺销量的增长。此外，乡村小店经营周转困难，改造资金往往存在缺口，也导致了改造进度被拖延或改造效果不理想。
　　针对小店的融资需求，小编了解到，建设银行北京分行已推出＂乡村便民贷＂产品，简化业务流程、提高审批效率，贷款放款可在一周内完成。
　　国家统计局数据显示，2021年乡村消费市场复苏势头较强，甚至超过城镇。农村居民人均可支配收入比上年实际增长9.7%，增速比城镇居民高2.6个百分点。去年二季度以来，乡村市场销售增速持续高于城镇。下沉市场消费稳健提升，万亿市场空间有待挖掘。
　　实际上，下沉市场已经成为零售企业入局的焦点。2021年，京东推出京喜并收购华冠超市，淘宝特价版也在市场中投入营销费用，国美旗下的安迅物流服务半径早已覆盖全国99%的市级地和超80%乡镇。
　　业内人士指出，未来下沉市场竞争的内在逻辑将是通过生产端赋能，实现优质的商品和服务，并且精准触达消费者。具备更完整生态的电商企业，在未来会有更强的竞争力。
　　在北京商业经济学会常务副会长赖阳看来，下沉市场消费者更加追求商品的性价比，平台化运营更能缓解流通屏障。在下沉市场的竞争中，企业也要寻找自己的独特性，才能彰显竞争力。
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　　文字 王维祎
　　编辑 孔瑶瑶
　　图片来源 北京市商务局、壹图网